手游用户渗透率超过80%,收入超千亿——TalkingData《2018年Q1移动游戏行业报告》

来自 游戏葡萄 2018-05-25
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手游用户渗透率超过80%,收入超千亿——TalkingData《2018年Q1移动游戏行业报告》

近日,TalkingData发布了《2018年Q1移动游戏行业报告》,报告中对移动游戏行业发展现状,移动游戏热门人群及移动游戏市场未来趋势作了分析。

报告指出,2017年月户均移动互联网接入流量超过1600M,同比增长120%,游戏在app中占比最大,达到26.6%,移动游戏用户在整体互联网中的渗透率超过80%,游戏市场收入规模进入千亿时代。

根据报告,移动游戏市场现状呈现出以下特点:

玩家游玩时间碎片化,游玩场景集中在家里,公交地铁等交通工具上以及公司里。

用户方面,用户规模趋于稳定,使用习惯逐渐固化,用户向头部游戏集聚。

研发方面,行业参与者将工作重心放在核心玩法和互动体验上,主要通过数据指标和玩家评论了解用户偏好。

游戏类型上,角色扮演仍旧占比最大,动作游戏及卡牌游戏热度有所降低,策略游戏占比上升。另外,大量端游IP通过改编或重制进入移动游戏市场,腾讯和网易在IP占有数量上仍有优势。

此外,报告还指出,主流老游戏运营时间延长,间接增加了新游戏的市场压力。

热门人群方面,男性玩家付费意愿强烈,偏好网络游戏、休闲时间、角色扮演和动作射击类作品,如《王者荣耀》,《穿越火线:枪战王者》,《QQ飞车》;同时对日漫题材游戏,Q版及动漫风格作品也有所偏好,如《火影忍者》《魂斗罗:归来》等。

女性玩家中则有超过一半人数有为游戏付费经历,游戏倾向上偏好益智休闲,迷你经营等轻度移动游戏,少部分喜爱角色扮演,策略类重度游戏,如《奇迹暖暖》《王者荣耀》《开心消消乐》等。

此外,利用游戏对儿童寓教于乐的用户群体更偏好休闲类,网游类及儿童益智类游戏。其中儿童益智类游戏TGI达到289。

最后,2017到2018年初的几个热门游戏中,《旅行青蛙》自2月中旬以后热度降低,《恋与制作人》热度比起上线之初有所降低但表现相对稳定,而《绝地求生:刺激战场》则持续吸引玩家。

以下是报告原文。

一、移动游戏行业发展现状

(一)移动互联网蓬勃发展,游戏应用继续领先

在“提速降费”、4G普及、应用丰富等利好因素影响下,各行各业全面拥抱移动互联网时代,并深化移动互联网与人们日常生活的融合,游戏、社交、手机支付、网购、共享单车等迅速地改变着人们的生活。

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(二)游戏时间碎片化,娱乐场景更多元

移动游戏作为线上休闲娱乐的一种方式,其随时随地能够使用较多人群的特性,受到大部分用户的青睐,无论是居家、乘车或者身处公司等场景,人们往往会利用闲暇的碎片化时间进行游戏,调查显示超过30%的玩家每天至少花费2小时打游戏。

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(三)使用习惯逐渐固化,竞争从流量转向运营

存量时代移动用户的App使用习惯进一步固化,用户流量更加集中于头部应用,移动游戏用户的时间和金钱不断投入到部分作品,移动游戏行业竞争焦点由流量转向运营,其中,长生命周期移动游戏用户的精细运营成为关键。

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(四)用户规模趋于稳定,行业收入逐步增长

得益于Html游戏、微信“小游戏”、游戏直播、移动电竞、手机支付等生态的完善,移动游戏用户规模保持稳定增长,在整体移动互联网的渗透率超过80%,并推动移动游戏市场收入规模进入千亿时代。

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(五)研发运营精细化,洞悉玩家促发展

移动游戏行业参与者对游戏研发和运营拥有充分的经验积累,在研发上仍将工作重心放在核心玩法和互动体验上面,在洞察玩家是普遍以数据指标和玩家评论作为重要分析依据,用户优先和精细化发展策略帮助参与者紧跟市场步伐,洞悉玩家偏好。

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(六)端游IP骤升温,游戏厂商挖红利

随着移动游戏行业加快对端游IP的移植速度,大量端游IP开始通过改变或者充值等形式进入移动游戏市场,而持有较多端游IP资源的腾讯、网易等厂商则凭借技术、运营等积累,不断加码端游IP在移动游戏市场的投入并取得成效。

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(七)角色扮演仍热门,策略游戏始升温

角色扮演类游戏目前仍旧是主流畅销游戏,为整个移动游戏市场创造了较多的收益,与此同时,策略游戏比重开始逐渐提升,而且,一年以上运营时间的策略游戏占比不断增加,策略游戏成为重要市场。13.png

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(八)新作冲榜愈艰难,卡牌游戏持降温

老游戏凭借稳定的玩家基础和良好的运营支撑,将生命周期进一步延长,截至2017年12月,主流老游戏的平均运营时间接近30个月,这也间接增加了新上线游戏冲击榜单的压力,尤其是竞争较激烈的角色扮演类市场,而卡牌游戏的热度则持续退减。

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(九)精品游戏大厂造,头部游戏聚玩家

游戏精品化带来的直接影响是用户向头部作品集聚,马太效应下,优质游戏的用户基础会更稳固,游戏的各项运营指标也会优异;与此类似,一线厂商凭借广泛的市场布局和高额的研发投入,能够让旗下游戏满足并沉淀多元兴趣偏好的用户。

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二、移动游戏热门人群洞察

(一)热血汉子用户特征关键词

热血汉子人群,是指相对偏好动作射击、体育竞技等移动游戏的男性用户群体。

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手游忠实老玩家,娱乐时光宅家中

移动游戏伴随移动互联网应运而生,给予用户在移动碎片化生活中放松身心的娱乐空间,热血男儿中3/4的游戏网龄至少达到3年,87%曾为游戏付费,接近一半的日均游戏至少1个小时,而且4成以上的愿意在家中、交通工具或公司等场景下玩游戏。

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挥洒男儿青春气,动作射击燃激情

热血汉子整体较为喜欢网络游戏、休闲游戏、角色扮演和动作射击类作品,偏好度均超过80%,TGI指数相对较高的则是动作射击、角色扮演和挂机类游戏;而从具体作品看,热血汉子较热爱MOBA的《王者荣耀》和FPS的《穿越火线:枪战王者》。

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追忆童年小时代,日漫背后显情怀

热血汉子同样有柔情的一面,在DOTA-LOL、魔兽、魔幻、军事战争等题材游戏之外,他们也钟情于80后日本动漫题材游戏,Q版以及动漫风格的作品,例如《QQ飞车》、《火影忍者》《魂斗罗:归来》等移动游戏则让其倍感怀念。

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亲朋好友常开黑,游戏达人志趣同

热血男儿的亲朋好友同样是游戏达人,能够同吃“农药”和“吃鸡”,大约7成的人都会玩“农药”和“吃鸡”,享受这两款游戏所带来的欢愉,大约96%的热血男儿最近一个月会玩至少1款游戏,而近期经常玩的游戏则包括《王者荣耀》、《绝地求生》等。

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堪当游戏多面手,高额付费剁手忙

在安装偏好上面,热血汉子安装游戏的款数整体较高,仅安装1-2款的TGI指数不足90,安装3款以上的TGI指数则均超过120,说明热血汉子游戏偏好比较广泛;在付费偏好方面,热血汉子在100元以下的TGI指数则均超过130,说明付费意愿比较强烈。

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豪杰云集广东省,东北玩家更热血

热血汉子相对集中于广东、河南、江苏、河北和山东等人口大省,其中广东以超过10%的占比居全国首位,相比整体移动互联网人群,热血汉子在青海、贵州和广西的TGI指数较高;热血汉子在华东的比重尽管高但TGI指数低,东北的TGI指数最高。

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热血汉子兴趣多,游戏工作两不误

热血汉子不仅仅偏爱游戏,日常生活中同样离不开影音、通讯、工具、生活等App,相对整体互联网人群更加偏好阅读、工作和娱乐类应用;除了微信、QQ等维系社交的应用外,热血汉子还喜欢通过爱奇艺视频和腾讯视频满足追影需求。

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(二)游戏佳人用户特征关键词

游戏佳人人群,是指相对偏好恋爱养成、模拟经营等主要面向女性玩家的移动游戏群体。

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游戏佳人年轻派,益智休闲图轻松

接近80%游戏家人的年龄在30岁以内,她们的移动游戏网龄相对较短,约一半的亡灵不足3年,她们无疑正处在青春年华的大好时期,整体倾向于通过益智休闲、模拟经营等轻度移动游戏增加生活趣味,同时也愿意尝试角色扮演、策略等重度游戏。

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东北女人更爱玩,奇迹暖暖受追捧

1/3的游戏佳人分布在华东地区,说明华东地区不仅盛产美女,也是女性玩家集聚地,相比移动互联网人群,游戏家人在东北地区的TGI指数超过120,说明东北女人也偏好移动游戏;游戏佳人不仅青睐奇迹暖暖的甜美,也喜欢王者荣耀的英姿。

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花费金钱求美好,真实世界亦重要

57%的游戏家人曾为移动游戏买单,她们愿意将金钱花费在更厉害、更好看、以及皮肤/英雄等,比较重视游戏内的实力和装扮;43%的游戏佳人还未向移动游戏付费,有一半人以为免费的就挺好,40%的人则认为不如花在真实生活中。

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追捧影视悬疑片,综艺栏目笑开怀

游戏家人的休闲娱乐方式并不仅在于移动游戏,91%的她们还请想观看影视,相对喜欢犯罪悬疑、综艺节目、偶像爱情、毛线科幻和青春励志等类型影视作品,最近观看较多的节目是综艺和电影;此外,她们对吃喝、阅读和游玩也有着较高的偏好。

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倾慕帅气英俊男,实力演技更重要

在偶像类型偏好方面,57%的游戏家人更加喜欢帅哥型男,36%的人喜欢“小鲜肉”,32%的人喜欢大叔;在关心偶像标准方面,74%的游戏家人比较在意演技,“戏骨、戏精、实力派”更受他们关心,65%的人在乎三观,61%的人则更看中颜值。

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塑造气质美人妆,美颜修图齐上阵

游戏佳人都有一颗美丽的心,相比移动互联网人群,她们在个护美容的TGI指数高达487,说明她们力求通过个护美容塑造起美好形象;为了保持亮丽的美肌状态,游戏佳人比较偏重美颜功能设备,以及美图秀秀、Faceu激萌等拍照修图App。

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游戏佳人爱包包,购物天性买买买

游戏佳人整体比较偏好餐饮、医疗、零售卖场等消费,注重吃穿以及健康,相比移动互联网人群,游戏家人在箱包的TGI指数超过200,说明她们对箱包情有独钟;在生活消费的移动应用上,她们偏好手机淘宝、支付宝、美团、拼多多和京东等App。

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(三)寓教于乐用户特征关键词

寓教于乐人群,是指通过移动游戏等益智启蒙应用,帮助家中孩童快乐成长的用户群体。

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游戏娱乐常相伴,动漫Q版惹人爱

寓教于乐人群享有充分的游戏和娱乐机会,他们通过游戏的方式促进还通知列的发展,儿童益智游戏的TGI指数达到289,说明游戏发挥着教育作用;在游戏风格上,寓教于乐人群相对偏好中国动漫、像素风格和Q版画风,可爱风格更能俘获童心。

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孩童成长欢乐多,文化教育轻松学

寓教于乐是一个长期的过程,家长的陪伴和文教的熏陶,使得子女在成长的道路上不断提升知识文化水平。移动应用作为互动性姣好的媒介,母婴、教育、阅读等类型移动应用受到家庭成员的偏爱,37%的寓教于乐人群相对偏好作业帮App。

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游乐纵享中西部,寓教于乐重庆娃

寓教于乐人群相对集中与华东,渣比接近3成,淡化中、西北和西南地区的用户更加纵享游乐,TGI指数分别达到122、113和105,说明中西部寓教于乐人群对于包括移动游戏在内的娱乐需求较高,其中重庆、郑州、程度和西安等城市的用户占比较高。

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三、移动游戏市场未来趋势


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附:重点类型移动游戏榜单

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