网易将推更多“阴阳师”IP游戏?已在研数款卡牌、休闲产品

来自 游戏葡萄 2018-05-29
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网易将推更多“阴阳师”IP游戏?已在研数款卡牌、休闲产品

作为一款二次元卡牌手游,《阴阳师》的生命力已经超过了一些业内人士者当初的预期。运营1年8个月以来,它长期稳定在App Store畅销榜10名左右,很少跌出Top 20,并会在版本更新时重回Top 5,甚至Top 3的位置。

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在网易520发布会期间,《阴阳师》公布了与《犬夜叉》的联动计划,再次引发了许多玩家的讨论,葡萄君的一位朋友还表示“要回去抽一波”。而在会后,《阴阳师》主策划黄英蔚和网易游戏高级营销总监贾海漠接受了葡萄君的采访。

他们认为,IP生态的构建是《阴阳师》能够长线运营的重要原因,并分享了一些运营“阴阳师”IP的思路。他们还表示,在漫画、动画、音乐剧等泛娱乐产品形态之外,网易也准备在“阴阳师”IP下推出更多游戏,并已在研数款卡牌、休闲产品。

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以下为访谈实录:

葡萄君:现在《阴阳师》的成绩依旧很稳定,你们内部会如何看待这款作品的生命周期?

黄英蔚:我们希望把“阴阳师”做成一个以10年为单位计算的长线IP,而不仅仅是运营一款手游。

葡萄君:但能运营10年的游戏非常少,手游更少。《阴阳师》要怎么做到这一点?

黄英蔚:首先要和用户产生足够的情感链接。我们会持续通过社交媒体、线下活动、玩家访谈、策划面对面等互动活动,关注玩家反馈的问题,对游戏不断优化。

其次要有足够多的内容,保证玩家和粉丝的新鲜感。我们会持续更新《阴阳师》的游戏内容,包括剧情、玩法、角色、皮肤等等,这是IP的源头,而重点会放在剧情更新和世界观的构建上面,并正在研发与剧情相关的玩法。

游戏的核心是世界观,那更新内容也一定要延续世界观。比如我们更新新式神的时候,会考虑到式神之间的关系,连同带有剧情的绘卷一同更新,让玩家在了解背景故事的基础上去认识新式神。比如玉藻前-雪童子-百目鬼,又比如山风-薰-虫师。

另外为了吸引更多不同类型的粉丝,我们还会扩展“阴阳师”这个IP下面的产品线,比如推出一系列的泛娱乐衍生作品,让"阴阳师"成长为一个庞大的泛娱乐IP。

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《阴阳师》在520发布会上公布的泛娱乐布局

葡萄君:目前《阴阳师》已有哪些泛娱乐衍生作品?成绩如何?

贾海漠:已经面世的有漫画、泡面番和音乐剧。

官方漫画算是快速进入“阴阳师”IP世界的任意门,用户可以从随意一个章节开始阅读,了解某个人物,进而了解整个世界。我们通过调研发现,很多没玩过游戏的用户都慢慢成为了漫画粉丝。这部作品推出不到2周,网易漫画的点击量就已经破亿,目前已超4亿,在腾讯动漫平台也获得了9.5分。

音乐剧的主要目标用户是我们的游戏玩家和2.5次元音乐剧爱好者,它是最具沉浸感和体验密度的衍生品。我们和日本顶级的舞台剧制作公司奈尔可合作,在2小时内呈现了18章的剧情。目前音乐剧已经在东京、上海、深圳、北京四地巡演了34场,几乎场场爆满,口碑也很好。

泡面番讲的是式神之间的日常故事,它会让人物设定更丰满。目前这部作品更新了5话,在B站的播放量接近600万,热度稳定在国创区前三,评分也达到了9.7分。

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泡面番《阴阳师・平安物语》

另外我们还在筹备每集长度20分钟的动画番剧,而真人电影和网剧也预计分别在今年八月和明年二月开机。我们甚至还考虑创造一些基于同一个世界观的平行世界,基于这个世界创造更多内容。

在线下我们也有一些尝试,比如我们做过一个和风温泉的活动,在里面植入了纸面计算解谜的游戏,供陌生人进行社交;我们也考虑做沉浸式体验的剧场,让玩家可以亲身感受到平安世界的魅力。

葡萄君:你们会如何选择合作伙伴?合作的方式是什么?

贾海漠:找每个领域最优秀的合作伙伴,让专业的人做专业的事情。我们自己也组建了包含导演、编剧、商务等成员的泛娱乐团队,会参与联合制作。

比如音乐剧中的武术打斗、音乐制作、动作设计肯定要由舞台剧团队来负责,我们的团队会看故事是否有吸引力,细节设计是否符合我们的世界观,在这个过程中游戏制作人、策划等研发成员也会参与。

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音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~

葡萄君:你们会如何衡量泛娱乐内容的投入产出比?

贾海漠:现在IP才刚刚起步,我们仍旧会按照每个内容领域最顶尖的水平的估算成本。说到产出的话,泛娱乐产品从长远来看一定是有回报的。而且等到IP真的做成了,我们也可以通过网易的研发能力,用基于同一个IP的游戏获得回报。

黄英蔚:之前我们已经推出了MOBA手游《决战!平安京》,此外还有很多密集的在研产品。

葡萄君:在研的项目都有什么?

黄英蔚:更多新品类卡牌游戏与休闲风格的作品。许多玩家很喜欢《阴阳师》的剧情和角色,但在游戏玩法上的偏好有差异,所以新作会与《阴阳师》互为补充,满足不同类型玩家的差异化需求。

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多元的《阴阳师》IP衍生产品

葡萄君:但很多卡牌游戏的续作很难和之前一样成功,跨品类续作的风险还会更大。

贾海漠:一个团队在不同品类上取得连续成功确实很难,但我们不会把流水作为定义成功的标准,这样的定义方式并没有从IP的角度上考虑。我们做IP衍生品时,目标很明确:不论是泛娱乐作品,还是新品类的游戏,只要能给玩家打开一个新世界就很好了。

黄英蔚:《阴阳师》有六成用户的年龄都在24岁以下,一二线城市的用户占比八成。他们具有产出优质内容的创作能力,能让这个IP不断产生新的内容,进而稳固IP的影响力。另外,他们的付费能力和意愿也很强,能保障我们的商业模型。

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