作为一款二次元卡牌手游，《阴阳师》的生命力已经超过了一些业内人士者当初的预期。运营1年8个月以来，它长期稳定在App Store畅销榜10名左右，很少跌出Top 20，并会在版本更新时重回Top 5，甚至Top 3的位置。
在网易520发布会期间，《阴阳师》公布了与《犬夜叉》的联动计划，再次引发了许多玩家的讨论，葡萄君的一位朋友还表示“要回去抽一波”。而在会后，《阴阳师》主策划黄英蔚和网易游戏高级营销总监贾海漠接受了葡萄君的采访。
他们认为，IP生态的构建是《阴阳师》能够长线运营的重要原因，并分享了一些运营“阴阳师”IP的思路。他们还表示，在漫画、动画、音乐剧等泛娱乐产品形态之外，网易也准备在“阴阳师”IP下推出更多游戏，并已在研数款卡牌、休闲产品。
以下为访谈实录：
葡萄君：现在《阴阳师》的成绩依旧很稳定，你们内部会如何看待这款作品的生命周期？
黄英蔚：我们希望把“阴阳师”做成一个以10年为单位计算的长线IP，而不仅仅是运营一款手游。
葡萄君：但能运营10年的游戏非常少，手游更少。《阴阳师》要怎么做到这一点？
黄英蔚：首先要和用户产生足够的情感链接。我们会持续通过社交媒体、线下活动、玩家访谈、策划面对面等互动活动，关注玩家反馈的问题，对游戏不断优化。
其次要有足够多的内容，保证玩家和粉丝的新鲜感。我们会持续更新《阴阳师》的游戏内容，包括剧情、玩法、角色、皮肤等等，这是IP的源头，而重点会放在剧情更新和世界观的构建上面，并正在研发与剧情相关的玩法。
游戏的核心是世界观，那更新内容也一定要延续世界观。比如我们更新新式神的时候，会考虑到式神之间的关系，连同带有剧情的绘卷一同更新，让玩家在了解背景故事的基础上去认识新式神。比如玉藻前-雪童子-百目鬼，又比如山风-薰-虫师。
另外为了吸引更多不同类型的粉丝，我们还会扩展“阴阳师”这个IP下面的产品线，比如推出一系列的泛娱乐衍生作品，让"阴阳师"成长为一个庞大的泛娱乐IP。
《阴阳师》在520发布会上公布的泛娱乐布局
葡萄君：目前《阴阳师》已有哪些泛娱乐衍生作品？成绩如何？
贾海漠：已经面世的有漫画、泡面番和音乐剧。
官方漫画算是快速进入“阴阳师”IP世界的任意门，用户可以从随意一个章节开始阅读，了解某个人物，进而了解整个世界。我们通过调研发现，很多没玩过游戏的用户都慢慢成为了漫画粉丝。这部作品推出不到2周，网易漫画的点击量就已经破亿，目前已超4亿，在腾讯动漫平台也获得了9.5分。
音乐剧的主要目标用户是我们的游戏玩家和2.5次元音乐剧爱好者，它是最具沉浸感和体验密度的衍生品。我们和日本顶级的舞台剧制作公司奈尔可合作，在2小时内呈现了18章的剧情。目前音乐剧已经在东京、上海、深圳、北京四地巡演了34场，几乎场场爆满，口碑也很好。
泡面番讲的是式神之间的日常故事，它会让人物设定更丰满。目前这部作品更新了5话，在B站的播放量接近600万，热度稳定在国创区前三，评分也达到了9.7分。
泡面番《阴阳师・平安物语》
另外我们还在筹备每集长度20分钟的动画番剧，而真人电影和网剧也预计分别在今年八月和明年二月开机。我们甚至还考虑创造一些基于同一个世界观的平行世界，基于这个世界创造更多内容。
在线下我们也有一些尝试，比如我们做过一个和风温泉的活动，在里面植入了纸面计算解谜的游戏，供陌生人进行社交；我们也考虑做沉浸式体验的剧场，让玩家可以亲身感受到平安世界的魅力。
葡萄君：你们会如何选择合作伙伴？合作的方式是什么？
贾海漠：找每个领域最优秀的合作伙伴，让专业的人做专业的事情。我们自己也组建了包含导演、编剧、商务等成员的泛娱乐团队，会参与联合制作。
比如音乐剧中的武术打斗、音乐制作、动作设计肯定要由舞台剧团队来负责，我们的团队会看故事是否有吸引力，细节设计是否符合我们的世界观，在这个过程中游戏制作人、策划等研发成员也会参与。
音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~
葡萄君：你们会如何衡量泛娱乐内容的投入产出比？
贾海漠：现在IP才刚刚起步，我们仍旧会按照每个内容领域最顶尖的水平的估算成本。说到产出的话，泛娱乐产品从长远来看一定是有回报的。而且等到IP真的做成了，我们也可以通过网易的研发能力，用基于同一个IP的游戏获得回报。
黄英蔚：之前我们已经推出了MOBA手游《决战！平安京》，此外还有很多密集的在研产品。
葡萄君：在研的项目都有什么？
黄英蔚：更多新品类卡牌游戏与休闲风格的作品。许多玩家很喜欢《阴阳师》的剧情和角色，但在游戏玩法上的偏好有差异，所以新作会与《阴阳师》互为补充，满足不同类型玩家的差异化需求。
多元的《阴阳师》IP衍生产品
葡萄君：但很多卡牌游戏的续作很难和之前一样成功，跨品类续作的风险还会更大。
贾海漠：一个团队在不同品类上取得连续成功确实很难，但我们不会把流水作为定义成功的标准，这样的定义方式并没有从IP的角度上考虑。我们做IP衍生品时，目标很明确：不论是泛娱乐作品，还是新品类的游戏，只要能给玩家打开一个新世界就很好了。
黄英蔚：《阴阳师》有六成用户的年龄都在24岁以下，一二线城市的用户占比八成。他们具有产出优质内容的创作能力，能让这个IP不断产生新的内容，进而稳固IP的影响力。另外，他们的付费能力和意愿也很强，能保障我们的商业模型。
