携3款作品入局,获京交会认可,腾讯动漫这手“电竞+动漫”牌要怎么打?

来自 游戏葡萄 2018-06-01
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携3款作品入局,获京交会认可,腾讯动漫这手“电竞+动漫”牌要怎么打?

现如今,随着用户喜好的变化,内容产业的更新迭代变得愈发频繁。掌趣CEO胡斌曾指出,厂商要学着了解以00后为首的年轻用户,用年轻化的思维来产出内容。可以看到,近一年各类短视频APP的崛起,很大程度上就是切中了年轻人的诉求。

对于多数年轻人来说,电竞和动漫是他们最喜爱的领域之一。根据企鹅智酷所发布的《2017年中国电竞发展报告》,电竞用户中25岁以下的群体占据了六成,同时极光数据《大学生群体APP行为报告》也显示,“看动漫”排在大学生兴趣爱好之首。

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整体上看,无论是电竞还是动漫,其话题热度、人数规模都处在不断上升之势,不过这其中也反映出一个问题,那就是国内普遍缺乏比较突出的电竞动漫跨领域结合的内容作品。即便有着《全职高手》这样的产品在早期有过布局并实现24小时点击过亿的成绩,也难以覆盖多数产品表现平平的现状。可以说从内容产业的角度,电竞和动漫远未达到红海程度,它们之间还存在很大一块空白领域值得厂商开拓。

而近期已经有厂商对此展开了行动。在5月底举办的中国(北京)国际服务贸易交易会(下称“京交会”)电竞专场中,腾讯动漫携旗下《未来重启》、《野区老祖》、《贩卖大师》三款电竞动漫参展。其问题在于,腾讯动漫是如何去打电竞动漫这副牌的?它又为什么会得到京交会的青睐?

2018UP大会后的首个大招,电竞+动漫这副牌如何打?

公开数据显示,中国电竞市场用户规模在2017年达到3.5亿,用户对电竞的喜爱程度引发了各行各业的关注,腾讯动漫也将目光投向其中。在1个多月前的腾讯UP2018腾讯新文创生态大会(以下简称“2018UP大会”)上,腾讯动漫便和超竞互娱以联合共创的模式确定了《未来重启》、《野区老祖》、《贩卖大师》、《星原之门》、《天梯战地》5部漫画作品,正式向电竞动漫进军。

就题材而言,他们覆盖了少年热血、未来科幻、校园青春、探索悬疑等,这些作品在将电竞作为叙事主线之外,都融入了不少个性化元素。

以此次参展的三款动漫为例,《未来重启》讲述的是一名电竞俱乐部老板在爱情事业双双受挫后,借酒消愁却意外穿越至5年前的故事;而在《野区老祖》中,反对打游戏的爷爷在意外中灵魂进入了孙子的身体,本想替孙子完成学业却体会到电竞的魅力,并帮助孙子进入电竞生涯;《贩卖大师》则更具神秘色彩,讲述的是以贩卖门票维持生计的前电竞职业选手,靠着之前圈内积累的人脉,本来打算漫目无的地勉强生活,却未曾想在机缘巧合下卷入了一场命案,而这还只是一个开始……

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《未来重启》

截至发稿时为止,较早上线的《未来重启》评分为9.3,人气达2亿,收藏数接近18万;《野区老祖》评分为8.6,人气达1.2亿,收藏数超13万;《贩卖大师》评分为9.1,人气超4000万,收藏数接近8万。而且在微博上,三部作品都得到了游戏博主、电竞主播等KOL的支持,品牌影响力被进一步扩大。

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从这些作品中不难发现,电竞相关内容的创作空间其实相当丰富。相反,如果只聚焦于一场比赛,一个选手或者是一个俱乐部来讲述电竞的话,由此产生的内容或多或少都会受到一定的局限。换言之,动漫这个载体让电竞题材有了更多的深挖维度。

这个思路也十分符合当前年轻人内心情感的表达方式。众所周知,很大比例的年轻人是互联网原住民,在他们的成长过程中,互联网、游戏、动漫都是可以触手可及的东西,正因如此,他们更容易把握当前流行文化的走势,善于社交并注重表达,社交网络中大量出现的电竞选手原创动漫形象就是一个很好的体现。

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随着时间的迁移,或许会有更多的人成为“电竞原住民”“动漫原住民”,那么围绕跨界展开的内容创作便会成为一种推进产业发展很好的驱动力,而腾讯动漫所打出的这副牌也就收到了成效。此番进入京交会电竞专场,意味着他们正式亮出了这副牌,同时表达出了想抓住电竞内容爆发风口,将动漫世界与电竞世界融合的目标。

进入京交会专场,电竞+动漫正得到主流社会的认可

从另一个角度来看,面对这些新生代的事物,京交会的开放态度也值得我们思考。

京交会是经国务院批准,由中华人民共和国商务部、北京市人民政府主办的大型交易会,同时也是全球唯一涵盖包括娱乐、文化与体育服务在内12大领域的贸易平台。每年会议的举办,一定程度上都影响着行业未来的走势。

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在2017年,京交会首次引入电竞元素,在数字娱乐版块举行中国泛电竞生态展。也是在这个节点,电竞行业开始走出早期“电子鸦片”的阴影,得到了政府部门的支持,比如体育总局牵头举办CHINA TOP电竞赛事、新华社举办新华电子竞技大赛等等,他们和京交会一起,为电竞发展史增添了浓墨重彩的一笔。

此番引入电竞动漫,意味着京交会对这个产业的认可。究其原因,一方面,电竞和动漫两个产业背后都代表着庞大的市场,二者累积产值已达千亿级别,且相关企业、从业者数量不断增加,保持着迅猛的发展势头,它们的加入会为京交会带来活力。另一方面,有电竞破冰在前,京交会形成了对电竞产业的初步认知,而电竞动漫也属于电竞IP延展的一种形式,相比其它领域而言,京交会能更直观的判断出它的价值,引入过程还会减少不必要的沟通障碍。

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从厂商的角度,京交会的开放会给他们带来非常可观的流量,如果更进一步,这在今后也为产业的发展之路扫清了不少障碍。伴随着京交会对电竞动漫的认可,或许将来很快会有一大批相关题材的作品陆续上市,并从中分一杯羹。

电竞与动漫的结合是对产业上限的提升

“遇见不一样的世界”,腾讯动漫在2018UP大会上升级了品牌理念,站在他们的角度,此次与电竞相结合就是多元内容布局的一个方向。从最初起步到现在日渐成熟,动漫产业涌入了一批又一批的年轻用户,也正是因为有着这样的朝气与活力,动漫才能做到如今的规模。而当电竞出现并在近几年被广泛认可后,年轻人逐渐对电竞产生了需求,电竞+动漫的概念便有了可供思考的空间。

再来结合腾讯动漫旗下电竞漫画作品,可以看到这次布局也是洞察到了年轻人的需求后所采取的措施,目的就是为年轻人呈现他们想要的世界。

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可以说,电竞动漫的出现对于彼此是一种产业上限的提升。任何一项产业要想做到长久成熟,除了产业内各环节需不断完善之外,也需要在洞察用户的需求下积极地做横向延伸,在不断的尝试中拉高产业天花板。前文所提到的电竞动漫就是基于该理论上的一个初步成果,而未来或许还会有更多的“电竞+”、“动漫+”,亦或是其它领域相互结合的案例出现,来最大化地探索更多可能。

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