这款上线3年总流水超40亿的卡牌手游,为什么要坚持为玩家办一场节日?

来自 游戏葡萄 2018-06-03
资讯

[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

这款上线3年总流水超40亿的卡牌手游,为什么要坚持为玩家办一场节日?

游戏市场近两年从增量时代过渡到了存量时代,找准用户定位并精准投放成为了各游戏厂商必须具备的生存基本功。可以发现,推出符合玩家口味的定制化内容已经成为行业趋势,只有引起他们的共鸣,才有机会撬动到更多的市场份额。

以年轻玩家为例,掌握了越来越多话语权的他们,已成为部分厂商的重点挖掘对象。此前腾讯便为《王者荣耀》举办五五开黑节,调动年轻玩家开黑热情,与此同时游族旗下卡牌手游《少年三国志》从去年开始打造首届616少年节,目的也是针对游戏内逐渐在发生改变用户圈层,而去尝试覆盖到更多年轻用户群体。后者在第二届少年节来临之际,又陆续展开了更深层次的布局。

6月1日当天,《少年三国志》联手康师傅集团宣布推出“香爆脆”游戏定制干脆面,另一方面,这次活动还在一定程度上为少年节做了一次预热。

一款游戏是如何跨界休闲食品的?

在这次合作中,《少年三国志》中的形象被制作成3D拼插卡置于康师傅香爆脆包装内,消费者品尝食品的同时还能收集实体卡片,兑换奖励。值得一提的是,此次活动主题为“六一创三国,一起拼少年”,其中的“拼”字既代表拼图的乐趣,也代表少年拼搏之意,将两个品牌很好地串联在了一起。

游族1.jpg

据悉,游戏内25岁以下的年轻玩家占比过半,深入了解他们的行为习惯是长线运营必备的一项工作内容。借助这次联动,游戏角色进一步落地,通过植入干脆面包装的形式呈现给玩家,是一种促进现有玩家活跃的方式。另一方面,拆干脆面包装并收集卡片的行为也很容易勾起玩家少年时代的回忆,让玩家在边吃边玩中享受少年精神所带来的乐趣。

这次联动背后,《少年三国志》或为616少年节做好了准备

对于《少年三国志》而言,和康师傅的联动一定程度上为后续616少年节的举办做好了铺垫。

其实在推出定制化节日这条思路上,《少年三国志》其实积累了相当多的经验。去年,他们在6月16日就曾提出“少年节”的概念,并于当天发起公益项目“少年无限计划”,为贫困山区少年传递爱心,此外,官方联合张碧晨、草莓、陈一发、冯提莫四大明星组成“热血少年团”,并以Q萌形象和专属称号的形式植入到游戏中,玩家通过完成游戏任务即可免费获取。

游族3.jpg

去年616少年节

从结果来看,微博#616少年节#话题下总阅读达到了2748万,相关讨论也有12万条。百度指数则更为直观,可以看到关键字“少年三国志”在少年节期间的热度实现了新高,考虑到当时这是一款上线已有2年之久的游戏,能获此成绩一定程度上超出了各方对它的预期。

WechatIMG2326.jpeg

WechatIMG2327.jpeg

回到今年,和康师傅的这次联动或许意味着《少年三国志》已经为接下来的616少年节做好了准备。回顾前不久《少年三国志》三周年庆典上所公布的“少年PROJECT计划”其实就是这样一个信号,从早期突破同质化三国卡牌市场,到如今举办少年节、联动康师傅探索IP发展新模式,《少年三国志》的少年化思维居功至伟。少年节最突出的特点在于,不同于常规的短期运营活动,它更像是双十一购物节这样容易被牢记的符号,更有机会触达更广泛的少年群体,让这类群体引发共鸣,并在茶余饭后拿来讨论。

对于游族而言,少年节和以往与陈赫代言合作、在线同人漫画、少年三国志电台以及各种异业合作一起,组成了打通玩家和厂商联系的各个枢纽,这或许能为今后产品的长线发展提供更多的保障。

文章评论
游戏葡萄订阅号