开服4小时登顶iOS免费榜,《武林外传手游》如何布局年轻市场?

来自 游戏葡萄 2018-06-03
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开服4小时登顶iOS免费榜,《武林外传手游》如何布局年轻市场?

6月2日消息,由国民喜剧IP改编,曾获评硬核联盟首款MMO超明星产品,完美世界打造的3DMMORPG《武林外传手游》开服4小时便登顶iOS榜第一,10小时用户数破百万,流水破千万。

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公测首日,硬核联盟给予了顶级资源支持,同时,游戏在年轻人聚集的各大媒体得到大范围的曝光。

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硬核联盟顶级资源全面霸屏

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从产品内核到营销传达 经典IP的年轻化升级

2018年,完美世界发布“布局年轻市场”的品牌战略,更注重年轻人的市场需求和喜好。从产品内核来看,传承端游经典玩法,满足情怀的同时,融入了轻功跑酷、声控特效、绝世武功、真人模拟等流行玩法。

12年的影视剧和端游看似给人IP老化的感觉。实际上,《武林外传》累计播放量21.2亿,其中90%观众在18-30岁年龄层,依然是UGC社区的热门题材。手游将《武林外传》的喜剧立意重新解构,轻松Q版的画风呈现江湖,表情包、段子、鬼畜层出不穷,与年轻人的娱乐生态理念不谋而合。

为了使经典IP以更加年轻的形象展现,完美世界找到了一条强势刷新品牌形象的路径——新生代偶像NINE PERCENT代言,全方位、年轻化升级IP。《武林外传手游》还提出了“谁还不是个武林高手”这一slogan,将两个形象巧妙结合起来。NINE PERCENT被选定为第一批高手,期望以此来激发年轻人对积极生活态度的认可,以及大展抱负的迫切感。同时,通过对营销素材的包装,用更年轻的方式来传达品牌形象。

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聚焦年轻人市场 时尚玩法的巨大吸引力

公布代言人当天,官方微博转发120余万,成为当天热门话题。预约阶段微指数翻90倍,刷新手游微博热度纪录。6月1日,NINE PERCENT在同福客栈中上演“动作大戏”,与经典IP激荡出年轻时尚的火花。宣传片上线后,网络播放量达1000万次。

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这是NINE PERCENT首次完全体代言,数据上全面超越同期其他代言品牌。NINE PERCENT首次在游戏中开直播间与玩家互动,与粉丝跳舞、追逐,自然流露出对游戏玩法的喜爱,表现出《武林外传手游》对年轻人的巨大吸引力。

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国民第一喜剧IP、新生代偶像团体、时尚的游戏玩法,三者结合对年轻群体带来的影响不可估量,《武林外传手游》取得这样的成绩并非偶然。这是完美世界的年轻化战略与精细化运营的全方位体现。未来,完美世界将深度布局年轻市场,进行新一轮的产品升级。

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