“鲲”系广告套路分析:更偏爱投放UC渠道,85%文案为震惊体

来自 AppGrowing 2018-06-04
专栏

[ 转载自 AppGrowing ]

“鲲”系广告套路分析:更偏爱投放UC渠道,85%文案为震惊体

本文首发于公众号“AppGrowing”,作者雨韵,游戏葡萄已获转载授权。

前段时间,“鲲”系广告突然在游戏圈走红,玩家纷纷被以“鲲”为首的投放广告洗脑。近日,App Growing就针对“鲲”系广告文案背后的趋势与套路进行了分析。

一、“鲲”系广告创意趋势分析

App Growing以2018年1月1日-5月30日期间所追踪到的“鲲”系广告文案数据为依据,对“鲲”系广告创意进行分析。目前,“鲲”系广告创意基本是被采用于游戏行业。接下来,App Growing主要从流量渠道、文案套路、热门文案盘点这三个方面展开分析。

1. “鲲”系广告投放渠道趋势分析

(1)阿里汇川、爱奇艺渠道更受“鲲”系广告青睐

据App Growing追踪到的1-5月份“鲲”系广告创意中,占比最高的三个流量平台分别是阿里汇川、爱奇艺、百度信息流。

其中,阿里汇川(UC)渠道被“鲲”系广告选择的概率最高,占比约54%;而爱奇艺作为“鲲”系广告渠道的第二着陆点,占比约12%;另外,百度信息流渠道排名第三,占比约10%。

App Growing分析可得,“鲲”系广告创意更倾向选择阿里汇川、爱奇艺、百度信息流等渠道进行创意投放,并且近5个月投放渗透率增长稳健。

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PS:其他渠道包括微博粉丝通、腾讯社交广告、汽车之家、凤凰凤羽、一点资讯、WiFi万能钥匙、搜狗奇点等渠道。

(2)信息流广告为主要广告形式,95%的“鲲”系素材类型为图片

据App Growing追踪到的1-5月份“鲲”系广告创意中,广告形式占比排名最多者为信息流广告,占比约90%;其次为原生广告(非信息流),占比约7%,与信息流广告相比则悬殊较大。由此可见,近期在投的“鲲”系广告创意更倾向于选择信息流广告形式。

另外,App Growing对目前“鲲”系素材类型进行细分与分析发现,整体而言以图片为主,占比高达95%;而组图与视频素材形式占比较少,两者占比仅约5%。

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备注:信息流广告虽属原生广告,但为更突出投放表现情况,所以App Growing将信息流广告单独出来呈现。

2. “鲲”系广告文案套路分析

(1)震惊感叹风格为“鲲”系文案最常用的套路

据App Growing追踪到的1-5月份“鲲”系广告文案中,文案风格占比排名最多者为震惊感叹类,占比约85%;其次为引导尝试类,占比仅约6%。由此可见,近期在投的“鲲”系广告更倾向于选择震惊感叹类文案。

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(2)“鲲”系热门广告文案盘点

  • 震惊感叹

此类风格的“鲲”系文案,主要是对“鲲”的一些内容描述表达出震惊与感叹的情绪,以吸引用户关注,文案中常包含震惊、吓、惊呆等关键词。

举例:

老公操作失误练出道境鲲,疯狂吞噬小鲲,吓哭!

上个厕所回来,我的鲲居然被尸蟞吞了,吓傻!

刚玩就抓到饕餮神牛,竟以石鲲为食,吓哭!

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  • 引导尝试

此类文案风格的“鲲”系文案,主要是通过“鲲”的描述再进一步引导用户进行尝试,文案中常包含试试、试玩、试看等关键词。

举例:

上古最强战神,徒手能撕鲲,你想试试么?

新鲲上线,战力提升10倍,新服刚开,你不来试试?

史上最强空兽,鲲算什么,被它一口吃掉!你想试试吗?

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  • 从众心理

此类文案风格的“鲲”系文案,主要是借助很多人在玩“鲲”类游戏的噱头,引导用户产生模仿从众的心理。文案中常包含大家、闺蜜、全、都等关键词。

举例:

史上最强古神,鲲算什么,被它一口吃掉!全广州都在玩

刚上就抓到神兽鲲当坐骑,战力+99999,深圳90后都在玩

85后都在玩的修仙手游,轻松刷出万年神鲲

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  • 终于发生

此类文案风格的“鲲”系文案,主要是向用户强调玩“鲲”不易,通过许多准备后终于成功了,引起用户也想一探究竟的好奇心。文案中常包含终于、已经等关键词。

举例:

挂机一晚终于抓到噬鲲魔,大鲲小鲲腐鲲道境鲲,一口一只根本停不下来!

原地复活32次终于捕获这神鲲,战力+9999

广州小伙意外捕获神兽鲲宝宝,终于驯化成为了宠物!

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  • 制造稀缺

此类文案风格的“鲲”系文案,主要是通过给用户提供一个看起来稀有的机会。一般是限时、限地点、限人群,这样会使得用户更珍惜这个机会。文案中常包含限时、仅仅等关键词。

举例:

苹果付费¥128手游,今日限免!40级可抓巨猿,单挑手撕道境鲲,吓呆!

三星手机用户专享福利,40级领鲲,后期进阶不用刷,全靠爆!

老公失误练出鬼鲲,疯狂吞噬进化,土豪出900万元宝抢购!

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