近2亿DAU、AR广告契合游戏元素,“相机营销”让Snapchat成为新兴广告平台

来自 游戏葡萄 2018-07-05
海外

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近2亿DAU、AR广告契合游戏元素,“相机营销”让Snapchat成为新兴广告平台

一直以来,国内游戏厂商的出海业务中,广告投放多以Google、Facebook为主。而在主流视野之外,Snapchat正在成为另一个值得注意的展示平台。

近2亿DAU、高游戏消费倾向,与Google/Facebook高度不重合

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Snapchat受众群体庞大而且有独特性。目前其全球日活跃用户为1.91亿,北美、欧洲、中东等都是Snapchat比较强势的地区。其中美国的用户占比最大,年龄普遍年轻化,25岁以下的用户达到56%。美国平均每月广告可触及的人数是9600万。

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Snapchat用户和其他平台有较高的不重合度,美国Snapchat用户一天会打开Insgram的比例高达47%。

3.pngSnapchat的用户质量相对较高。用户大多数来自于高收入家庭,Snapchat用户比非Snapchat用户的平均家庭收入高出24%,购买力较强。这一点在手机系统比例上也有所体现,iOS的用户占用户总量的60%。Snapchat相比非Snapchat用户在游戏上的花费更多,玩游戏的数量也更多。

多样化的广告产品

作为新兴的广告平台,Snapchat也提供了比较多样的广告形式。

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比如不跳出Snapchat的情况下从AppStore下载应用;或是是用户跳转到网页中,在网页中完成购物的流程。   

此外还有Snapbox更长的视频,更适合做品牌广告的广告主。这些Snap Ads在Snapchat当中有三个广告入口,第一个出现在朋友发的Snap里;第二个穿插在订阅的出版商的频道或者是明星发的内容中。第三个出现在Discover页面当中,Discover包含了所有明星发布的内容以及所有出版商的频道内容。比如服饰与美容、时尚穿搭等等的,每一天都会Discover当中推送高品质内容,以Snap的形式展示出来到每一个频道当中。

Snapchat用户平均每一天会打开25次,用户会对哪类广告更感兴趣,平台有充分的了解。结合这些线上、线下的行为,营销人员可以看到全面的用户画像。通过利用第一方的数据、用户行为或者是通过第三方数据公司合作而获得的受众信息。自定义的受众功能可以让广告的投放做得更加精准。

结合AR的创意形式

Snapchat也设计了有高适配性的AR广告,这些广告往往能通过创意形式来展现品牌,也能和游戏元素有机结合起来。

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Snapchat称每天有7千万的用户使用AR来互动,平均每人每天会玩3分钟。Snapchat以有趣的应用程序而闻名,优先考虑的用户的体验和技术的实现,因而建立了较大的规模。

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NBA 2K18的AR创意形式

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Snapchat用户使用AR互动主要有两大类型,Personal Lens偏重个性化的体验,品牌商与用户有更多的互动的时间。另一种Snappable Lens则是游戏化的体验。

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