《战争游戏》开发商裁员约125人,买量团队受到影响

来自 游戏葡萄 2018-07-12
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[ 编译自 GamesBeat ]

《战争游戏》开发商裁员约125人,买量团队受到影响

游戏葡萄7月12日消息,据国外媒体报道,畅销手游《战争游戏》《雷霆天下》开发商Machine Zone于6月22日裁掉了市场营销和买量团队的大部分员工,大约有125名员工失去工作。

MZ公司内部买量团队受此次裁员的影响较大,该团队负责在不同平台购买广告,从而为《战争游戏》《雷霆天下》以及《最终幻想15:新帝国》获取新用户。另外,MZ还裁撤了帮助第三方公司获取用户的业务部门Cognant(Oath是该部门的客户之一)。

据消息人士透露,MZ首席执行官Kristen Dumont和首席营收官Deepak Gupta做出了裁员的决定,并将实现盈利作为优先考虑的目标。在裁员后,MZ计划将Facebook广告作为最主要的买量渠道。

《战争游戏》是MZ推出的首个爆款游戏,MZ曾邀请名模凯特·阿普顿为该作拍摄电视广告,并在超级碗赛事期间投放。MZ为获取用户花费巨资,不过《战争游戏》也展现出了惊人的吸金能力。根据市场研究公司Slice Intelligence的统计,在2015年,《战争游戏》玩家人均消费额大约为550美元,达到了当年移动游戏玩家人均消费的约6倍。

随着时间推移,移动游戏市场竞争加剧,单用户获取成本越来越高,MZ的买量策略也对公司造成了较大的经济压力。例如,《最终幻想15:新帝国》是MZ与日本发行商Square Enix合作的一款产品,获得了《最终幻想》IP授权,所以需要与对方进行收入分成;再加上营销成本太高,利润空间很可能相当有限。

有外媒分析认为,对MZ来说,裁员能够在一定程度上节省成本,却不是长远的解决办法。在未来,MZ应当找到从既有用户中持续创造收入的新方法,或是推出新类型的游戏。

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