本文首发于公众号“七麦研究院”，作者黑桃明，游戏葡萄已获转载授权。

进入 2018 年，中国手游行业继续保持着高速发展，市场规模不断扩大。

上半年手游市场竞争激烈，玩法不断创新，现象级手游层出不穷。为了帮助开发商和投资者全面了解上半年中国手游行业的发展趋势，七麦数据依托自身大数据优势，推出《 2018 中国手游行业白皮书：手游七宗“最”》，对中国上半年手游行业进行全方位、多角度的解读、分析。（点击此处可查看完整报告）

中国区手游数据总览——“最有活力地区”

一个地区的“活跃程度”通常是与这个地区上架的 App 数量成正比。

截止至 6 月 30 日，在“中、美、澳、加、印、英、日、韩”八国的 App Store 手游数量对比中，中国以 319044 款手游位列八国之首，韩国手游数量垫底，仅有 259950 款手游。

而中国区上半年新上线的手游中，“街机游戏”占比最多，“动作游戏”位列第二。

在上半年手游的“下架”数据中，中国区共计下架了 91248 款手游，82.83% 的手游依旧处于下架状态，下架最多的游戏类型是“益智解谜”，下架手游最多的开发商是“Fun NDrag”。

上半年下载量解读——“最受欢迎手游”

一款手游是否“受市场欢迎”？“受用户欢迎”？最直观的数据就是下载量的多少。

上半年 App Store 中国区手游新增下载量前三均来自“腾讯”出品，“刺激战场”新增下载量第一，“王者荣耀”热度不减，新增下载量高居榜单第三。

新增下载量 Top 20 榜单中，仅有五款手游是上半年期间新上线的手游。

上半年手游收入解读——“最吸金手游”

手游的“吸金”能力也是开发者非常看重的能力之一，手游收入已经成为众多游戏公司的“收入大头”，而像“腾讯”、“网易”这样的综合性互联网公司，手游收入更是它们名副其实的“造血工厂”。

上半年 App Store 中国区手游收入冠军被“王者荣耀”夺得，梦幻西游紧随其后。“在收入榜 Top 20 的榜单中，“腾讯”、“网易”共计有 17 款游戏入选，几乎“瓜分”了整个榜单。

从收入榜的游戏类别来看，“角色扮演”依旧是最能“吸金”的游戏类别，“战术竞技”的手游也明显多于以往。整体上看，上半年“老游戏”比“新游戏”更赚钱，“新游戏”仅有三款进入收入榜 Top 20。

在上半年手游公司“吸金”的排行中，“腾讯”、“网易”分列一二名，“三七互娱”、“完美世界”、“游族网络”也同时进入 Top 5，分列二、三、四位。

App Store “霸榜”分析——最“霸道”手游

“霸榜”对于一款手游来说是市场的认可，能够“霸榜”的手游大多数是游戏品质与热度俱佳的产品。

上半年在 App Store 游戏免费榜霸榜天数累计第一的是：“绝地求生：刺激战场”，累计霸榜天数 100 天。第二名归属年初火爆社交圈的“旅行青蛙”，累计霸榜 19 天。

在游戏畅销榜上，“王者荣耀”保持着绝对的优势，上半年以累计霸榜 177 天高居第一。

而在游戏付费榜上，“票房大卖王”表现抢眼，上半年共计霸榜 38 天。

中国区手游“口碑”解析——“最佳口碑手游”

“苹果推荐”通常能为手游带来很好的曝光，在中国区上半年新上线的 35722 款手游中，有 19622 款手游得到过苹果的推荐，其中受推荐次数最多的手游是“纸片少女”，共计被推荐 24 次。

手游的“评分数”和“好评率”也能反映手游的“口碑”。“绝地求生：刺激战场”上半年收到的“评分数”最多，共计 45W+，但好评率仅 75.3%，“第五人格”收获 30W+ 评分，好评率高达 95.5%。

总体来看，“腾讯”“网易”出品的手游受关注程度较多，“网易”手游好评更胜一筹。

中国区手游更新数据——“最勤劳开发者”

上半年更新次数最多的手游是“Home Design Challenge”，共计更新 66 次，而更新频率最高的手游是“WF国际服 For Warframe”,平均每 2.3 天就更新一次。

上半年发布手游最多的开发商是“Priti Kaloni”,上半年共发布 246 款手游，且多数为付费游戏。

上半年手游行业“七大关键词”——“最具话题手游”

“吃鸡”、“德州扑克”、“第五人格”、“小程序游戏”……七麦数据总结“中国上半年手游行业七大关键词”，通过七大关键词，梳理回顾上半年手游行业发生的“大事件”。

结语

根据数据显示，2018 年第二季度中国区 App Store 收入继续保持世界第一，其中手游收入占比高达 79%。中国，正在成为全世界移动游戏增速最快的地区。

手游，将会在未来更多的融入到用户的生活当中，这也意味着在未来，手游行业未来会拥有更为广阔的市场，但也会面临更为激烈的竞争。