Google Play即将上线新的试用功能,App无需下载即可体验

来自 游戏葡萄 2018-08-31
资讯

[ 编译自 VentureBeat ]

Google Play即将上线新的试用功能,App无需下载即可体验

AppOnBoard和Google Play正在合作,准备将可玩demo用“try now”的按钮直接嵌入Google Play。这一按钮将放在购买或下载按钮旁边,占据显眼位置,让玩家能够更方便的体验游戏。

AppOnBoard为可玩demo和游戏创造了一个平台,以便让人们在决定下载一款App前先体验它。Google注意到这一点,并与AppOnBoard一同进行了研发工作,以便利用这一平台运行一个名叫Google Play Instant Apps的新功能。两家公司都希望这个功能能提高App的发现率和用户粘性,减少尝试新游戏的成本,以及手机广告的低效。

这项合作对AppOnBoard是一种认可,此前,AppOnBoard的平台只对AppOnBoard广告站上的伙伴开放。而现在,因为Google加入了“try now”按钮,能够进入该平台的用户就更多了。现在用户在Google Play就有了安装和尝试两个选择。这些试玩文件可以只有几兆大小,也可以像游戏的一小部分一样给予玩家真实的游玩体验。这表示,一个试玩过再下载该游戏的玩家将更愿意继续留在游戏中游玩,因为这个玩家在下载之前已经知道了这个游戏的玩法。1535706635.jpg

(目前还没有正式上线,安装键旁留有空白)

“这对我们的业务是一个关键性的转变,”AppOnBoard的CEO Jonathan Zweig在GamesBeat的专访中提到,“很多人都认为我们是一个广告站,而现在,我们的demo也能在Google Play上看到了。”

AppOnBoard的App Store Demos已经与Google Play Instant一同帮助了很多全球顶级开发商,使他们很快进入自己的目标市场,而不用花费数月的工程资源来重新将自己的App搭建得更小。最近,AppOnBoard的App Store Demos服务甚至已经被用于预上线订阅和预注册服务,以便App不久后的上线。

“我们很高兴能为Google Play Instant带来AppOnboard的app demo技术支持,以帮助类似Jam City和Scopely的游戏开发者和发行商提高App的发现率,”Google产品经理Ben Frenkel在一次发言中表示。

Jam City是2018年3月前10个上线Google Play Instant app的开发者之一,他们上线了Panda Pop。

“感谢AppOnBoard,我们能够将Cookie Jam Blast作为一款Google Play Instant app上线一段时间,”Jam City出版部副总裁Vanessa Rouhani在一次发言中表示,“使用AppOnBoard的技术,我们还发现,观看过Cookie Jam Blast Instant的用户在首周留存方面表现得比直接安装的用户要好。”

App Store Demo收购了AppOnboard的可试玩引擎,进行了创造性的优化,并且得到了此前仅限AppOnBoard在广告合作伙伴获得的用户行为分析数据。App Store Demo通过推销App上线试玩版和可持续的创造性循环优化来为开发者节省时间和资源。AppOnBoard还利用了它还出在专利期间的热度地图技术,提供用户在App Store Demo上的留存数据集中反馈,以便开发者研究和优化自己的产品。

AppOnboard的COO Bryan Buskas在GamesBeat的采访中谈到,AppOnBoard为游戏开发者创造了可玩的demo,并且同意自己的技术能直接为开发者所用。

“我们的长远目标与Google一致,”Buskas表示,“你应该能够游玩和体验任何App和游戏而不需要下载它。”

WX20180831-170702@2x.png

(效果预览,来源:VentureBeat)

2016年,AppOnBoard由Zweig和联合创始人Adam Piechowicz创建,总部位于洛杉矶。同时,Adam Piechowicz也是2014年Opera以3.5亿美元收购的AdColony的联合创始人之一。Zweig抽空环游了世界之后,回到公司并开始学习广告业务(在2016年GamesBeat峰会上)。当看他的广告时,他感到广告主为获取那些对使用App不感兴趣的用户,浪费了很多钱在广告上。Zweig的想法是,借助将App使用体验外化,并将这种体验变为广告的方式吸引新用户。

该公司在发展它制作手游和App的简易demo技术上耗时两年。Zweig的团队搭建了一个迷你游戏引擎,这个引擎像是Unity的迷你版本,它使任何游戏或App都能够被重新搭建为一个更小的版本。这个小型版本能够被放置在广告中,它不会是游戏或App的整体,但是他能重现核心循环和体验。

在3月的游戏开发者大会上,Google开始推广小游戏,以及并不需要下载就能玩的游戏。同时,AppOnBoard表示,使用可玩demo的游戏,用户留存率及老用户回头率比之前高出32%,而内购收益也要更好。这是因为下载该游戏的用户质量更好,这些用户已经知道自己喜欢它们了才下载,Zweig表示。而这一点吸引了Google的注意力。

“他们听说过我们的原生技术,并且我们进行了合作,为期120天,”Zweig表示,“这件事发生得太快了,我们也很惊讶。”

“另外,为了做出可玩的游戏和demo,AppOnBoard能够优化结果,以及提供用户行为分析。这些分析包括专利期内的热度地图技术,这一技术能够提供用户对demo反应的集中反馈。它也给开发者一个利用可玩demo测试游戏概念的途径,并从中学习,之后再按照需求修改游戏,为后续上线的完整版做准备。”

AppOnBoard上线了一个手机App demo和分析平台,这两者使完全忠于完整版的demo成为可能,用户也得以在不必下载的前提下,很快地体验一款App和游戏。AppOnBoard使开发者能够测试App和游戏并洞察用户需求,再进行优化。该公司4月募捐了1500万美元,并且它的赞助商,包括韩国投资伙伴(KIP)、Mirae Asset Management、Mantaray、MTG、Ophir Capital Group、Runa Capital、Troy Capital Partners、500 Startups以及London Venture Partners。

AppOnBoard准备为任何App Store Demo提供一个为期30天的免费试用。30天以后,开发者就需要每月支付费用。最后,Zweig表示“关于商店页面的想法可能会走很远,因为游戏可以在任何地方快速体验。”

文章评论
游戏葡萄订阅号