有没有想过,抢走你玩家的可能并不是“其他游戏”

来自 游戏葡萄 2018-10-26
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有没有想过,抢走你玩家的可能并不是“其他游戏”

10月23日,QuestMobile发布了《移动互联网2018年秋季大报告》,总结了移动互联网接近“流量触顶”的状态下,游戏在内的各垂直行业内用户行为偏好的变化——用户被哪些内容吸引?怎样的方式更容易留住用户?这场争夺“用户注意力”的战役与游戏息息相关。

时长占比下降1.2%,你的玩家可能是被短视频抢走的

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首先,对于游戏在内的所动应用而言,移动互联网的人口红利几乎已经消耗殆尽。报告指出,今年前三个季度移动互联网活跃用户规模增速同比降低超50%,增长已经陷入十分缓慢的水平。

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而这样的存量市场当中,移动平台的各类App还要面对用户的“注意力争夺”。虽然用户量增长停滞,但使用时长依然保持着明显增长,即移动互联网用户更加沉浸。不过与此同时,用户使用移动互联网的方式变得更加碎片化,忠诚度也进一步降低,开始向更多细分类的App分散——“用户会把时间分配给更多的App”,多个垂直行业(即时通讯、在线视频和标为“即时战略”的游戏)用户使用时长都在下降。

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总体使用时长上升,多个细分领域时长却在下降,使用时间跑去了哪儿呢?答案是短视频。相比去年同期,短视频的时长占比大涨了5.2%,这还是在监管加强,其用户增速大幅下降的情况下发生的。面对持续强势、抢夺用户时间的短视频,包括游戏在内的各类App怎样保持用户粘性会变得愈发重要。

短视频持续吸引用户注意力这一点,对于厂商品牌营销、广告投放也具有参考意义。我们曾经分享过游戏产品通过抖音营销起死回生的案例,比如:

抖音带火了一款上线2年濒临淘汰的游戏,短视频平台的量足以让游戏厂商心动

抖音又让一款游戏“死灰复燃”:运营5年意外登顶免费榜,3天揽128万下载

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从巨头的几大派系来看,腾讯系App牢牢把持着使用市场第一的位置,阿里系App得益于大娱乐内容,也在用户使用时长上有所收益。不过头条系的App因为短视频监管收紧等原因,使用时长占比出现了小幅下降。

主力人群vs潜力人群:游戏体系的重点用户或将改变

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一方面,移动互联网主流人群整体增长乏力,另一方面,随着用户下沉,“小镇青年”类型用户的规模则正在快速增长,并逐渐发展成为重要潜力人群。

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将其称之为潜力人群,主要是因为这部分人在使用移动互联网时长上表现出了优势。中坚力量、都市青年和Z世代(大体上是80后、90后和95后)等主流人群使用时长下降时,小镇青年等人群在使用时长上的贡献构成了总时长增长的重要部分。

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同时,这部分人也构成了当前手机游戏的主要消费人群,相比80后、90后或95后等细分人群划分,小镇青年在手机游戏消费上达到了不低于95后的付费占比。随着这部分人更深入地接入移动互联网,这一比例可能还会保持上升。逐渐成长为(游戏付费在内的)互联网价值贡献的主力。此外,在80后、小镇青年等人群中,短视频使用时长的权重正在逼近甚至超过《王者荣耀》和《刺激战场》,这也印证了“注意力之争”给游戏带来的威胁。

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射击、动作类活跃度翻倍增长,二次元进一步表现出付费潜力

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抛开整个移动互联网行业层面的注意力争夺,仅就游戏产业内而言,《刺激战场》为代表的设计类游戏依然在极大地抢占用户时间。(QuestMobile将其划入了“飞行射击”类,不过并不影响整体区分),在多个品类的用户活跃增长同比为负数的情况下,射击类的用户活跃翻了4倍。核心要素在于在于二三十分钟一局的游戏在吸引用户注意能发挥积极优势。益智休闲、消除游戏和棋牌游戏都有明显的负增长,益智休闲、消除游戏等用户活跃下跌都在10%左右;在德州类扑克被全线下架后,棋牌类活跃度下降也在预料之中。

而在吃鸡的光环掩映下,同样有一些品类脱颖而出,最典型的是模拟经营和动作格斗,模拟经营的增长主要受沙盒类游戏的拉动,不过这两个品类没能在市场中看到极其强势的单品爆款。

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战术竞技和动作格斗类用户的增长也拉动了重度手游付费率进一步提升,相比去年,重度手游付费率增长超过10%,轻中度手游的付费率涨幅则并不明显。

报告单独提及了二次元游戏,其活跃用户规模正在积极上涨(同比增长17.5%),不过付费率增长则十分缓慢。结合其用户构成(95后占大多数)来看,怎样挖掘这部分年轻玩家群的付费能力,是这一细分方向在商业化上最大的挑战之一。

小程序/小游戏的独特优势

尽管游戏面临诸多“注意力竞争”上的威胁,小游戏打开的窗口确是很多游戏厂商都能够利用的。

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带有游戏属性的小程序、经典玩法的小游戏有机会在短时间内获得大量活跃用户,9月份月活跃最高的俄罗斯方块,人数达到了1400万。其他一些头部棋牌小游戏活跃人数也在600~800万的区间,且有300~600%的复合增长率。

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此外,借力社交也是轻度小游戏能保持用户活跃和粘性的一大原因。因此诸如快手小游戏、玩吧等平台成为年轻用户中渗透率较高的APP。不过部分App的活跃情况或有虚假繁荣的情况

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