传扬非遗，IP跨界的新尝试

10月31日，“年画重回春节”系列活动新闻发布会在故宫博物院里举办。此次“年画重回春节”系列活动由文化和旅游部非物质文化遗产司指导，中国文化传媒集团主办，中国手艺网和四川省绵竹市人民政府承办。作为本次项目的合作方，如何在年轻人中重新焕发年画的文化魅力，成为了《QQ华夏手游》在本次活动中的重要战略目标。

《QQ华夏手游》高级美术设计师陈鹏在“年画重回春节”主题发布会中讲到，现在的年轻人对传统文化的认知越来越少，相比于潮流文化，传统文化稍显得“跟不上”时代。但文化的魅力是可以跨越时代跨越空间的，它需要的是一种新的方式跟年轻人见面。电子游戏天然具备的“交互”“参与”属性，游戏或者就是年画重回大众视野的一个好平台。

设计师陈鹏讲述游戏让年画重焕活力

为IP增添生态文化内涵

《QQ华夏手游》是一款以上古时代为背景，半架空的东方玄幻世界。借鉴了山海经、淮南子、搜神记等上古神话题材名著为蓝本构建世界观，在游戏剧情中融合上古神话传说的特色文化，让游戏玩家能够在经历游戏冒险的同时，也能去感受独特的中华神话的魅力。

《QQ华夏手游》将经典神话文化的人物角色，无论是《淮南子》的女娲、还是《山海经》的夸父、《列子汤问》的共工等，通过年轻人喜欢的游戏体验重新包装，让年轻人可以在游戏中感受和认识神话人物。

此外，《QQ华夏手游》在营销推广的过程中也一直用中国传统文化作为创作原点，试图将传统元素+现代风格融合演绎。3月不删档和8月公测的海报宣传中，都运用了传统的中国风，把中国的壁画、祥云、凤凰、月老、饕餮、后羿、中国红等元素融入其中，并且，游戏还请来“凤凰传奇”组合创作了独具中国风的主题曲《华夏传说》，多元化通过游戏的平台来演绎中国传统文化的内涵。

如今，《QQ华夏手游》携手非遗文化，把“年画重回春节”作为新一年传统文化传承的重要战略方向，为IP增添了深度文化的内涵价值，让《QQ华夏手游》获得在游戏中传播传统文化的功能。

现代载体与传统工艺的跨界交互

年画，是中国古代一种寓意辟邪迎吉的形象，也是民间百姓对神魔传说的信仰和敬畏。作为民间传统工艺作品，兼备艺术风格与文化内涵的完美结合，不仅体现出百姓大众对艺术元素融合的审美取向，更多的还是传达出了艺术本身与文化的深度沟通与承载。每一勾、一勒、一点、一染，无不是工艺人对传统历史文化的尊敬和信仰。

腾讯作为“新文创“理念的发起者，始终在不断寻求适合传统文化重焕活力的新道路。腾讯公司副总裁、腾讯影业首席执行官程武曾经说过，“一个产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国能为世界带来什么？最直观的，就是一个个具有中国文化特色的故事、形象，一个个有感染力的文化 IP。”

这次的“年画重回春节”活动通过《QQ华夏手游》这一载体，让玩家化身成保护非遗的角色，将年轻人对传统文化从被动接受到主动传承的理念转变。未来官方将会派出美术设计师一同参与训练，结合游戏特色将传统文化焕发, 展览发布，印刷成品。同时基于游戏本身的交互与参与特性，将年画代入游戏之中。

结语

《QQ华夏手游》方面称，游戏在本次 “年画重回春节“活动上的战略部署，意在深入发掘非遗优秀传统文化内涵，这不仅仅是时代发展的新要求，更是企业展现社会价值的新目标。

在未来，《QQ华夏手游》还会探索更多的新形式，深挖非遗文化的社会价值，开发与更多品类的传统文化的合作，传扬非物质文化遗产。