应用宝发布游戏“新·生态战略”,将对细分领域人群进行精准化运营

来自 游戏葡萄 2018-11-02
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应用宝发布游戏“新·生态战略”,将对细分领域人群进行精准化运营

11月2日,在南京召开的腾讯全球合作伙伴大会“共生·游戏”分论坛上,腾讯应用宝正式发布“新·生态战略”,试图从新流量生态和新内容生态两大维度来扶持游戏开发者。

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腾讯内容与平台事业群副总裁侯晓楠

当前,移动游戏市场已经从粗放型增长发展为精细化增长。“手游玩家变得越来越成熟,从最初的有游戏玩就可以的阶段转变成主动选择和了解游戏。他们对于游戏的品质、创新型玩法以及衍生需求也变得多元化,以量取胜的时代一去难返。”腾讯内容与平台事业群副总裁侯晓楠分析指出,当前,无论是产品还是市场和用户层面,均已出现了以创新玩法驱动的趋势。手游产品的开发趋势迈入“精品化”,也会影响到整个移动游戏大市场的发展趋势。

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腾讯应用宝游戏负责人于小雨

面对移动游戏市场的变革,腾讯应用宝游戏负责人于小雨提出了解决方案:宣布应用宝将推出游戏“新·生态战略”,从“新·流量生态”和“新·内容生态”两大方向,助力开发者连接游戏用户和维护用户。

今年9月底,腾讯内部组织架构调整,将社交平台、内容产业和技术融合,新成立的平台与内容事业群(PCG)将应用宝和腾讯内部其它流量平台、内容平台整合,强化了平台间的联动与协作。而作为应用分发入口和平台的应用宝,也将进行一轮升级,并对细分领域的人群进行精准化运营。“在手游分发领域,我们将整合腾讯系更多维的流量资源,如PC端流量、广告型流量、社交流量等,助力游戏开发者突围市场困境。” 于小雨透露。

“在流量生态建设方面,应用宝在17年已推出‘启明星计划’,通过提供百万级新增用户扶持潜力新游。”据于小雨透露,当前,启明星计划合作10款产优质产品,累计扶持新增量破千万。

在流量导入到用户价值提升方面,应用宝也推出针对性的长线运营。首先,通过大数据分析能力定位高价值目标用户,再用端内场景化内容加差异化特权触达。而对于新增用户,应用宝利用多场景联动、多维内容维护、多元营销工具来实现精细化运营的分层。

“新·流量生态”的核心是强调“多维度新流量整合”:打通PCG内部资源,依托技术驱动,深化内容与平台的互助与融合,从PC端流量、广告型流量、社交型流量三个维度打造流量矩阵。

其中,腾讯手游助手作为PC端流量的主阵地,在合作伙伴接入其后,腾讯手游助手将开放预约、首发、运营三大资源扶持和共享。同时,通过应用宝、腾讯手游助手双端联动,用户可以开启助手定制、市场推广、联合运营等联运游戏合作模式。

在广告型流量上,应用宝拥有年框商业化策略,通过联运资源与广告流水分成激励,扶持开发者整合TSA信息流广告流量和应用宝联运流量。此外,应用宝还会整合QQ空间、QQ动漫和企鹅电竞。未来,将整合开放更多维度流量,帮助合作伙伴拓展更多元的流量。“新·内容生态”的核心,则是针对用户多元化的需求,分别以不同内容形态来承接。

同时,应用宝还在游戏专区、次元町专区等为用户提供相关的游戏福利、攻略等有价值的内容,

而10月下旬新上线的酱油APP,则是一个游戏推荐类的内容平台。酱油APP以短视频内容的方式,聚集KOL亲身体验推荐优质手游。并且端内对每款游戏进行打分,以帮助玩家了解并寻找到好游戏。

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