重度MMO抢占玩家时间的市场中,这款游戏却靠更新节奏留住用户

来自 游戏葡萄 2018-11-02
深度

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重度MMO抢占玩家时间的市场中,这款游戏却靠更新节奏留住用户

从2016年下半年开始,MMORPG逐渐成为统治市场的类型。而随着品类的发展,游戏内容也日渐重度化,单款游戏需要玩家投入的时间越来越多。一款常规MMO中的日常内容,很容易就达到三四个小时的量级,甚至更多。这样的背景下,偏向轻度、不依赖各类日常任务占据玩家时间的MMO似乎就成了异类。

不过,一款不依赖长时间日常体系的MMO《太古神王》,却在近期的测试中得到了市场的初步认可。发行方初见科技透露,《太古神王》在此前的不删档测试中首日新增付费率超过30%、首日用户次留达到44%。游戏改编自同名原著小说,网文改编的MMORPG通常成功率不高,也容易遭受原作粉丝的差评。《太古神王》却以另一种方式找到了自己的市场空间,它是如何做到的?

刺激点分步释放,新版本内容稳定更新

随着产业发展和用户的成熟,玩家对于游戏内容的消耗也在变得越来越快。MMO等重度产品往往也越来越难以在较长的周期内吸引玩家,这对游戏内容释放节奏、版本更新速度都提出了新的要求。

一种解决思路是,MMORPG去掉游戏节奏中的压抑环节,通过不断制造爽点持续刺激玩家游戏,并在游戏内容中听从、而非指导玩家的喜好偏向,通过数据迎合玩家的爽点。《太古神王》的培养体系、更新设计大体上符合这种思路。

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游戏中角色主力技能在前几级就会逐一解锁,上手的过程中或是挂机到1小时左右,玩家就能开始体会到“割草”的快感。

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《太古神王》中,动作、技能设定走的是略偏向夸张的风格——巨大化的武器和部分对战BOSS、技能动画光效,对于不排斥这一类风格的玩家而言有足够的吸引力。

游戏中角色的成长收获体验也相对频繁。升级过程中能明显感受到,不同时期游戏设立了较多阶段性的小目标,并将达成目标的成果迅速反馈给玩家。比如解锁坐骑带来外观上的改变、一步步解锁爬塔等各类玩法增加角色养成途径等。

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《太古神王》小说的剧情发展较快,主角偶有挫折但也马上便能被克服。这种专注于快节奏的剧情让还原原著的《太古神王》手游也出现了较多的阶段性小高潮。玩家在每隔一小段时间后,就能找到新的剧情刺激点,促使玩家继续向下探索故事的发展方向。

如下面这段剧情,主角在历练之后回到家中,立刻就有宵小上门挑衅。历练后的玩家轻松的将挑衅者及其背后的门派教训了一顿,回来又发现师门有难,而教训完宵小的主人公更强,再次轻易的度过难关,如此循环往复。

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《太古神王》配置了相对完善的挂机体系。主线一开始玩家就可以将大部分活动交由系统自动进行。除了解锁新系统的特殊节点会强制手动操作来让玩家熟悉内容,其余副本、关卡等在体验过第一次之后都能托管。更有效利用了用户的闲暇时间。

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应用商店评论里,能看到一些玩家将其戏谑地称之为收菜神王、挂机神王等。“点点划划也能快速成长”“收集方式轻松”这类用户认知在评论中很常见。当然,游戏的难度曲线并非一马平川。主线和支线剧情中的战斗往往没有较大威胁,但一些特定BOSS战则会对玩家的战力提出较高的要求。BOSS挑战也是装备提升的主要途径之一。

“《太古神王》的设计理念就是将高收益的劳动主要集中在每天的前两个小时里,不占用玩家更多的时间,而每次上线后实力的大幅提升又能正向刺激玩家体验升级后的新内容。”初见科技是这样解释其挂机系统设定的。

同时,相对及时的版本更新带来了足够的游戏内容填充,从5月份的1.0版本至今,《太古神王》保持了较快的版本迭代,尤其在近两个月的每次更新都会新增新的培养项目,让用户“有事可做”。

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此外,《太古神王》还融入了并不违和的现代元素。其一是加入了时下流行的竞技形式。近一年多以来,战术竞技类游戏是各平台最热门的游戏品类,也是比较能激起玩家竞技精神对抗形式,《太古神王》也顺势加入了吃鸡玩法“须弥战场”,以30人的跨服PVP为主要形式。其二则是设计了时装、坐骑等贴近现代的外观道具,在一些素材投放层面,这也吸引到了对应的受众。总的来说,分段式的目标刺激、稳定的更新节奏以及照顾初步上手玩家的挂机设定,这些元素构成了《太古神王》收到用户好评的基础。

从IP核心受众出发到多方位素材投放

《太古神王》在营销投放层面的选择,是构成高留存付费的另一项核心要素。

《太古神王》改编自同名小说和影视剧,原著粉丝对还原度的诉求自然是核心驱动之一。初见科技先购买了《太古神王》的全版权IP,而后组建了研发团队,团队成员也围绕着原著制作游戏,把握住了小说中快节奏的特点,在游戏中没有设立造成玩家卡关的内容,避免了缺乏耐性的玩家流失。

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初见科技的改编也获得了原作者“净无痕”的认可,原作者除了通过个人公众号推荐游戏外,还专门为游戏创作了番外内容。在这些元素的加成下,《太古神王》得到了“贴近原著”的用户评价,这使得游戏前期能在核心受众当中打开局面。

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当然,除了读者等核心人群,《太古神王》在买量投放时,也一直在根据不同人群喜好,调整素材以及游戏呈现内容,以求触达更多用户。从删档测试时期开始,《太古神王》的素材就覆盖了各类小说改编MMO常见的类型:主打战斗的、主打原作还原的,也有主打双人互动、主打游戏内装备或高颜值人物设定的。这些素材的美术风格也有不小的跨度,偏向轻度、突出人物的海报很重视色彩构建;而突出时装坐骑的构图明显更突出金属科技感。

同时,游戏也在根据各个渠道不同的用户属性和上线后的数据反馈,来更换素材类型或整套素材中的图片搭配。

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对于游戏的表现力元素,玩家更看重多彩华丽的特效,因此在素材的使用上,《太古神王》敲定的买量素材也多遵循着这个思路。“比如我们通过投放发现大家更喜欢色彩鲜艳、金光闪闪的男性重装形象,所以我们会制作更多这方面的素材。”初见科技这样介绍他们的设计策略。在《太古神王》进行的数次买量删档测试中,他们每次都对买量素材的效果进行评估,对效果不好的素材进行替换,有时甚至会把全部素材重做。依靠着频繁的素材迭代和针对性的素材调整,《太古神王》测试数据一直呈上扬态势。

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此外,官方对社区的用户评论维护也很重视,在TapTap上,能看到初见科技的工作人员一直在长期回复各类玩家点评——回应玩家的好评或差评、解答问题、反馈意见到开发组……

除了上文提及的“挂机收菜”,用户好评中提及最多的是游戏对于碎片化、空闲时间的利用,针对这些评论,官方回复内容也借此强调了游戏的核心基调。这些都在玩家层面保持了良好的互动。

不抢占用户时间的MMO依然有市场空间

今年下半年至今,爆款MMO的产出不再像之前那样频繁。除了少数一两款成绩突出的新品之外,这个从2016年下半年开始成为主流的品类,也已经完全进入了存量市场的争夺。

这样的市场环境下,MMO产品突围需要更多维度的布局。一方面,IP的加持仍然能起到一些作用。初见科技《太古神王》两年研发中的投入超过2亿。同名电视剧制片方也有3亿的大额投入。IP有机会触达更大范围的潜在受众。目前改编游戏在原著小说粉丝的圈层内初步得到了认可,也贡献了测试期间的良好数据。不过IP进一步扩大影响尚需时日。

另一方面,《太古神王》测试期间的一些成绩证明了,在重度的MMO占据市场主流的环境下,偏向轻度、利用碎片化时间的MMO仍有自己的发挥空间。

通过合理的内容释放节奏、保持及时更新,并设计有针对性的投放方式,不借助繁重的内容占据玩家日常,也能获得用户的认可。这或许是网文改编MMORPG新的可行选择。

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