小游戏盒子,凉了?

来自 游戏葡萄 2018-11-16
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小游戏盒子,凉了?

腾讯又一次收紧了对小程序的管理。

继昨日腾讯在iOS端关闭了小游戏盒子的搜索入口之后,今日,腾讯直接暂停了iOS用户对小游戏盒子的访问,就连腾讯自家的盒子“QQ游戏”也未能幸免。

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这并不是微信第一次对游戏盒子的管制,但却是态度最明确的一次了。早在8月份,微信小游戏团队在《致小游戏开发者的一封信》中表态:“我们不支持纯以分发为目标的第三方平台,不支持导流性质的小游戏(小程序)互跳。我们希望好的小游戏是因用户的认可而涌现,而不是流量运营的结果。”腾讯曾多次表示,小游戏平台是个去中心化的平台,而游戏盒子却是一个中心化的平台,其本质与微信的价值观相违背。

到了9月底,腾讯曾制定措施,限制每个小程序可跳转其他小程序的数量,并设置跳转时需要用户确认。当时这一措施对游戏盒子等为小程序导流的业务产生了较大影响,增加了小游戏获取流量的难度。而今,腾讯直接锁死了iOS端的“游戏盒子”功能,这很可能会导致小游戏的买量价格进一步上涨,渠道更集中于腾讯本身。

而买量门槛的提高或许会加速小游戏更快进入下半场的较量,从现在的换皮主导驶入原创精品化的车道。

张小龙在微信公开课pro上曾说过:我们希望好的小游戏是因用户的认可而涌现,而不是流量运营的结果。

在今日进行的腾讯高管财务电话会议中,腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔对外声称,目前腾讯在广告业务方面,贡献最大的是朋友圈,其次是微信公众号和小程序。同时腾讯总裁刘炽平指出,目前小程序的商业化主要还是游戏小程序。

可以说,流量是腾讯最大的优势之一,但如今腾讯却在流量变现方面遭受来自头条系等对手的挤压,而根据相关消息,抖音、今日头条等APP在未来均会开启小程序功能。在这样的形势下,腾讯没有理由将自己的流量拱手相让。

在接二连三的规则制约之下,小游戏盒子的流量生意也日渐萧条。

不过在安卓端,用户依然可以正常搜索“游戏盒子”并打开使用。但其寿命还有几何,就很难说了。

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