11月23日，港交所公布信息显示，乐逗游戏母公司创梦天地正式通过上市聆讯，并将于12月6日挂牌港股。
招股书显示，2018上半年创梦天地营收10.74亿元，同比增长43.46%；游戏营达到9.52亿元，较去年同期增长49.29%，占总营收88.6%。创梦天地是一家游戏属性比较重的公司，这不止体现在收入构成上，也体现在投资方构成上。招股书还显示，腾讯是创梦天地的第二大股东，索尼以500万美元成为其基石投资者。
这家公司，受到腾讯和索尼等多个游戏业界顶尖厂商的认可，它是怎样一步步构建起娱乐业务版图的？
休闲手游起家，形成品牌和用户基础
从游戏业务来看，创梦天地旗下的乐逗游戏带着多个为人熟知的标签，比如最早将海外优秀单机手游引入国内的发行商之一、休闲游戏大厂、早期登陆美股的以手游为重点业务的公司等等。
自从成立初期，创梦天地就享受到了智能手机兴起和快速发展的红利。2009年，公司前身“深圳梦域”主要提供手游外包开发服务；随后2011年成立创梦天地，转向手游发行相关的业务。
手游发展的初期，凭借《神庙逃亡2》《地铁跑酷》和《纪念碑谷》等游戏的代理发行，乐逗游戏积攒下了最早的基础用户群体，以及与产品相关的品牌形象。
早期关键产品的代理、发行合作上，乐逗游戏投入了不小的时间、精力，一些细节能从侧面佐证这一点：接受媒体采访时，乐逗游戏副总裁西门孟曾提到，为了签下《纪念碑谷》他独自从深圳赶到伦敦，在usTwo公司附近的酒店住下，“蹲守”一样地等对方上班去谈合作。在去年和我们的访谈中，创梦天地创始人、CEO陈湘宇也提到“《神庙逃亡》的制作人当时亲自去庙宇里跑”，来寻求游戏内容方面的灵感。
《神庙逃亡2》《地铁跑酷》等休闲游戏准入门槛很低，在手游产品偏少的早期聚集了大量用户，这成为后来乐逗游戏大体量用户的前期基础。
而《纪念碑谷》一类的单机游戏，或是则通过有特色、艺术化的游戏特质，让公司获得了“代理国外精品”和“发行独立游戏”的大众印象。这类游戏比较容易获得App Store等应用商店推荐，这也对早期的品牌构建起到了一些帮助。
在这些休闲、单机游戏的作用下，乐逗游戏得以积累起大量活跃用户。招股书显示，2018年的前三个季度创梦天地月活跃用户体量为1.295亿人，同比增长6.8%，在中国所有独立发行商中排名第一。
腾讯和索尼都看好的游戏公司
成立三年后，凭借手游发行业务上的积累，创梦天地与2014年在纳斯达克上市，但美股对于游戏股并不友好，国内游戏股估值并不高，2015年创梦天地发起私有化要约，并于第二年9月退市。
退市后创梦天地逐步拓宽娱乐业务范围，除游戏外，还包括影视动漫等。
今年的IPO来看，创梦天地的投资者阵容较之前更为重磅，除了腾讯，索尼作为基石投资者也计入了进来。
其中，腾讯与创梦天地在资本上较早就有了交集，前者曾经在很长一段时间内都是创梦天地的第一大机构股东。而两者的合作涵盖了多个领域，游戏之外，还有广告、云服务等方向。
而索尼的进入，也意味着这是索尼在国内唯一投资的游戏公司。为什么选择创梦天地？有外界猜测是索尼看重其线下店面对PlayStation的展会、推广效果，以及可能在本土游戏扶持项目上的合作。
除了索尼、京东作为基石外，创梦天地的股东还包括王思聪的普思资本，持有3.38%；“赌王”何鸿燊妻子梁安琪的Vigo Global则参与了创梦天地的Pre IPO，持股1.11%。林建岳的香港丽新发展也在Pre IPO中持有0.97%。股东阵容堪称豪华。
收入重点从休闲单机过渡到重度品类，拓展娱乐产品覆盖
尽管占比逐年递减，但游戏收入目前依然占创梦天地总收入的绝大部分（88.6%）。早期代理发行的一些轻度单机游戏打开局面之后，乐逗游戏没有完全停留在固有的业务层面。也适时跟进了中重度游戏的研发、发行，这些游戏正在成为乐逗游戏最重要的收入来源。
目前在游戏业务中，收入表现最突出的则是角色扮演类和消除类产品。从招股书披露的信息能够看到，2015年至2018年，角色扮演类游戏营收占比分别达到38.8%、43.0%和48%，今年上半年占比为38.2%；消除益智类游戏营收占比则分别为12.7%、19.4%和21.9%，今年上半年占比达到了33.1%。
消除品类对今年上半年收入贡献增大，主要来自去年9月上线的《梦幻花园》。这款游戏代理自国外知名开发商Playrix，曾获得过Facebook年度游戏。Playrix旗下《梦幻花园》和《梦幻家园》两款消除产品，常年停留在欧美多个国家畅销榜的Top 20。今年CJ上，乐逗游戏也曾宣布将发布《梦幻家园》，这很可能会成为另一个对收入有较大贡献的产品。
与此同时，休闲竞技类、跑酷类游戏的收入占比，在近几年整体呈现下降的趋势，到今年上半年二者的占比分别是16.2%和5.9%。不难看出，创梦天地正在过渡到以中重度游戏为主要收入来源的业务方向。
创梦天地还在研发侧加大了投入力度，招股书显示，今年8月创梦天地收购了《魔力宝贝手机版》开发商上海火魂网络70%的股权。
中重度产品业务之外，创梦天地也在尝试更多的游戏相关方向，推出了专门针对独立游戏的特定发行品牌indieSky，在独立游戏的合作以及扶持性赛事活动上加大了投入。比如2017年创梦天地承办了华人圈最大的CiGA Game Jam，并公布了针对独立游戏扶持计划。当然这些独立游戏方向的业务没有相对直接可见的商业收益。indieSky相关游戏贡献收入不到1%，更多的还是长线布局上的考量。创梦天地CTO关嵩表示“我们期待通过举办CGJ这样的活动来发现下一个《纪念碑谷》”。
此外，创梦天地也涉足了其他形式的数字娱乐服务。“好时光影游社”是其线下体验店，能为游玩游戏、观看电影或举办电子竞技赛事活动提供场所。好时光影游社有腾讯和熊猫TV的授权，可以提供与之相关的影视、游戏内容。除了游戏之外，创梦天地也一直在通过动漫影视领域的投资来开发新的IP、扩展娱乐业务范围。除了原创漫画《零一之道》外，创梦还和腾讯动漫联手开发漫画《我是大神仙》的IP，投资猫眼微影等等。
创梦天地的“飞轮循环”
创梦天地的招股书中提到了“创梦飞轮理论”，大意是：以向用户提供优质内容为核心，用优质内容吸引大量用户建立大用户群；借助技术和分析优势提供多种数字娱乐服务来维持用户粘度/参与度，再通过运营能力将参与度变现；商业化的成功，能吸引提供内容CP，从而使创梦天地收购或代理更多优质内容，最终形成循环。
从创梦天地以游戏为主的娱乐业务来看，这样的说法并不完全是刻意营造概念。早期旗下乐逗游戏以代理海外精品休闲、单机产品打开局面，在这个过程中，比较早地应用到了“获取源代码授权二次开发”的本地化发行模式，用发挥更多研发因素的方式积累下了前期大体量的活跃用户。
随后他们也在中重度游戏兴起的节点，相对及时地在对应品类上投入了资金和人力，比如收购拱顶石、蓝鲸时代等CP，通过投资、组建团队和内容定制等方式，借助自研自发上丰富了内容来源。同时也逐渐摆脱了之前“休闲游戏发行商”的单一定位，拓宽了产品收入类型。近两年，创梦天地在独立游戏和细分领域有了更多动作，以求在市场增速放缓的背景下触及更多的用户。
从这几年产品和业务的发展轨迹来看，创梦天地显然希望在游戏上涉足多个方向，不再单纯以休闲游戏发行商示的形象人；同时通过在影视、动漫领域的动作，平衡各项娱乐业务的比重，规避“完全依靠游戏”的风险，向“多领域娱乐服务商”转型。至于这条道路是否顺利，就要看接下来创梦天地游戏以外的产品了。
