上线首日搜索指数超《绝地求生》,这款游戏如何做线下营销?

来自 游戏葡萄 2018-12-03
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上线首日搜索指数超《绝地求生》,这款游戏如何做线下营销?

11月23日,《古剑奇谭3》正式上线。在该作上线的最初两天,“古剑奇谭3”的百度关键词搜索指数一度赶超“绝地求生”,显示出其在国内不错的人气。

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在这一代“古剑”中,烛龙融入了更多东方幻想的色彩,战斗采用了ACT元素更重的全即时制系统。其他如“家园”和卡牌小游戏“千秋戏”等,则为玩家提供了更多元的消耗内容。

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 《古剑奇谭3》战斗画面

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游戏内场景

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特色皮影关卡

与此同时,一些国内游戏媒体给出了8分以上的评分。

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国内媒体评分

在B站直播专区,平台方特意增设了“古剑奇谭三”标签,方便用户检索相关内容。与之并列的还有《太吾绘卷》、《中国式家长》等新晋国产游戏。

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B站直播游戏区部分标签

此外,该作延续了“古剑”系列突破次元壁,从线上走到线下的营销传统。11月16日至11月29日,网元圣唐与生活·读书·新知三联书店 (简称三联书店) 展开品牌联动合作,双方于北京三联韬奋书店举行了为期14天的《古剑奇谭》主题活动。

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书店看板“娘”柿饼

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在《古剑奇谭3》贴吧,有吧友晒出线下打卡照片

实际上,这并不是《古剑奇谭》第一次向文化领域的扩展。在《古剑奇谭》初代作品发售以后,网元圣唐就曾以该作为蓝本,于2012年7月推出剧情小说《古剑奇谭•琴心剑魄》和游戏世界观衍生小说三部曲之一《神渊古纪•烽烟绘卷》,通过小说对人物个性、故事细节进行补充,使《古剑》世界观和人物塑造更趋丰满。14年7月,由《古剑奇谭》改编而成的同名电视剧在网上开播,该剧曾蝉联十周全网收视率冠军。

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同年9月,《古剑奇谭》话剧在北京连映两场,并于次月开启了上海站的演出。在转换演出地点的同时,制作方还针对地域特色,对话剧演出内容做了修改,比如在上海站的演出中,台上演员曾出其不意地抖出一句上海方言。而围绕《古剑奇谭2》,网元圣唐也曾推出《古剑奇谭二:永夜初晗》三部曲小说,乐无异、闻人羽等主角的成长之路与内心冲突,在小说中得到了更细致的展现。

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在这次《古剑奇谭》与三联书店合推的活动中,前者承担起了内容输出的任务。《古剑奇谭》的世界观源于《山海经》,题材使用了由中国古代神话衍生而来的仙侠。在二代作品中,主角乐无异擅用的偃术虽属艺术杜撰,但在历史上有迹可循,与墨家“机关术”有共通之处。在《古剑奇谭3》中,部分怪物则恰到好处地融合了京剧脸谱元素,兼具打出文化符号和渲染战斗氛围的双重效果。

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此外,烛龙为《古剑奇谭3》设计了一个“皮影戏”风格的“龙宫”场景。场景中除主角一行人外,NPC、草木植物,虾兵蟹将,均以皮影的形式表现和运动,NPC还会以戏曲唱腔唱出台词。而在特定环境中,玩家操控的角色会被灯光投映到白色幕布上,举手投足正如一幕皮影戏。

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活动期间,11月23日,网元圣唐在北京三联书店举行了《古剑奇谭三》签售会,签售会与网络数字版上线同日进行,会上网元圣唐CEO孟宪明及部分烛龙研发人员悉数到场。

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签售会之外,现场还售有《古剑奇谭》抱枕、图书、柿饼斗篷等全系周边,吸引了不少玩家到场购物。活动书店也采用了《古剑奇谭》单机、网游主题装饰元素。

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从《古剑奇谭》初代作品问世至今,网元圣唐不仅在技术和资源方面有所积累,在跨界输出、文化营销方面也摸索出了合适的道路。通过创作与题材契合的文化产品,不仅可以让IP影响力渗透至多个圈层,从用户的角度来看,产品也可以凭借自身多种形态更好地满足用户的精神需求,加深用户归属感。 

相较于传统营销方式,文化营销普遍周期长,对题材要求高,但从长远来看,具备文化内涵的产品往往拥有更强的生命力,长线成绩更佳。迄今为止,“古剑”系列一、二代游戏已合计售出200万套,结合近期《古剑奇谭3》的热度,这也从侧面印证了文化之于“古剑”的价值。在产品品质和文化营销的基础上,《古剑奇谭3》或将具备充足的长线营收潜力。

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