热门频道Top 5游戏占两席:想通过YouTube做产品推广,需知道这四类用户需求

来自 游戏葡萄 2018-12-10
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热门频道Top 5游戏占两席:想通过YouTube做产品推广,需知道这四类用户需求

视频内容在年轻用户群体中,发挥着越来越重要的作用。

其中,视频网站YouTube已经对一些国家的年轻用户产生了深远影响。

以日本为例,据谷歌发布的《2018年日本市场研究报告》显示,日本18岁至34岁的月UV排名中,视频网站YouTube位列首位,达到1606.5万。日本年轻用户在观看YouTube内容的总时长中,UGC内容的占比从2016年的54%提升至2017年的74%,YouTube主播甚至被日本的小学男生和初中男生选为排名第三位的理想职业。而视频网站也是日本年轻用户决定是否下载一款新游戏的关键因素之一。

韩国也存在类似的情况。谷歌研究数据显示,相比韩国主要的电视频道,YouTube在韩国30岁以下的人群中更具人气,在韩国青少年群体和20岁至30岁用户群体的渗透率分别为高达97%和95%。韩国的青少年玩家,则会根据自己提高游戏技术、社交等需求观看YouTube的游戏视频。

此外,在13岁以上的美国人中,有64%观看游戏视频,这说明美国年轻用户具备在视频网站观看游戏视频的习惯。

值得注意的是,YouTube全球排名前五的热门频道中,有两个与游戏有关。48%的YouTube游戏视频观众,会将更多时间花在游戏上。

此前,谷歌营销商学院发布了其对YouTube用户观看游戏的研究内容,总结出用户观看YouTube游戏视频的四个重要原因。了解用户观看YouTube游戏视频的内在原因,有利于在游戏推广过程中,有针对性地制作相应的广告素材进行投放,从而提高付费用户的转化率。

一、满足社交需求

比起一个人自己玩游戏,年轻用户更喜欢和别人一起分享游戏的快乐。

其中,海外的年轻用户会倾向于通过YouTube上的游戏视频,表达自己对游戏的真实感受,进而寻找与自己想法、价值观一致的同伴。

56%的YouTube游戏视频观众认为,在YouTube观看游戏直播、游戏评论、PVP等,能够帮助他们和游戏团体建立起联系。

二、不受限于年龄、性别、职业

随着全球移动游戏市场的高速发展,游戏玩家早已不再受限于年龄、性别和职业,玩家的用户画像也逐渐趋于多元化。

数据显示,YouTube游戏视频的女性观众中,有66%会因想要提升游戏技巧和社交去看游戏视频。

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三、通过观看获得乐趣

73%的YouTube游戏视频观众表示,他们喜欢在YouTube上看其他人玩游戏。

这是因为趣味性的游戏视频、与观众的交流互动,即使观看游戏视频的观众尚未体验过这款游戏,也能让他们变得心情愉悦。

同时,看其他人玩游戏也是一种放松方式。海外用户会选择在YouTube观看游戏视频,其中一部分是因为在工作或学习一天后,想要获得游戏的乐趣又不想动手参与。

四、提升游戏技术

游戏技术的提升也是用户在YouTube观看游戏视频的另一个重要原因。

74%YouTube游戏视频观众表示,他们会通过观看在这个视频网站观看游戏视频,提升自己的游戏操作技术。在了解游戏的玩法、理解攻略书中不易理解的内容时,游戏视频能够展现更加直观的教程,方便玩家快速理解,节省了他们的时间成本。

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五、在YouTube增加品牌机遇

对于观看游戏视频的用户来说,游戏视频除了可以提升游戏技术和满足社交需求外,还能不受年龄、性别、职业限制,成为工作、学习之外的放松方式。游戏产品可以根据这些游戏视频用户的需求,在进行视频推广时满足其中一点或几点,来增强产品在用户群体中的宣传效果。

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