从痛大楼到痛地铁站，bilibili游戏是如何实现《碧蓝航线》IP影响力深化的？

最近，上海地铁7号线的花木路站焕然一新，由bilibili代理的《碧蓝航线》深度改造了这个地铁站，从立柱到灯箱等一切可能的地方，都出现了游戏中的角色，实力演绎了“痛”这个专有词汇的含义。而对于《碧蓝航线》的玩家，画面中出现的“新年全新内容即将到来！敬请期待！“这句话，也引发了对游戏内容的期待。

花木路站连接着上海新国际博览中心，每年有许多动漫游戏展在这里举行，为期两天的COMICUP 23综合同人展（简称CP23）今天就刚刚落下帷幕，十万多动漫游戏爱好者在这里聚集。《碧蓝航线》打造主题地铁站，便是配合CP23的举办，进行的游戏IP构建的一环。

线上到线下的延申，已成为游戏IP打造的重要环节

告别了人口红利的时代，游戏产品都愈发重视IP的打造和维护玩家生态。类似CP23这种具有较大规模和影响力的展会，无疑是与玩家近距离交流的绝佳机会。如何让游戏文化以玩家喜爱的形式，从线上延申到线下，也就成为了游戏运营中的重点。

在bilibili游戏展台中《碧蓝航线》的展示区域，巨大的圣诞树，为所有路过的玩家提前带来了节日的氛围。各类精致的周边，和以游戏中角色的圣诞皮肤造型出现的Coser们，都是为了给《碧蓝航线》的玩家呈现游戏文化和内容。展会现场也配置了关于游戏年底的新内容的预告。

另外，展馆内还设置了《碧蓝航线》x pixiv插画展，游戏中角色「鲁莽」的画师——りいちゅ老师来到现场与玩家见面，并举办现场签绘活动，贴合CP23同人展的属性，展示了《碧蓝航线》在同人创作方面的优势。

《碧蓝航线》此次“痛地铁站”和在CP23的展台设置，应该是为了对游戏接下来的重要内容更新进行预热。不过，就玩家而言，对于游戏文化的高度认同感，才是他们愿意接受展台活动传递的内容和信息的决定性因素。

游戏IP生态的建设中，玩家的文化认同感毋庸置疑是最为重要的。这一方面依赖游戏本身的高品质，另一方面，也要求游戏对自身的内容进行持续的多样化扩展。《碧蓝航线》持续在这方面进行着尝试。

今年6月份的1周年庆典上，《碧蓝航线》在黄浦江畔为玩家点亮了上海东方明珠、震旦大厦、花旗银行大厦这三栋地标建筑，不断在大楼上滚动显示的“碧蓝航线，生日快乐”、“指挥官，欢迎回家”的字句，获得了玩家一致的好评。

围绕着这一亮点活动，为了让更多玩家获得亲身参与《碧蓝航线》1周年庆典的实感，《碧蓝航线》又与饿了么联动了定制餐盒，与潮牌合作推出主题T恤，与租车品牌联合推出了痛车，全面覆盖了玩家的衣食住行。

大型活动和联动之外，《碧蓝航线》也尝试对游戏内容进行崭新的呈现。比如在今年暑期的BML上，就邀请到了专业的交响乐团，演奏游戏中的音乐。当乐曲奏响，全场几万名观众一同缓缓挥舞着手中的荧光棒，让现场和观看直播的玩家都无比感动。

本次《碧蓝航线》“痛地铁站”的活动，也让 “羡慕上海玩家”、“想去CP23现场”等话题，成为了所有《碧蓝航线》指挥官们在线上最热门的讨论内容。

能获得这样的传播效果，与bilibili游戏不断打破线上和线下，虚拟与现实间壁垒，延申《碧蓝航线》游戏IP的影响力也是密不可分的。

在游戏市场越来越精品化，玩家的口味越来越“刁”的当下，也只有通过对游戏IP影响力的日积月累，才能促进玩家群体对游戏品牌文化认同感的形成，在玩家粘性和游戏生命周期等方面，收获构建游戏IP的真正价值。