11月全球五大手游市场观察:总营收约37亿美元,中国市场增速放缓

来自 游戏葡萄 2018-12-25
资讯

[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

11月全球五大手游市场观察:总营收约37亿美元,中国市场增速放缓

日前,Sensor Tower发布了最新手游市场观察报告,该报告将全球手游市场依地域和产业规模划分出五大市场,并揭示了这些地区,在11月份中iOS和Google Play的收入及下载量变化趋势。

报告中五大手游市场分别为中国、美国、日本、欧洲以及东南亚,其中东南亚市场数据包含越南,泰国,新加坡,印尼,马来西亚,菲律宾共6个国家。欧洲市场包括英国,法国,德国,意大利,西班牙,瑞典,丹麦,挪威,芬兰共9个国家。

此外,中国市场仅统计iOS平台的收入与下载量数据。

合计收入约37亿美元,日本市场处于领先地位

收入方面,11月五大手游市场合计收入36.97亿美元,其中日本市场处于领先地位,收入达12.39亿美元,同比增长31.8%。排名第二位的则是美国市场,营收将近10.95亿美元,同比增长24%。

1545725132183448.jpeg

中国市场实现8.78亿美元收入,同比增幅只有3%,不过由于数据仅统计iOS收入,因此实际市场规模显然不止于此。其余两大市场营收不高,但呈现出一定增长趋势:欧洲市场3.72亿美元,同比增幅约17%;东南亚市场1.13亿美元,增幅达到21%。

从上述数据可以看出,11月全球五大手游市场均有增长,并且超过85%的整体收入来自日本、美国和中国这三大地区。其中,仅日本的手游营收便是欧洲地区的3.3倍,更是东南亚的11倍。而日本手游市场之所以收入快速增长,其玩家付费意愿和整体付费水平较高是主要原因之一。

东南亚贡献3.8亿次下载,中国iOS下载跌幅28.8%

下载量方面,全球五大手游市场在11月期间累计贡献12.29亿次下载。其中,东南亚六国合计贡献超过3.8亿次下载,位列5大手游市场第一,同比增幅1.3%。美国市场则以3.62亿次下载排名第二,增幅为1.1%。

1545725135637019.jpeg

从上图可见,中国和日本市场的合计下载量不到2亿次,而与去年同期相比,两大市场的下载量还出现了萎缩趋势——中国市场跌幅达28.8%,日本市场的跌幅则为5%。而从日本市场下载量排名末位这点来看,反映了该地区玩家在手游中的付费意愿与付费额度,确实要远高于其他国家。

据Sensor Tower指出,日本地区平均每下载付费高达21美元,东南亚市场与之呈现巨大反差,平均每下载付费不到0.3美元。欧洲市场为1.3美元,美国市场为3美元,中国iOS市场为6.4美元。值得注意的是,中国iOS市场平均每下载付费在去年11月仅4.4美元,这一数据在过去一年涨幅达到 45%。

买量成本飙升将是全球共同面对的问题

综合五大手游市场的数据来看,过去一年手游营收都呈上升趋势,成熟市场如日本和美国,涨幅尤为明显。但于下载量方面,呈现出小幅微涨甚至下跌趋势。这一现象表明,随着买量成本日益走高,手游市场已经越发难做,而单纯打价格战似乎并不适用于目前的买量市场。

那么在存量市场中,如何最大化从现有玩家中变现,就成为了游戏厂商面对的核心课题之一。

文章评论
游戏葡萄订阅号