小明太极副总裁郑方平:国漫市场将在2~3年内迎来爆发式增长

来自 游戏葡萄 2018-12-26
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小明太极副总裁郑方平:国漫市场将在2~3年内迎来爆发式增长

12月20日,由三文娱和哔哩哔哩,波洞星球联合主办,小明太极战略合作的“三文娱ACGN未来峰会2018”在北京成功举办,大会上业内各家针对东方文化、国漫出海、少儿、衍生、游戏、动画导演、漫画主笔等主题做了深入的探讨。

小明太极副总裁郑方平在大会演讲中表示,在人口红利和资本的双重驱动下,动漫产业获得了长足的发展,目前动漫资源正逐渐向头部平台聚集,市场竞争已从最初的跑马圈地进入到了精细化运营与打通产业链阶段。

他认为,目前所谓的资本寒冬只是资本市场对动漫行业的投资热潮开始趋于理性而已。在这种环境下,淘汰的是那些内容品质不过硬且没有市场竞争力的作品,真正的优质内容其价值在这个时候会迅速凸显出来。所以未来2~3年动漫市场将迎来由劣质内容淘汰到优质内容积累的转变,寒冬过后,市场将因这些内容产生较大的爆发。

会后多家媒体对郑方平进行了群访,就厂商如何为将要到来的市场机遇做准备这一问题展开了探讨。以下内容经游戏葡萄整理发布,有部分删减和调整。

媒体:在动漫IP多元化变现的运作中,如何保证变现产品对IP本身有保值或增值的作用,而不像之前游戏行业很多一次性变现的案例,对IP价值造成巨大消耗?

郑方平:开发影视作品也好,游戏作品也好,首先要尊重对应领域专业合作伙伴对产品的理解,大方向肯定由他们来定。其次只要他们能将漫画IP的精髓保持住就可以了。其实把漫画原封不动地改编过来,衍生产品并不一定能给用户自然顺畅的体验。

在实际开发影视或者游戏时,我们的创作团队,特别是原创的作者会参与进去,在保证产品按照行业规律制作的同时,尽可能把原作的精髓延续下来。

这种形式的改编,有利于IP价值的提升。不会出现合作方拿过去就放任不管,他们想怎么改就怎么改的情况。我们很强调做长线,特别是我们的头部IP,监修的过程我们也会整体参与,但是会尊重合作伙伴的意见,发挥他们的专长,这是很关键的。

媒体:那你们在筛选合作伙伴的时候,会怎么去评价他们对IP改编的能力?

郑方平:第一我们会去看合作公司的整体实力,第二会看他们在过往的成功经验。比如对应某个题材和类型,他的团队是不是擅长做这样的产品。考虑到各个公司都有自己擅长的领域,比如女性向、格斗类,所以我们会把不同类型的IP匹配给相应的公司去开发。

影视也是如此,一些团队可能在拍功夫片、武侠片的领域比较强,有配套的资源、导演、编剧,但我们的IP是都市化、情感向的内容,那么我们就要找与IP相匹配的团队来做。可能有的团队没有相应的成功案例,但他们的导演、编剧有类似的经历,有这样的相关性,我们也会考虑。

媒体:今年游戏市场的情况并不理想,你们在IP衍生产品的布局上,会考虑暂缓游戏领域的动作吗?

郑方平:游戏我们也在同步推进,虽然版号对行业有一定影响,但相信会逐步放开,形势会越来越好,只要IP适用于游戏开发,那么我们也会继续立项。并不是说行业目前有阻碍,在未来就完全无法推动,相反,我们更看重在行业运转起来后,赶上最好的时机,为此也需要提前筹备一些衍生产品。

媒体:今年不光是游戏,大文娱寒冬对各个领域都有影响,从你们的角度来看小团队应该如何过冬?

郑方平:从动漫行业的角度来讲,平台去抢作品的阶段已经过去了。现在是要让用户、消费者来认可漫画,让市场来买单,要在这样的环境中存活下去,首先小团队要具备持续不断地推出精品的能力。

除此以外还要有自己的产业运营能力。小团队如果完全依靠将作品卖给平台的模式,依赖于付费用户,是很难持续发展的。它必须要打造自己的IP,将IP进行商业化,有自己的造血能力,这样的团队才有持续旺盛的生命力,也才能安然度过冬天。

媒体:能具体谈谈你们在动漫文旅方面的布局吗?

郑方平:我们在湖北打造了一个小明太极动漫小镇,这是一个动漫+文旅的典型。动漫小镇总体投资120.26亿元,项目占地6200亩,第一期2300亩,这是一个集动漫产业园、动漫主题度假酒店、动漫体验区、动漫影视基地、动漫创业孵化基地、动漫交易中心、动漫艺术村、动漫街区、动漫主题公园、动漫乐园、动漫博物馆、动漫剧场等于一体的综合性动漫生态产业集群。

当它建成以后,会有大量优秀的漫画家、动漫产业相关企业入驻, 实现动漫产业上下游联动。

对于漫画家,我们建立了动漫艺术村,专门为国内的优质漫画家提供一个良好的创作环境。我们会为国内头部的漫画CP和漫画家免费提供场地,然后将他们的作品吸纳到我们的平台中,并提供一套完整的360°的孵化运营体系,来为优秀的漫画家、漫画作者提供一整套服务。从项目的市场调研开始,到选择题材的大数据分析,再到寻找合适的编剧来协助创作等等,跑通一个完整的产业链。

比如在整个漫画作品的创作过程中,会有专业的漫画编辑来指导;作品出来之后,整个平台的内容运营、互联网运营会推动全网分发;在后续IP产业链的扩展中,也会通过平台去高效对接、运作。

对于消费者,我们建立了动漫主题酒店、动漫乐园等一系列设施供他们前来游玩、消费,这里面除了我们的自有IP外,我们还会引入众多国际知名IP,目的就是增加动漫小镇的趣味性和可玩性。我们还会引入一些世界性的行业盛典,同时我们自己也会举办一些活动,比如小明太极自身的漫画大赛,以及明日之星、校园之星等一系列活动。

我们希望通过这些方式,让动漫小镇建成以后,将它打造成东方动漫好莱坞。

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