美术包装、日漫IP成二次元游戏开发重点:近九成用户关注画风,超八成用户钟情日漫

来自 游戏葡萄 2019-01-07
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美术包装、日漫IP成二次元游戏开发重点:近九成用户关注画风,超八成用户钟情日漫

近日,伽马数据发布了《2018二次元游戏发展状况报告》,分别从市场状况、市场潜力、用户特征、产品状况、布局状况和海外市场六个层面,对二次元游戏进行较为详尽的分析。

以下为报告重点内容解读:

市场状况:中国二次元移动市场收入达190.9亿元,收入与数量有望增加

报告指出,二次元移动在中国移动游戏的市场规模占比仍然很低,精品数量仍然较少,未来二次元移动游戏仍有很大的发展空间。

2018年中国二次元移动游戏市场规模呈现增速放缓的趋势,收入达190.9亿元,同比增长19.5%。

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从市场份额来看,虽然近三年中国二次元移动游戏在中国移动游戏的市场规模占比中逐年提升,在2018年达到14.3%,但其对于市场收入的贡献仍然偏低。

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在产品数量受到限制的情况下,2018年收入Top 50的二次元移动游戏数量达到9款,相比2016年、2017年增长2款。另外,2017年、2018年两年的中国二次元移动游戏收入增速,均高于中国移动游戏。随着二次元产品质量不断提升,可能会刺激二次元用户对这些产品的付费意愿,未来可能将有更多的二次元产品涌入头部畅销榜。

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市场潜力:动漫IP改编移动游戏成市场主要增量,收入同比增长93%

报告指出,在IP改编产品不断进入市场的背景下,动漫IP已成为市场的主要增量,2018年移动游戏中动漫类IP的市场规模较去年增长93%。其中,“海贼王”、“火影忍者”等IP在国内市场凭借此前在动画、漫画所积累的用户量,在改编成手游时更利于打开市场,保持相对长久的生命周期。

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2018年中国二次元用户继续保持增长,达到3.7亿人,其中核心二次元用户达1.0亿人,泛二次元用户达2.7亿人,为二次元移动游戏的发展提供了客观条件。

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报告认为,二次元游戏未来将更加细化,女性消费群体、国漫IP和虚拟偶像IP三个方向均有较大的市场潜力。

去年,女性用户消费规模达490.4亿元,用户数量达2.9亿人,均处于持续增长的状态。不过,目前面向女性用户的产品数量仍然较少。

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国产动漫也在近五年内持续保持收入增长,质量较高的动漫产品逐渐涌入市场中,其中如《狐妖小红娘》、《斗罗大陆》等动画的全网播放量超过40亿次,在国内用户群体中具备一定的影响力。目前,对于国产动漫IP价值的挖掘,仍处于IP开发的初级阶段。随着用户对国产动漫IP的需求增长,未来相关手游产品也有机会为收入增长贡献一定力量。

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用户特征:超八成用户钟情日漫,近九成用户在意画风

二次元用户的年轻化趋势明显,95后用户在动漫和游戏领域的渗透率相对较高。另外,14岁至20岁的95后、00后在二次元用户中占比超七成,同时95后用户动漫和游戏爱好者重合度达到73.3%。这说明二次元游戏的发展需要围绕年轻用户群体进行,而了解年轻动漫用户群体的行为模式,同样有助于二次元游戏产品取得成绩。

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另外,二次元用户大多具备很强的付费意愿,付费能力也会随着年龄不断提高。

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二次元用户中,有近半数用户喜欢动漫,其中超八成用户喜欢日漫。可以看出,日本动漫IP改编手游对于目前二次元移动游戏市场的收入增长仍然起到非常重要的作用。

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从产品类型来看,二次元用户更钟爱相对重度的游戏:流水Top 20中的二次元游戏中,卡牌类产品占比40%。不过从类型来看,RPG类产品越来越多,二次元游戏在整体分布上也呈现出较为平均的态势。

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在二次元游戏用户关注的游戏要素中,画风的关注度最高,达到近九成。这说明拥有高质量美术包装的二次元游戏,对于二次元用户的吸引力相对更强。

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