TapTap超高口碑的密室逃脱系列竟然名字是乱起的,这究竟怎么肥四?

来自 游戏葡萄 2019-01-21
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TapTap超高口碑的密室逃脱系列竟然名字是乱起的,这究竟怎么肥四?

就在最近,TapTap首页中登上了一款让我以为是盗版侵权的游戏。它名叫《密室逃脱10侦探风云》,号称电影级别的恐怖解谜大作,并且获得TapTap编辑推荐。但这张让葡萄君倍感熟悉的封面图,一下子就与记忆中另一款冒险解谜游戏重叠——《Adam Wolfe》。

这是塞尔维亚开发商Mad Head Games在2016年推出的作品,早已上线PC与iOS平台,国内的游戏资源站一般将其译为《亚当沃尔夫》。而《密室逃脱10侦探风云》与《Adam Wolfe》的重合点不只是宣传图,根据前者页面里的图文简介来看,它与后者的游戏内容也存在高度重合的地方。

所以,这是连皮都不换,直接用改名称的路数进行蒙蔽玩家的行为吗?事实上情况并非如此,葡萄君与一部分玩家均因为名称差异产生了误会。根据游戏发行商火星人互动娱乐的说明,《密室逃脱10侦探风云》已获得Mad Head Games正版授权:这两款相像的游戏,本来就是同一款游戏。

但在我的印象中,《Adam Wolfe》是个内容完整且独立成篇的作品,没听说过Mad Head Games推出过另外9部作品,其之组成“密室逃脱”系列。火星人互动娱乐在代理这款作品时,为何要给其冠上一个前缀,而且还改换了名称?而另外几部同属一个系列的作品又是从哪里来的呢?

异父异母亲兄弟?

通过TapTap平台查询了该厂商下的其他游戏,产品名称中带有“密室逃脱”四个字的,其数量竟多达37款。

很显然,这么多密室逃脱游戏,光从ICON的风格差异,便能够看出不可能都出自同一家开发商。但它们竟都捆绑在同一个系列中,不管是名叫“海上惊魂”、“遗落梦境”、“糖果乐园”还是“迷失俱乐部”等,37个作品都是姓作密室逃脱的“异父异母亲兄弟”。

在经过进一步查证后,除取得Mad Head Games的授权外,火星人娱乐旗下数量繁多的密室逃脱游戏,主要来自于Artifex Mundi和FIVE-BN这两家解谜游戏开发商。但无论是前者的各个作品,还是属于后者的失落的领地系列,这些产品原本都有其正式中文名称,但经由火星人互动娱乐发行后,其Android版均被改名换姓。

该厂商为上述所代理的游戏,给出了搜索指引

Artifex Mundi旗下的《梦行者》,名字被改成了《密室逃脱21遗落梦境》,《女王历险记》变成了《密室逃脱7环游世界》,《罪恶之路》更名为《密室逃脱22海上惊魂》。再比如FIVE-BN失落的领地系列,则以《密室逃脱探索地库6》《密室逃脱18移动迷城》等新名称来呈现。

如果说,为了让海外游戏在本土市场得以顺利推广,改名称是可以理解的。但根据葡萄君的观察,除了上述两家开发商之外,火星人互动娱乐所代理的其他国产游戏,也有不少存在着相同操作的情况。

这款游戏在iOS上有着不同的名称

举一例来说,iOS端上名为《画中仙》的游戏,到了Android端后则被归纳到一个系列,其名字也改成了《密室逃脱绝境系列3画仙奇缘》。官方对此的解释为:“游戏原名《密室逃脱之画中仙》,游戏发行申请政府版号资质时有同名小说,因此游戏名变更为《密室逃脱绝境系列3画仙奇缘》”。

综上来看,在火星人互动娱乐所发行的解谜类产品中,有着一个清晰的主线逻辑,即密室逃脱四个字。但每款产品的副标题,却存在与原游戏名称不统一的情况。此外,这些游戏还将被加上数字序号,形成一种有规律的产品线。但事实上,这些带有数字标识的游戏,可能互不相关,而且在发布时间上也并不连贯。

让人看不懂的发行轨迹

在《密室逃脱10侦探风云》上线之后,按正常逻辑来看,他们的下一款产品会是密室逃脱第十一作。但葡萄君觉得,月底将要上线Android端的Artifex Mundi《无尽之路3》,有大概率不会被冠以密室逃脱11来重命名。

至于原因,Artifex Mundi下的另一款游戏《狩魔者4: 光之谜》,早在去年年底就已经以《密室逃脱11逃出神秘金字塔》之名上线了TapTap。而且几乎同期上线的游戏中,还有密室逃脱19、密室逃脱21以及密室逃脱5。

第21部都已经上线了,为何第5部才姗姗来迟?

翻查火星人互动娱乐的新品发行轨迹,便会察觉由于命名的关系,其时间线显得异常混乱,进而让人至于看不懂谁是新来,谁又是后到。而事实上,火星人互动娱乐下的密室逃脱系列,目前连第24款产品都已经在线多时了:根据《密室逃脱24末日危机》在TapTap上的详情简介,其最近更新日期为去年的8月8日,但从玩家评价的历史轨迹来看,该作正式上线的日子却应该是在2017年。

早在2017年,密室逃脱24就已经上线了

这情况显然有不合常理处,玩家之中也对其产品命名逻辑抱有不解的人。官方回应称,名字这事不必过多纠结,发行商对于如何命名自己引进的产品,是有自己的权利。

那么,火星人互动娱乐在行使发行商权利的过程中,到底是出于什么考虑,把其代理的不同产品都笼到密室逃脱这个系列呢?而不太符合时间线的产品发行轨迹,就更加让人好奇它的原因了。

名称上做关键词布局也有它的道理

37款产品在命名上都姓“密室逃脱”,其背后原因还是比较容易理解的,即出于SEO优化考量。说得简单点就是为了借势与蹭热,通过长尾词让玩家能够快速找到自家游戏。这就像当年有太多游戏假借“魂斗罗”之名进入了玩家视野,由此让人搞不懂正统续作究竟有几款。

众多密室逃脱游戏,便是过去的历史情形在当前市场的复现。只不过密室逃脱这四个字的号召力,可能并没有像当年魂斗罗、红警、暴力摩托那么大。但是,它的影响是确实存在的。

根据七麦数据显示,“密室逃脱”与“解谜”这两个关键词,在过去一年中的搜索指数均趋于平稳。由此可见,密室逃脱类游戏尽管受众相对较窄,但核心玩家群的需求比较稳固。葡萄君在TapTap上,查看了部分密室逃脱系列玩家的游玩纪录,有一定人数存在对解谜游戏的偏爱,并且会横向涉猎一家厂商下的同品类游戏。

另外,密室逃脱类游戏似乎存在着天然的口碑优势。我们从TapTap上的评价趋势便能够看出,玩家对于这类游戏有一定宽容心,即便同质化现象明显,但往往还是能够获得很可观的评分。

且不论评价数量多寡,密室逃脱系列有26款获得了TapTap 9.0以上评分

在命名上做关键词布局,把同品类游戏按照密室逃脱系列推出,这显然是可以降低获客门槛,并提高品牌效应。而有意识这么干的人,其实也不止火星人互动娱乐这一家。无论是TapTap、App Store还是Google Play,名称上带有密室逃脱或Escape,并且属于同一家厂商的游戏,数量可不在少数。

同一个名字,前后两个游戏

至此,我们可以理解火星人娱乐为什么把37款游戏都按照密室逃脱来命名。可是命名中所体现的产品发行序列,依然让人看不懂,而且官方对此没有更多的回应。不过,葡萄君通过翻看社区中的历史主题,最终还是找到了一些蛛丝马迹。

回到开篇所提到的《密室逃脱10侦探风云》。根据官方发帖显示,该作最早应该是在去年的12月28日上线TapTap。但在对应的专题社区中,历史主题可以追溯到2017年6月份。

在这条名为“密室逃亡10关卡11怎么过”的主题下,当时的热心用户以图文方式回应了楼主的卡关求助。可尽管是在《密室逃脱10侦探风云》的专区中进行讨论,当时该热心用户的配图并非目前版本的画面。

画风差异可见,前后版本分明是两款不同的游戏

而通过以图搜图的方式进行查找,葡萄君发现《密室逃脱10侦探风云》的古早版本,是一款名叫《Royal Escape》的游戏。

也就是说,火星人互动娱乐似乎在同一个名称下,做出过替换不同游戏的操作。但由于密室逃脱系列的命名早已订立,厂商需要选择合适的新品进行针对性更换。那么在这波操作的进行过程中,替换的游戏与原有名称的契合度,则打乱了相关产品在发行上的先后顺序,最终使得产品轨迹显得没有时间逻辑。

不得不说的是,这仅仅只是葡萄君的一个猜想,毕竟在官方的发声中,并没有针对此问题做出过说明。而且,相关游戏在TapTap的页面上,也没有显示版本迭代记录,你我所能看到的,是一个非常规的版本序号。

相关密室逃脱游戏,其版本号都是666开头

“乱起名”对口碑有影响吗?

总的来说,火星人互动娱乐在产品命名上,有一套合理又反常的打法。

按照长尾关键词来布局产品名称,是一个可以获得相关收益的做法。特别是针对海外游戏而言,在引进过程中起一个本土化名称,确实非常关键。而他们将同类的解谜游戏全都笼到一个系列名称中,相关利好是可以预见到的。

在TapTap厂商榜中,火星人互动娱乐位列第十八名

但由于新的命名与原产品名称反差过大,以及十分反常的发行轨迹,导致他们的做法又为其带来了一定负面影响。而其中最直接的,便是让玩家产生误会,进而伤及口碑。

在火星人互动娱乐的介绍中,他们表示要立志成为中国的“BIG FISH”和G5。而这家公司在解谜游戏市场已有一定成绩,但在成为解谜游戏大厂的道路上,光靠引进优质游戏可能还不够,也许在发行策略上也需要作出一定调优。

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