游戏综艺打破次元壁,微信游戏上演跨界玩家盛会

来自 游戏葡萄 2019-02-01
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游戏综艺打破次元壁,微信游戏上演跨界玩家盛会

2019年1月26日,微信游戏邀请赛收官战——聚星之夜正式落下帷幕。坤音四子ONER、杨迪跨界助阵,联手亚运冠军队、KRKPL冠军队以及四大直播平台知名主播,搭配丰富灵活的赛制,为观众打破了游戏与综艺的次元壁,呈现了一场跨界交融的盛会。

纵观2018年,各种游戏综艺节目层出不穷,市场看似已成红海。微信游戏既然选择了游戏综艺,在当下激烈竞争的市场中,探索出了一条怎样不同于传统模式的道路:通过这一次的与赛阵容和游戏形式,我们不难发现,定位游戏综艺的微信游戏邀请赛,从覆盖《王者荣耀》的核心用户出发,进而辐射泛用户——微信游戏正在试图走出核心电竞圈、向大众娱乐领域延伸。

聚合多方资源,构建多元内容生态

回顾2018,近50档游戏综艺如雨后春笋般涌入市场,但从数据及反馈上看,大都不尽如人意。究其原因:游戏综艺很难把握竞技性与娱乐化的平衡,不同圈层的需求难以满足。在这样的品类现状下,我们却在微信游戏探索的路上得到了一些启示。

微信游戏基于微信直播与直播平台的强合作关系,联手打造了本届微信游戏邀请赛,由系列赛与收官赛共同组成。其中系列赛持续更新玩法,为用户呈现独特的娱乐化节目内容;收官赛则基于系列赛现有赛制、内容、阵容等多方面优化升级,加码节目综艺效果的同时保证高水准赛事输出,有组织、有层次地实现了游戏竞技与综艺娱乐的平衡。

作为游戏节目,赛事主题的普适性是打动观众的首要条件。微信游戏邀请赛牵手国民游戏《王者荣耀》,创新性打造独特的节目玩法,以游戏中的英雄为基石,对赛制进行个性化新英雄定制。从玩法“英雄征召”到“阵容池”、再到赛程“主播揭幕战”、“中韩巅峰对决”等精彩环节产出的“专业性”竞技内容;兼又设置诸如“英雄模仿秀”、“跳一跳1V30极限SOLO”等趣味环节,保证“娱乐性”综艺不缺席;更有明星表演与职业混合对战等环节,多元跨界,混搭出游戏综艺在赛制上的全新可能,满足了不同观众对节目的期待。尚可推敲的赛制,也反映出微信游戏邀请赛不仅仅是一档局限于技术竞技的游戏赛事,更是一档满足泛娱乐大众需要的综艺节目。

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除去深挖赛制创意,微信游戏邀请赛的嘉宾阵容也不容小觑:微信游戏携四大直播平台直线输送的一线头部主播,邀蓝翔电竞战队,共同打造行业热话;期间联动人气明星与主播制造各种“趣梗”引来大量关注,擦出趣味火花;随后更是齐集大咖阵容,在收官赛实现王者荣耀“最高规格”——亚运会冠军队伍以及韩国KRKPL冠军队伍在国内的合体首秀,引发了硬核游戏玩家的关注讨论。考虑到节目效果与大众的观看体验,微信游戏邀请杨迪与ONER娱乐助阵:懂游戏且极具综艺喜感的知名主持人杨迪,作为收官赛串接游戏赛事与综艺效果的枢纽;对游戏有一定专业认知的当红流量鲜肉坤音四子ONER,则以明星队长身份成为本赛事对大众用户、尤其是年轻用户的节目吸引点。节目嘉宾的跨界组合,让极具赛事张力的微信游戏邀请赛也具备了综艺节目的趣味性,满足了大多数观众的观看需求,同时保证了节目的整体流量。

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当然,一档节目若想延续生命力,别出心裁的节目互动与丰富的内容产出同样必不可少。一方面,微信游戏通过深度捆绑《王者荣耀》新英雄,打造定制化系列赛节目,配合差异化定位的PGC视频内容,既满足硬核玩家获取重度游戏内容的需要,又方便了新手玩家快速掌握技能上手游戏的渴望。据悉,邀请赛围绕知名主播以及游戏热点等题材持续产出优质内容,衍生了如浏览量破千万的《进击的新英雄》、《主播炸麦了》、《微微一秀》等多档定位不一的视频栏目。丰富的内容产出无异于构建了以节目为核心的内容生态,并形成了节目的长尾效应,方便用户置后观看节目相关内容,蓄力节目生命力。 

另一方面,微信游戏邀请赛围绕节目的生长周期,持续打造话题内容引发观众关注并讨论。观众可以在微信游戏圈了解到节目最新资讯,与好友进行讨论沟通;也可以参与线上互动,赢取福利。例如收官赛赛前通过主播称谓征集互动、明星嘉宾竞猜花絮揭晓、订阅直播间抽奖及嘉宾空降游戏圈等大量精彩互动环节,预热市场营造观众期待;收官赛当晚则以红蓝阵营竞猜与互动答题贯穿全程,让观众在观看节目之余更能主动融入到节目内容本身,增强节目的整体参与感。

综上所述,通过优化赛制、丰富玩法、无缝引入娱乐综艺流量、增强互动性与参与感等一系列重磅创新举措,微信游戏作为一个资源汇聚的平台,实现的多平台、多资源联合,使得这档节目在快速传播上拥有了天然优势;确保内容输送的同时还联合了不同平台在节目以外配合输出精品内容,这些头部内容除了能满足粉丝的消费行为,还能对外围衍生内容起到带动作用,支撑起一个节目下的内容生态。在收官赛上,微信游戏更与五大直播平台、腾讯视频及王者荣耀展开深度合作,观看渠道覆盖圈内外。观众可通过多个平台观看节目直播内容,更能随时回顾往期节目的精彩,实现渠道后期增值。

聚星之夜落幕,微信游戏邀请赛继续前行

如果要用几个词语来形容微信游戏打造的这档全新综艺节目的观看感受的话,笔者认为是:“好看”、“好玩”、“好用”。“好看”在于每一期有不同的知名大神云集对抗,展现绝佳竞技水平;“好玩”是大众感兴趣的明星表演赛及主播表演赛,趣味化赛制产出多层级话题梗;“有用”是后置性内容,微信游戏邀请赛通过深度捆绑新英雄定制赛事,延伸了十多档赛事PGC栏目,让玩家在观看节目同时了解英雄特色和玩法,构建节目的长尾效应,延长赛事的生命力。

本届微信游戏邀请赛虽已结束,但它对整个行业展现了游戏综艺节目模式探索路上更多的可能性,证明游戏综艺化出圈并非只能纸上谈兵,为行业指明了一条全新的路径。在未来,游戏将会从一部分人的娱乐内容,深化成为大众级别甚至国民级别的娱乐内容,同时催生出更多、更娱乐化的诉求。而要扩展游戏综艺的的大众属性,必然需要去设法满足这些诉求。由此可见,这将为游戏娱乐行业带来一个极具意义的良性循环。

去探索更多更新颖的模式以拓展游戏综艺能够辐射的范畴,也是微信游戏的必经之路,而对于资源充足的他们来说,现在这档节目的模式只是一个开始,未来或许还有更多衍生节目规模化地出现在市场中,值得我们期待。

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