动视暴雪和Newzoo发布了一份报告,着重强调了手游的潜力

来自 游戏葡萄 2019-03-06
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动视暴雪和Newzoo发布了一份报告,着重强调了手游的潜力

游戏葡萄3月6日消息,近日,动视暴雪与Newzoo合作发布了报告《Betting on Billions: Unlocking the Power of Gaming》(译:《价值数十亿:解锁游戏的力量》),主要展示了手游未来的发展前景,调查对象覆盖了美国、英国、德国和法国4个国家里18-65岁的12377位手机App用户。报告预测,2019年将会有24亿人玩游戏,游戏产业收入将达到1481亿美元,手游占比接近一半。

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用户习惯方面,调查显示,游戏仍然是手机App用户使用最多的App,在过去7天里,有一半的用户打开过游戏类App,同时游戏也是第3受欢迎的App品类,仅次于社交媒体和购物类App。在18-20岁的用户群里,游戏则是第2受欢迎的App类型。性别分布上,男性和女性游戏用户都接近总数的50%,但是男性用户更偏好射击类游戏,而女性用户则喜欢解谜类。此外,傍晚6时-10时是最普遍的游戏时间。

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在用户对周围的影响方面,手游用户有2/3对朋友、家人和同事间的购买决策有一定影响力,并且这种影响力高于非游戏用户。在性别差异方面,男性手游用户在科技、娱乐等方面影响力高于女性,而女性手游用户则在食物、服饰等方面高于男性。相对的,比起非游戏用户,手游用户更容易受到广告影响,43%表示他们会买广告合意的品牌(这一数据在非游戏用户中是32%),还有29%同意打广告的品牌比不打广告的品牌更好(这一数据在非游戏用户中是23%)。

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消费习惯上,手游用户比非手游用户更容易有消费欲望,更愿意购买优质品牌(同时品牌文化也符合用户喜好)的产品,也更愿意寻找性价比高的产品。报告中表示,美国手游用户消费欲望最强,而德国用户消费欲望最低。此外,在假期,手游用户比非手游用户更可能消费。

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《糖果传奇》仍是过去一个月最受欢迎的手游,有35%的用户打开过这款游戏,几乎是并列第2的《精灵宝可梦GO》、《堡垒之夜》和《愤怒的小鸟》的两倍。报告特别提到,《糖果传奇》在法国最受欢迎,有41%的法国用户每个月打开这款游戏。

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总的来说,手游用户大多集中在21-50岁年龄层,但是不同年龄层对游戏题材有不同的偏好。如动作/冒险类和射击类游戏玩家以21-35岁的用户为主,36-50岁的用户则最偏爱解谜类游戏。报告还提到,41%的手游用户有至少一个孩子,这一类人群的消费习惯更容易受到家庭影响。

“这是个庞大的社区,融合了很多品牌。这个游戏市场有着创新的变现手法和高粘度用户,正在挑战数十年来传统的娱乐产业运作方式。”Emma McDonald在报告中表示,“这也是Netflix这样的大型媒体公司不断尝试交互体验的原因。”

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