拒绝游戏创业

来自 游戏资本论 2019-03-13
专栏

[ 转载自 游戏资本论 ]

拒绝游戏创业

“天将降大任于斯人也,必先苦其心志,劳其筋骨,饿其体肤,空乏其身,行拂乱其所为……”

孟子的这句名言被许多创业者铭记在心,他们坚信苦尽一定能甘来,但这一幕似乎迟迟未能来到。

据《2018年中国游戏产业报告》指出,中国游戏市场2018年实际销售收入达2144.4亿元,同比增长5.3%,相比2017年23%的增速有所放缓。中国游戏市场在经历了突飞猛增之后,进入沉寂期。

用户获取难度提升、新产品竞争力减弱等问题逐渐凸显。当时那些蜂拥而入的游戏创业者,时至今日还有多少留存。

创业维艰,资本操控下的游戏行业创业者,宠儿到弃子的转变更是只需一刹那。

创业,躲不过的那些劫

深处行业最前沿的老郑,对过去一年的游戏环境深有体会。 

老郑在北京成立了一家研发公司,前两年投入1000万研发了一款RPG重度游戏,但在发行时与合作方产生矛盾,导致最后上线流水回收不足500万。 

发行不顺导致公司负债,老郑只好优化缩减,原本30人的团队最终只留下了5个得力助手。

去年正值微信小游戏爆发之际,老郑趁着市场正热,打造出一款高自由度策略性的回合制RPG游戏,然而因游戏玩法过于冷门不受市场和用户待见。

两度起落使老郑对自己的创业生涯感到迷茫,质问自己当初为何要选择创业,预想中的掌声与美好杳无踪影,艰难与无望却随处可见。

创业不像登山只要你步伐坚实就一定能抵达山顶,创业处处充满偶然性,随着天时地利人和的变换而转折。

在去年,创业受挫的不止老郑一家,或好聚好散重新出发,或调整业务苟延存生,或紧跟潮流押宝小程序……

“小程序真的能给游戏公司带来一波红利吗?”老郑疑信参半的摇摇头,呷了一口烟说:“小程序的窗口可能比较短了,用户不好留存。”流量之争,大公司之间的游戏。

第一批吃螃蟹的人是勇敢的同样也是幸运的,首批游戏创业者大多都能成功存活,空空如也的市场,只需占据一片领地即可。而后来者则需先跨越前者,才可能拥有一席之地得以施展拳脚。 

在广州游戏发行公司任职的木木,虽没有亲手编制出一款游戏,但多年来见过的各类特色游戏数目也不在话下。 

在公司的几年,木木积累了游戏圈一定的经验和人脉,和几位要好的哥们不谋而合,便组团成立了一家游戏发行公司。

可谁曾想,以往那深厚的情谊仅仅是基于木木原本在的平台,别人看中的不是他的能力而是他的平台,平台不在情义自然也无。世间的人情冷暖尽收眼底,唯有利字是不变的追求,木木心灰意冷。

别人的尊重已然不在,签下的产品同质化严重,市场上种类相似的游戏比比皆是。就算有后台渠道帮忙上线给量,但可视化的数据依旧会使产品本相露出,撤回下架只是时间长短问题,若自己刷量,高昂的投放成本与游戏营收根本不成正比。 

“别拿平台当能力,说的就是这个意思吧。”木木无奈的挤出一个微笑。

发行比起研发,难度未减反增。随着移动互联网红利消失殆尽,游戏产业也迎来凛冽的寒冬。

从去年开始,移动端游戏数量增长进入瓶颈期,智能终端出货量没有增量甚至出现负增长,为了以量取胜产品研发成本不断攀升,联运渠道的数据创业公司更是难以获取,单个产品也无法被挖掘出自身的最大价值。 

一款游戏的成功,制作团队决定其内容,而发行团队决定其高度。游戏市场已趋近饱和,不胜枚举的游戏团队厮杀角逐,只为争夺那一点点残余的存量。

小陈是上海一家游戏初创公司老板,团队平均年龄不到30岁。资本寒冬是不争的事实,小陈原本没有奢求太多,但当产品项目被行业巨头看中后,暗自庆幸自己离成功或许只差了一步,但纷至杳来的事端使他的美好憧憬幻灭成灰。 

由于资本入驻,巨头的意见干预着团队的正常工作,不愉快次数累积矛盾逐渐激化,小陈一直在保持初心还是听从修改之间徘徊。为了保障公司的生存,小陈选择了妥协,按照要求对产品进行优化改良。 

当产品完成了将近70%,一个晴天霹雳突然袭来。发行厂商对此次产品的合作并不知情,因此合作无法继续。

由宠儿沦为弃子,只需一刹那。 

已无回旋余地的小陈只能带着自己的半成品,踏上独自寻找发行公司的道路。

资本寒冬也是互联网寒冬,从京东、知乎、锤子、美团、摩拜,到近期的滴滴等,过去4个月内,至少13家大型互联网企业传出裁员消息,依存互联网而生的游戏行业更是刻肌刻骨。

竞技世界被曝裁员200人,棋牌游戏受到政策监管,德州游戏全面退市,甚至连腾讯、网易此类游戏大户,也悄无声息的缩减了游戏岗位。

近期A股康得新15亿超短期债券违约,踩暴19年的一个雷。经历了裁员,踩雷资金荒,除此之外旗下收购的微电子公司,已经欠薪几月,如今员工已经申请仲裁工资,开启漫漫起诉仲裁之路。

裁员是公司营收下降最直观的表象,游戏公司股价纷纷跌至历史最低,自身难保更不用谈开发新项目,创业公司想要寻找靠山,更是难上加难。

大董是北京一家研发公司的创始人,主产品是页游,流水收入相当可观。甚至跻身2018头部页游排行榜中,全公司都洋溢着欣喜的氛围。

庆贺的气息还未散去,大董便收到了来自某知名公司的法务函。或是创业研发团队没有专业的法务,担心后期利益会受到更大的损害,于是大董选择与该公司私下协商。 

令大董没想到的是,此次协商使公司变身他人嫁衣。虽阻止了巨额赔偿和官司费用,但最后连公司的股份也要进行转让。

经历了用心、惊喜、恐惧,大董的创业梦最后成为一场空。如何保住自己研发的胜利果实,也成为创业中的一大难题。 

创业路上布满荆棘,即使摔得头破血流,也依旧抵挡不住创业者那颗狂热执着的心。但现在对于游戏创业者,是一个绝佳的时机吗?

四面八方,尽是楚歌

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资本少、融资难是寒冬潮对游戏行业最直接的表现。

当前游戏行业获得的融资大多数是通过熟人社交,前几年仅凭一套策划书就能“空口套白银”的套路早已无法实现。 

资本获利的方式是通过资本退出,而如今政策限制和市场环境的恶化,都使资本在游戏产业的获利难度激增。想要依靠资本运作壮大力量,几乎不太可能。

2018年法兰游戏创始人甘来自杀的消息,一度震惊游戏圈和科技圈。

“完全不敢相信这是真的。”甘来周边的朋友、同事、投资人无一不表示出震惊。一向给人乐观开朗印象的甘来,竟会陷入绝境无法自拔。

无独有偶,就在同一天,谷安天下&安全牛创始人李华也告别了这个世界。更有创业偶像茅侃侃在朋友圈留下一句:“嗯,我爱你不后悔,也尊重故事结尾。”撒手离去。 

创业者们相继离去,余下的创业者不禁感叹,创业有风险,选择需谨慎!

创业是个九死一生的事情,没有谁能够绝对的把握,窘迫、艰难,巨大的精神压力等等,这都是创业者要时刻挑战的困难。或许日渐上升的市场环境会给予一丝他们喘息的空间,但多数被动的环境使他们更加举步维艰。

游戏行业虽属于市场边缘产业,2000亿元规模的产业相比其他产业根本微不足道,势单力薄的创业者又该如何生存?

许多人将2018年游戏产业暗淡的原因归结为游戏版号的大面积关停,但实质上并非如此。游戏版号的关停是给第二年新游戏的上线带来影响,往往会滞后,真正的原因是市场,游戏行业红海泛泛,市场增速已创历史最低。 

随着版号控制日益增严,开发策略孤立保守,未来游戏行业马太效应将会愈发严重,整个行业缺乏流动性,成为一座孤城。 

海外市场看似一片光明,然而容量有限,且海外玩家早已形成壁垒。仓皇出逃的国内游戏公司,能够成功上岸的屈指可数,大多数都化作浮尸漂浮在海面。

游戏,拒绝盲目创业

2018年以来,互联网用户数量逐步见顶,智能终端产品销售量不断下跌,消费互联网开始向产业互联网转型。

互联网龙头企业率先开启调整步伐,凸显自己聚焦B端业务的决心。腾讯在2018年组织架构调整中着重强调产业互联网的重要性,并开启“成为各行业转型升级的数字化助手”的战略布局。

互联网进入下半场,To C已过,To B已来,产业互联成为所有行业出路的方向。

移动互联网红利饱和,势必会有新终端产品代替手机。对于游戏行业来说,小程序或许给移动游戏带来红利窗口。

近期阿里游戏成立互动娱乐事业部,布局轻量级小游戏,百度入资蝴蝶互动进入小游戏市场,抖音小游戏平台推出等等。巨头纷纷入场圈地,手机供应商的快应用也虎视眈眈,低开发成本的小游戏,成为人人垂涎的一块肥肉。

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然而对于创业者,想要获得一隅之地依然不那么容易。并且小程序市场的空地究竟有多大,窗口开放的时间有多久,一切都还是未知数。

不了解游戏行业水多深的从业人群,应谨慎创业,拒绝空有一腔激情盲目创业。

选择游戏创业的多半是因为自己十分热衷游戏,在游戏中收获了乐趣,希望设计出能够满足所有用户喜好的游戏,给更多的玩家玩带来快乐。 

《头号玩家》中“绿洲”创始人詹姆斯•哈利迪对帕西法尔说:“谢谢你玩我的游戏”,这大概是游戏行业最动听的情话了。 

然而游戏在中国当下的社会环境,仍然存在许多误解。社会舆论的压力还有家长偏激的指责,游戏创业者的辛酸很少有人能理解。

某游戏行业从业人员,过年回到三四线城市,从不向亲戚提起自己从事的游戏行业,以免造成不必要的矛盾。毕竟孩子们沉迷游戏的游戏,是许多家长心中最痛恨的。

社会标准与行业标准的平衡尺,一直难以放平。游戏创业者难过的关,或许就是自己的心关。

每一个游戏创业者都是做好了一将功成万骨枯的准备,在他们身上没有退路、没有后悔。 

“没有任何事是一帆风顺的,创业不就是为了当初那一点点的坚持,创业难,但有什么不难呢?既然选择了,就一条路走到黑吧。”老郑意味深长地说道。

残酷的市场依然无法阻挡创业者前进的脚步。 

雷军曾说,“创业真不是人干的事,都是阿猫阿狗干的,一个正常人绝对不会选择创业。因为一旦选择创业,就选择了一个无比痛苦的人生,压力、困惑、别人的不理解甚至是看不起,真正能走向成功的只是极少数,绝大部分创业者都成了铺路石。” 

创业非常人所能,游戏创业者更为不易,且行且珍惜。 

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