从高考,买房到创业赚取医疗费,独立游戏通过现实题材找到了成功路径

来自 游戏葡萄 2019-04-04
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从高考,买房到创业赚取医疗费,独立游戏通过现实题材找到了成功路径

最近,一位TapTap用户似乎遭遇了“残忍的经历”,她在评论区中诉说道:

爸爸住院两个月了,还是没有苏醒。

不能说话,不会进食,动也不动。

每晚一天,爸爸都会离死亡更进一步,我只能借助并不那么有效的手术来维持爸爸的最后一口气,但是昂贵的手术费和护理费压得我喘不口气……

说者悲痛,见者叹息,如此不幸,令人动容。万幸在于,这桩遭遇并没有发生在现实世界,而是一款游戏里头预设好的内容。

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在《爸爸,活下去》这款模拟经营类手游中,每个玩家都有一位卧病不起的老父亲。为尽孝道,扮演落魄富二代的玩家一边得经营公司、重振家业,另一边则是填补高昂医疗费用的无底洞,竭尽所能让奄奄一息的老父亲延续生命。公司破产,老父病亡,游戏则宣告结束。

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游戏虽是虚设的体验,不过“努力赚钱救治亲人”却是真切的人情世故。抛开玩法不谈,《爸爸,活下去》选取的现实事件有情境,能引发情绪共鸣,让玩家感觉很有代入感。而在葡萄君看来,现实题材正是该作引起关注的一个亮点。游戏在测试期间,一度攀上TapTap热门榜首位,截止当前,测试版累计超过1700条评价,总评分保持在8.0。对于一款独立游戏而言,这称得上是不错的成绩。

如果把关注视野放到影视剧,现实题材的国产电影、电视剧,在这一两年更是呈现出爆发状态,相关作品在荧屏荧幕上火力全开。如近段时间的热播剧《都挺好》,就大有刷屏之势,去年的《我不是药神》则是叫好又叫座的现象级电影,而我们去讨论两部作品的成功,过于真实、并引发广泛共鸣的故事内容,肯定是其中绕不开的要素。

尽管载体与受众不尽相同,但关乎人情的东西是共通的。现实题材在影视市场的火热,是个值得独立游戏CP关注的现象。换言之,以现实情境驱动游戏内容,是一条具备可能性的路径。

以现实题材取胜是一条可行的路径

相对大厂商来说,中小工作室对于现实主义题材保持着较高的敏感度。而在过去几年里,已有不少国内独立游戏开发者尝试过以题材取胜,其中一部分作品在现实题材这条路径上甚至成功实现了突围。

如去年的《中国式家长》,现实题材即是该作走红的一大要素;2017年的《没有人知道的大冒险》,在Steam上架7天内收获2000多个好评,游戏所描述的年轻上班族生活,让玩家感觉眼前一亮;手游《超脱力医院》做了大量贴合现实生活的内容,这为游戏的快速传播提供了一条捷径。

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《没有人知道的大冒险》反映了年轻上班族的生活

现实题材的国产游戏自然不止有上述这几款,同类作品还包括《众生》《一亿小目标》《买房记》《流浪日记》《篱笆庄秘闻》等,每一款游戏均采用真实世界的主题,通过围绕中国人熟悉的事件来构建玩法,扩大潜在玩家的范围。

这些游戏并没有强IP,玩法交互也都较为简单,有限的投入下更称不上有多么精良的制作品质。能够引起广泛关注,甚至一跃成为爆款的原因,脱不离开发者将社会情绪作为游戏制作的一大导向。那些贴合中国人现实生活的情境设置,在让玩家产生共鸣的同时,也构成了一定的社交传播因子。

《中国式家长》《众生》《没有人知道的大冒险》,都曾在社交平台上引发关注和讨论。人们不单是在谈论游戏内容如何如何,对于游戏中具有现实价值的内容,也是他们思考与表达的对象。如当家长的焦虑、儿时所经历的场景、成长的烦扰、都市上班族的内心世界,以及每个人生阶段将会直面的共同问题等,中国特有的生活截面最终构成了具备普世意义的话题。

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一名玩家由《中国式家长》联系到自己的成长经历

借着二次传播的东风,现实向题材的游戏,自然也就有可能得到更大范围的曝光。在这一点上,游戏、影视剧、文字产品都是一样的,如曾今的《蜗居》和今天的《都挺好》等影视作品,它们的火热现象均说明了现实内容的渗透效果。对于中小游戏CP来说,这也进一步揭示了现实题材是一条实现突围的可行路径。

现实题材游戏在国内的风险和挑战

尽管现实题材游戏存在着不小的市场潜力,但在葡萄君看来,此类题材向游戏在国内环境下也面临着不少风险和问题。

其中最核心的便是它在中国有多少想象空间。在今年2月份,芬兰手游分析公司Game Refinery做了一份关于手游细分题材的市场报告,从报告中的统计情况来看,在中国市场畅销榜Top 200游戏的游戏中,题材为现代现实主义的游戏占比为20%。相对其他国家而言,现实题材游戏在国内并没有那么受欢迎。

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美国、中国和日本Top 200畅销游戏的题材统计丨Game Refinery

在市场蛋糕不大的情况下,去年的《中国式家长》达到了百万级销量,这实际上已经打破现实题材游戏的天花板。因此如何继续扩宽用户大盘,便是这块细分市场所面临的一个课题。而对于现实题材市场的持续培育,离不开游戏厂商对该品类进行多元化的挖掘方式,但就现阶段来说,国内开发者似乎没有这样的意识。

近两年国产现实题材的作品层出不断,但基本上都囿于“现实”二字,也就是说相关游戏只是把现实事件作为噱头,而没有做更多针对性的拓展。具体而言,这类现实题材游戏在表达上不够多元,玩法形式也比较单一,最直接的体现便是,有多半作品都是经营模拟类游戏。

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具有丰富系统和数值玩法的《爸爸,活下去》

就算说是模拟类游戏,相关产品的制作模式也趋于一致。从《众生》到《中国式家长》,再到《买房记》《一亿小目标》与《爸爸,活下去》等等,这些作品不外乎是将中国人生活中的现实片段截取出来,转化为游戏里头的模拟部分,让玩家以预设的视角去经历现实事件。这样的设计缺乏足够的内容支撑,同时也存在一定接受门槛,于是开发者往往会引入数值系统、随机要素以及更具娱乐性的内容来保证游戏的时长。

国产现实题材游戏起步没多久,我们似乎已经得出了一个公式:社会事件+数值系统+随机要素+娱乐包装。这一套组合几乎成为了国产现实题材向模拟游戏的制作定式。另外在题材选择上,开发者的关注视野也都聚焦于社会情绪,很少有人试图跳出这个范围,去探索被忽略的事实与现象。

反观海外的现实题材游戏,则是将关注视角提升到不同的广度上,将玩家很少能够亲历的社会事实反映到游戏内容中,如《这是我的战争》《请出示护照》《旁观者》《这是警察》等,更是带有现实主义批判色彩。另外在模拟经营品类下,海外游戏所涉及的现实题材更显得更加多元,办农场、开卡车、养动物等均属此列。

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在《请出示护照》这款游戏中,玩家将成为一个海关人员

相较之下,目前国产现实题材游戏不仅品类单一,对现实世界的观察角度也不够广,而在制作上走的还是悬浮、架空的路子,不论是维度还是深度都有待继续拓宽。对于一个细分题材市场的挖掘,如果方式过于单一,恐怕很难扩宽用户的大盘。

除此之外,这些有现实感的内容,是否能唤起玩家对于现实世界的理性关注,也得打上一个问号。以《爸爸,活下去》为例,亲情与创业是吸引玩家的一个要素,但在具体游玩过程中,那些网络化、娱乐化的内容反倒有着更强的吸引力,注意力转移的玩家很快便会远离开发者预设的真实情境。

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既然玩家已经不关注现实事件本身,我们就不能再以现实题材的标准,去要求相关产品带来发人深省的思考。

现实题材仍然具有尝试的空间

现实主义题材在影视市场的突破,在一定程度上可作为一种参考,用以说明相同题材在游戏市场中的可能性。而相关游戏作品的市场成绩,则进一步揭示了这条路径的潜力。尤其是对中小型厂商来说,这块大厂并未过多涉足的领域,有着更多可发挥的空间。

但在面对细分市场的可能性同时,葡萄君认为开发者们也要多加注意背后潜在的风险。最值得关注的地方在于,目前国内市场可想象空间不够大,需要进一步培育市场和拓宽用户大盘。在这一点上,开发者趋于单一的挖掘方式,显然无益于现实题材市场的成熟。与此同时,一部分作品展现出以流量话题为导向的迹象,给人以功利性的观感。

这种以社会情绪为导向、模板化的生产方式也许能够获得短期成功,但从长期发展来看,无法取得更大的突破。

一块细分市场的成熟,离不开多元化的尝试。国内现实主义题材的潜力很充分,只是现有产品对于这类题材的诠释不够丰富多元,维度及深度还有待再度拓宽。就像《都挺好》的导演郑晓龙所说,真正按照时代发展来进行创作的内容,一定能突破套路化的局限。

这块细分领域还有很大的尝试空间,葡萄君相信在未来的时间里,会有更多打破套路化的现实题材作品问世。

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