Google AdMob智能细分功能:如何设计一套重视用户体验的变现新方式?

来自 游戏葡萄 2019-04-15
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Google AdMob智能细分功能:如何设计一套重视用户体验的变现新方式?

AdMob 作为移动应用变现产品的首选,一直以来重视广告主、用户和应用开发者这三方的利益。智能细分功能(Smart Segmentation)的诞生则是为了优化内购和广告这两种变现模式之间的关系。如何利用机器学习技术有效地区分应用内会付费和不会付费的人群,保护付费用户的产品体验,通过向非付费用户展示广告来增加收入。这是 AdMob 全新智能细分功能为你带来的变现新方式。

用户拥有不同的付费行为

应用开发者期望自己的产品能被全世界不同国家的用户使用和受到关注,然而每一个国家对应用下载及使用的成熟程度、网上付费的管控和设备实施也不尽相同。如果你的应用互动只是集中在某一个国家,你也会看到多层面的下载量和内购数据。

获取并留住用户非常重要,但是只有留存并不代表就能创造收益。谷歌的内部数据显示,平均而言,仅有不到 4% 的用户会在应用内消费。因此,提升整体收入的另一个必要方式就是通过广告。然而,有一些开发者担心广告会影响付费玩家的游戏体验,导致最终影响应用内消费的收入。试想一下,如果你能够仅针对不在应用中付费的玩家展示广告呢?好消息是,现在起你可以这样操作了。

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预测用户类别而产生相应广告体验

谷歌利用机器学习技术带来了一个新的变现解决方案,它将广告和应用内购买这两种不同变现渠道,整合到一个自动智能的解决方案中。使用 Google AdMob 全新的智能细分功能(Smart Segmentation), 你就可以根据玩家在应用内产生购买的可能性对用户进行划分。

经过智能细分的分析,你可以做到仅向预测为不会在应用内购买的用户展示广告;如果某类用户被机器预测为有可能付费,他们将不会看到广告并同时尽情享受游戏或其它应用内容。

第一步

AdMob 自动创建基于机器学习的预测模型,并使用已有的用户行为数据训练该模型

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第二步

在你的应用中准确预测出用户的付费行为,将用户分类

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第三步

根据用户分类决定是否展示广告

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使用全新智能细分功能的目的

1.如果你的应用目前只有内购变现的方式,可以通过智能细分功能开始尝试广告变现,增加从非付费用户身上获得的收入。

2.如果你的应用已经使用少量的广告变现,可以通过智能细分功能增加新的广告位,进一步提升广告收入,同时又不影响付费用户的体验。

WARNING

如果将现有广告位替换成智能细分功能的广告位,会导致广告展示量和收入的大幅下降。

如何使用全新智能细分功能

第一种情况

全新智能细分功能很快会在适用的 AdMob 账户首页中出现。如果你的账户中有适合使用全新智能细分功能的应用,你有可能在首页中看到这个提示并执行创建步骤。

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中文界面示范

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英文界面示范

一旦点击创建,你将直接进入配置广告单元设置页面,之后在界面中选择实验模式(10%)或完整模式(100%)。

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第二种情况

例如你想要创建另一个新的插屏广告,创建广告单元界面会出现使用智能分类的功能。即你可以选择在加入这个新广告时,只展示给预测不付费的用户观看。

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一旦你通过以上任意情况使用了 AdMob 智能细分功能,账户首页有可能会出现一个监测数据方便你及时了解效果。

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欢迎你在“谷歌广告联盟”微信公众号的功能选项中点击“加入班级”。我们期待你在 AdMob 学习群里分享使用体验,一同探讨这个新功能的奇妙之处。

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