腾讯:三款信息流产品DAU达1.58亿,游戏内容用户里约70%是活跃游戏玩家

来自 游戏葡萄 2019-05-23
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腾讯:三款信息流产品DAU达1.58亿,游戏内容用户里约70%是活跃游戏玩家

腾讯副总裁殷宇

5月22日,在2019腾讯全球数字生态大会信息流专场,腾讯信息流宣布了一系列产品能力和运营举措,对于做广告投放的厂商来说,以下这些信息或许会是不错的参考。

腾讯副总裁殷宇表示,腾讯信息流将整合QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三款产品,统一推荐引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策,提升信息流广告、搜索广告、游戏分发、直播关注等商业转化能力。

腾讯平台与内容事业群信息流平台产品部总经理杨达志表示,目前这三款信息流产品的DAU达到了1.58亿,其中QQ看点擅长推荐算法和社交关系链分发,QQ浏览器信息流在搜索能力上更有积累,天天快报则在和权威媒体合作、时效新闻内容方面有更多经验。因此,未来他们会通过推荐+社交+搜索的方式提升分发效率,例如QQ浏览器信息流的“小说”频道在QQ看点上线2个月,频道DAU已经突破100万。

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腾讯平台与内容事业群信息流游戏内容生态副总经理崔津源则介绍,消费游戏内容的用户里有大约七成是活跃游戏玩家,“看”和“玩”可以更好地结合起来。他表示信息流游戏垂类将为MCN和主播等内容创作者打通游戏、赛事版权和游戏玩家渠道,并通过QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报、微视、腾讯视频等渠道覆盖不同类型的玩家用户。

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而在广告投放方面,腾讯平台与内容事业群信息流内容商业化生态总经理刘宪凯表示,腾讯信息流将基于QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报等资讯产品,以及波洞星球、兴趣部落等兴趣社交产品,为企业提供基础人群、兴趣人群、资讯消费行为等信息数据,使之了解目标消费群体。同时,通过腾讯信息流广告的AI-Matrix推荐引擎,企业可针对定向人群推送广告内容,提升广告转化率。

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在发布环节之后的群访当中,刘宪凯表示广告投放一定和经济趋势相关,但目前信息流产品越来越注重个性化和精准推荐,搜索广告也和内容更加相关,这都会增加广告的价值。他还表示视频广告的效果一般比图文更好,建立广告主多做尝试。

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