休闲游戏爆发之年,ironSource助力Kwalee跻身行业前列

来自 游戏葡萄 2019-05-30

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休闲游戏爆发之年,ironSource助力Kwalee跻身行业前列

——ROAS在安卓平台提升30% iOS平台提升40%

2018年是超休闲游戏的爆发之年。凭借创意新颖、玩法简单和无需付费等特点,超休闲游戏迅速风靡全球玩家。根据Venturebeat三月发布的数据显示,2019年超休闲游戏市场将持续增量,预计年底收入将达到20-25亿美元。

ironSource聚合平台助力Kwalee跻身休闲游戏行业前列

随着休闲游戏市场规模的扩大,越来越多的移动游戏开发者瞄准了这片蓝海市场。然而,前有Voodoo和Katchapp等行业巨头拦截,后有Playgendardy这样的黑马加入,使这条通往成功的道路越发难走。如何能在群雄割据的超休闲游戏市场脱颖而出?休闲游戏领军企业 Kwalee通过使用ironSource聚合平台所提供的ROAS智能优化工具,在这方面取得了卓越的成就。

Kwalee公司数字营销经理Ryan Davies表示:“ ironSource聚合平台的智能优化工具提供了子渠道的ROAS数据,这就意味着我们能够针对用户的真正价值进行竞价。此外,ROAS智能优化工具不仅能够快速配合并满足我们日益变化的营销目标,还能在应用安装量(CPI)不变的情况下实现更高的广告支出回报率(ROAS)。这可谓是每一位广告优化师梦寐以求的工具。”

Kwalee成立于英国,旗下《架木板(PLANK)》、《Go Fish》、《Looper》和《TENS》等多款游戏获得了市场的一致好评。与休闲游戏行业巨头相比,Kwalee的用户获取团队的规模要小很多。进行广告投放时,广告优化师需要手动调整每个推广活动的竞价。这就造成了出价更新频率慢和响应迟缓等弊端。由于Kwalee无法获得完整的广告收入数据和每个渠道精确的ROAS数据,团队最终只能通过粗略预估用户终身价值(LTV)的平均值进行竞价。无法针对子渠道进行精准的投放更成为了Kwalee的痛点。

通过使用ironSource聚合平台的智能优化工具,Kwalee能够根据系统、国家、流量类型和用户观看行为进行多维度的数据分析和管理,通过参考ironSource聚合平台的流量库存情况调整子渠道的投放价格,从而获得性价比最高的出价方案。

“非常感谢ironSource的智能优化工具及其聚合平台所提供的参考数据,大幅的提升了我们在用户获取方面的效率和质量。目前,我们的广告在iOS上的eCPI降低了10%。而ROAS也在iOS和安卓平台分别提升了40%和30%。” Kwalee公司数字营销经理Ryan Davies补充道。

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ironSource聚合平台高层表示:“我们非常高兴能够与Kwalee这样优秀的超休闲游戏企业合作,并将其优质的超休闲游戏推荐给更多的玩家。随着超休闲游戏行业的迅猛发展,行业的竞争将日渐加剧。我们也希望通过ROAS智能优化工具,使更多的移动游戏开发者精准的触及优质用户,最大化其产品的盈利能力。作为出海首选聚合平台,ironSource也将为移动应用开发者提供更优质的服务。”

About ironSource

全球领先的移动广告服务平台ironSource,为app开发者、广告主、设备厂商和移动运营商提供用户获取、广告流量变现等综合服务。ironSource的广告聚合平台让app开发者和广告主有机会免费对接超过12亿的全球用户,获取全球的优质资源,高效拓展出海业务。

ironSource成立于2010年,在全球10个国家及地区设立常驻办公室,员工超过700名, 全球总部位于以色列特拉维夫。其亚太区总部在北京,现在北京、上海、深圳、首尔、东京均设有办公室。更多内容请点击阅读https://www.ironsrc.com/zh-hant/。

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