72个战队抢3张KPL入场券?直播平台的下半场到了

来自 游戏葡萄 2019-06-05
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72个战队抢3张KPL入场券?直播平台的下半场到了

2019年4月24日,触手直播联合微信电竞,举办了首届选拔性电竞联赛“王者荣耀新秀杯”,并给72支战队提供了三张通往KPL预选赛的入场券。 

它分为公开组和邀请组两部分,公开组邀请了20支主播队伍,20支高端游戏玩家队伍,24支职业次级战队,要在18天内完成小组海选赛、16强晋级赛、8强晋级赛、总决赛四轮竞赛,邀请赛则包含8支往届KPL预选赛队伍(AG超玩会、sViper等)。

由于加入了海选性质,这场赛事的直播受到了平台用户的较高关注。数据显示,总决赛在线观看人数超过168万,整场赛事观看人数超过380万,累计活跃弹幕高达74万。最后一战里,公开组BTB战队2:1击败NA拿到了KPL预选赛的资格,邀请组sViper战胜了33常凯瑞队,三个队伍共同获得了参赛资格。

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“平台选秀”赛为什么能爆发? 

这场赛事本质上是一场“选秀”,让普通玩家有机会跨入职业的领域。单在触手平台上,这样的赛事就获得了短期的爆发效果,背后不难看出用户诉求的旺盛。

在游戏直播平台兴起之前,电竞主要依靠游戏厂商举办,传播渠道的限制使得规模和普及率双低,报名门槛却很高,参与者都是职业选手,平民玩家几乎没有机会。

直播平台大量出现后,电竞产业链发生了变化。一方面,经过直播平台的推广,电竞关注度增加,赛事的举办频率随之增高;另一方面,手游市场扩张,以《王者荣耀》为代表的手游快速出圈,众多玩家进入直播平台,成为游戏主播,他们中的一部分,有着冲击职业的技术和潜力,这让直播平台成了游戏挖掘职业选手的一大渠道。

像触手举办的“王者荣耀新秀杯”、“和平精英星联赛”等,客观上都降低了电竞准入门槛,让对手游竞技有兴趣、有能力的主播和玩家参与进来。

新秀杯的奖励之一,是KPL预选赛的资格。KPL是《王者荣耀》最高规格的竞技赛事,对于非职业战队来说,获得KPL入场资格,意味着有望被签约,成为职业战队。对于职业战队来说,在新秀杯中胜出,就有望重返最高赛场,因此竞争格外激烈。

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谁在推动平台选秀?

电竞需要高精尖的操作技术,存在着天然的门槛,近几年手机普及度越来越高,视频制作越来越简单,给游戏直播平台提供了发展机会,游戏直播平台依托互联网成为电竞领域中,用户进入门槛最低的一块市场。

因此直播平台的红利期,吸引了一大批的主播和玩家,这些主播和玩家从直播平台起步,迅速地培养起对电竞更进一步的兴趣。而电竞并不是一朝一夕的生意,上游产品需要一个长期有效的赛事生态,因此在下游建立平民玩家参与渠道,就成了非常长效的用户诉求。

在不同的直播平台上,玩家的诉求会有差异,大多数直播平台做的都是全平台游戏,产品涵盖面广,因此玩家属性就会更复杂。相比之下,一些定位更聚焦的直播平台,反而对特定玩家的诉求会更敏感。

比如触手是国内最早专注手游直播的平台,与手游玩家和手游主播的沟通最直接,平台覆盖了《王者荣耀》、《和平精英》、《球球大作战》、《CF手游》、《第五人格》、《自走棋》手游等100多个品类的游戏,数据显示目前触手平台活跃主播数达50万+,拥有剑仙、蓝烟、若月、花花、零之启等众多人气手游主播。触手很快嗅到了来自上游的诉求。

直播平台的竞争,一个很重要的部分,是主播资源、游戏资源竞争。资源越集中,就能吸引更多的观众。资源需要维持和补充,需要新鲜血液的注入。除了挖掘主播,触手也要自己培养主播和选手,通过举办比赛、签约新的战队和主播对于平台知名度来说自然是一个好选择。

另一方面,触手也在抢占头部的游戏资源,这次的赛事合作方是王者荣耀和和平精英,这两款游戏都拥有巨大的用户群,玩家圈层覆盖广。其中王者荣耀更加长线,它的用户在不断地更新换代,因此官方需要源源不断的职业选手,和新的话题热度,来维持它的电竞生态。

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而和平精英依靠新玩法实现了短时间内的爆发,用户量迅速扩张,近期游戏正开始做外围内容、培养电竞生态,所以急缺人才。对于这两款手游来说,补充资源最直接的方式,自然是去属性最匹配的手游直播平台里挖掘。基于这些需求,触手举办这类赛事,就能快速填补这部分的市场缺口。 

直播平台的下半场

游戏直播平台经历多年的竞争,触手、斗鱼、战旗、虎牙……入局者越来越多,但出局者也不少:龙珠直播已经退出游戏直播市场,转而专供秀场和部门体育直播内容,全民直播、熊猫直播因为资本原因先后离场。早些年大家的目标或许还放在拼主播资源、拼推广上,但随着竞争格局的稳定,现在直播平台之间比拼的,已经是硬实力了。

2018年,直播平台的竞争已经来到了细分领域,随着互联网的发展,游戏直播的门槛越来越低,在这样的竞争局面下,如何进行差异化运营、如何在细分领域更专业化成了重点。例如快手依托自身特点,加大短视频方向的内容运营,虎牙、斗鱼依托雄厚的资本背景,在主播资源、平台技术建设上加大力度。

这种大环境下,触手也需要找到自己竞争优势。其中一个方向,可能是继续以手游直播为主,利用平台资源,和游戏厂商联合,举办手游联赛,降低门槛,寻找更多的主播和战队资源,扩充平台的能量。

另一方面,通过这样的方式,触手或许也可以进一步打通行业上下游,让自己成为电竞生态的一个必要的环节,这样才能在竞争中占据高地。举办比赛,培养主播,联络游戏资源,为电竞输送人才,当触手专精手游领域的产业供给时,它自身的必要性也就能体现出来了。

目前,直播平台和电竞的联系已经非常紧密,如何进行差异化竞争,成为生态中的一环已经成了必须考虑的课题。和触手同样拥有资源、能够举办赛事的头部直播平台也不止一家,未来或许会有更多平台涌入这条赛道中,直播平台争夺电竞市场的下半场赛事,也就开幕了。

而关于这个下半场的胜负会如何? 触手CMO杨淑玉在年初的年度颁奖盛典上曾这样评价:“这个行业已经没有捷径,硬实力会是最重要的竞争要素。”

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