行业触底反弹?游戏圈迎罕见产品潮,暑期档或成今年最血腥的战场

来自 游戏葡萄 2019-06-10
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行业触底反弹?游戏圈迎罕见产品潮,暑期档或成今年最血腥的战场

游戏业久旱逢甘露,一次罕见的新品热潮正在杀到。

对比年初的风平浪静,今年暑期档前后的新品,汇聚了近两年都难得一见的豪华阵容,行业积压已久的大招终于能放出来了。面对近期新游上线的势头,葡萄君的感受就是:“根本玩不过来”。

苹果预约、免费、畅销,三榜沦陷

从巨头腾讯网易,到多家头部大厂,乃至各家有储备的新兴中小厂,都赶在五一档和暑期档的交接期,抢着推出自家的产品。

最先沦陷的是苹果预约榜,从4月底到5月初开始,苹果预约榜基本被大厂新品占领,比如腾讯同时在该榜预约产品可达6款之多。近一个月来查看苹果预约榜,随时都是一副大厂、大IP、大制作、精品扎堆的排面。

1.jpg现在的App Store新品预约页

而后免费榜、畅销榜在新品冲击下大面积洗牌。对比今年3月31日和5月31日的App Store畅销榜Top 10,最大的变化就是榜首易主,由鹰角网络自研自发的二次元塔防游戏《明日方舟》登顶,打破了长期以来大厂的霸榜。

同时,除了大厂旗下新老产品的排名也在快速更替,除了腾讯的《王者荣耀》《完美世界》《QQ飞车》,以及网易的《梦幻西游》《大话西游》之外很难再有产品守得住畅销Top 10。而新品还在不断冲击头部,腾讯今年终于得以商业化的《和平精英》,以及IP新作《妖精的尾巴:魔导少年》,都顺利入榜。

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对比3月31日和5月31日的免费榜Top 10详情,榜单排名的此起彼伏就更加猛烈了。3月前后,国内超休闲游戏势头正猛,但时隔两个月头部产品彻底换血,取代《消灭病毒》《我飞刀玩得贼6》的是《全民漂移》《炮打方块》《抛出银河系》等后来居上的产品。

此外,除了《王者荣耀》《和平精英》之外,其他所有进入免费榜Top 10的产品,均为今年新上的游戏,其中网易的《猫和老鼠》玩法彻底换样,与新游无异。而以往不少买量居上的产品,在大厂新品潮的面前再无声势,悉数退居二线。

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可以说,五一档、暑期档的新品潮,正在颠覆头部产品格局,游戏行业也迎来了今年最血腥的一战。

超30款新品扎堆,行业触底反弹

档期竞争到底有多激烈,我们具体来看一下上线新品的数量。葡萄君统计了五一档(含五一前三天),到暑期档,再到7月底为止,已经或将要在国内上线的重点新品,挑选出30款代表性产品如下图。

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其中,腾讯网易系产品依然占据半数,腾讯在两个月出头的时间内正式推出9款新品,而网易在一个月内陆续推出6款新品。而传统大厂如盛趣、完美、西山居、游族、畅游、中手游、天马时空、巴别时代等,或与腾讯合作、或自己发行,都拿出了新的产品。

同时,英雄互娱、紫龙、乐逗、B站等实力厂商,也都拿出了自己的新品,值得一提的是,kunpo为代表的超休闲游戏新锐厂商,也有不少产品正在推出。

不论哪个领域什么体量的厂商,在行业开始恢复生机的第一个旺季,都想要参与到竞争中来。

如果再从品类上分析这些新品,能发现品类重合度最高的依旧是老三样MMO、卡牌、RPG,但整体的比重都没有以往“半壁江山”那么高了。恰恰相反,这些新品多少都在往细分领域、差异化题材、新兴玩法上靠拢。

5.jpg《剑网3:指尖江湖》的美术风格

9个月的版号空档积压了游戏厂商的产品,同时也让玩家的游戏诉求不断发酵着,版号重启之后,缺新品的市场窗口让很多游戏都爆发了出来。比如腾讯的《完美世界》和鹰角的《明日方舟》,都是拿到了这波红利的游戏。

另一个侧面也反映出,经历触底的过程之后,游戏圈的反弹力,能给更多冒险的产品带来机会。所以面对这一窗口,不管是大厂还是小厂、做商业还是做独立游戏,精英主战场还是细分品类,大家都拿出了自己的绝活。

不管大厂还是小厂,都使出了浑身解数

暑期档竞争之所以激烈的直接原因,依然是大家“想把产品发成功”的渴望,这种渴望体现在了各家的打法之中,影响着产品形态、产品线布局、市场推广的方方面面。

1.来自腾讯的两端碾压

商业产品方面,这段时间的腾讯更稳了。稳的背后,既有上市公司的营收压力使然,也有抢下市场的决心驱动。对游戏行业而言,腾讯的产品变得更稳,意味着每款产品背后的投入更加巨大,在单点或是整体上,竞争门槛也会更高。

具体来说,腾讯近期的商业作品,清一色的都有成功IP/成熟团队/品质升级的背书。《王牌战士》《云梦四时歌》《妖精的尾巴:魔导少年》都选用了已被验证过成功的商业化模型,分别投射到漫画风、国风、日系大IP三个领域,来意非常明显。

6.jpg《王牌战士》

另外,《权力的游戏 凛冬已至》也在尝试用大IP为SLG游戏做品质提升,再想想祖龙已经交给腾讯的《龙族幻想》,商业大作的品质抬高已是大势所趋。《剑网3:指尖江湖》则是西山居打磨了很久的产品,并且想拿出一些完全不同的东西。而不论玩法还是品质的升级,都有可能推着行业往下一个竞争阶段走。

7.jpg《权力的游戏 凛冬已至》

而非纯商业游戏的方面,腾讯更加激进了。从极光计划、到NEXT Studios,再到大工作室孵化小团队,透过这些形式,腾讯一直在生产不同方向的创意游戏。这次他们又代理了《隐形守护者》(手游版)、推出《纳木》,算上之前的《见》《长空暗影》《疑案追声》,这样高频率地推出优秀作品,他们对创意领域的冲击也是肉眼可见的。

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所以不论从商业还是创意领域来说,腾讯碾压市场的态势都不容忽视。

2.从成功中复制成功的网易

相比腾讯频繁拿出大作,网易在今年暑期档的风格更小清新了。除了《堡垒前线:破坏与创造》一款沿用已有商业化模型的游戏之外,网易拿出的几乎都是偏轻度、偏细分的新品。

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其中有两款来自之前的合作储备,一款是国际上有名的恐怖解谜系列续作《迷室3》,另一款是陈星汉花7年时间又一次诠释自我的新作《Sky光·遇》。

10.jpg《Sky光·遇》

此外比较有意思的是,《猫和老鼠》与《遇见逆水寒》这两款非传统意义上的“新品”。《猫和老鼠》在六一儿童节前夕“公测”,算是非常应景的产品,但它其实早在2016年就已经上线了。当时这款产品还只是一款跑酷游戏,在最近的“公测”后,却变成了不对称竞技玩法的产品。

11.jpg《猫和老鼠》新版玩法

而另一款游戏《遇见逆水寒》也不是昨天才上线的,在游戏化之前,它其实是端游《逆水寒》的“NPC攻略小助手”,只是官方在这款工具App中加入了恋爱养成元素,改造成了一款游戏。

网易多变的打法让人很难总结出他们市场策略,但确定的是,这些产品都在寻找新的领域,或者深挖某一领域的用户。

3.聚焦二次元的大厂们

腾讯网易之外的又一大看点,是各家传统大厂、实力厂商的不同操作。在这个档期,以往按部就班的套路越来越少,对细分领域,尤其是二次元的尝试反而变多了。

比如盛趣游戏对二次元游戏的方向越走越坚定,又拿出了与B站合作发行的新品《RWBY-瑰雪黑阳》;畅游代理了日本经典IP的衍生手游《英雄传说:星之轨迹》,与B站联合发行;B站则拿出了更有挑战性的独代产品《BanG Dream! 少女乐团派对!》。

12.jpg《BanG Dream! 少女乐团派对!》

另一方面,天马时空获IP授权研发的《一拳超人:最强之男》、紫龙游戏获IP授权研发的动作游戏《封印战记》,以及巴别时代自研的舰娘手游《苍蓝誓约》,多少都与二次元相关。

13.jpg《苍蓝誓约》

可以说除了中手游代理的日系恋爱模拟游戏《早安我的少年》之外,几乎所有的传统大厂都在重点布局二次元。对比下来,走了SLG路线的英雄互娱显得比较特立独行,不过这也是在深挖他们更擅长、有过产品验证的领域。

14.jpg《早安我的少年》

尽管各家新品二次元方向居多,但游戏玩法上,它们都在尝试新的方向,这种尝试新东西的趋势,也是让新品品类的分布变得更加发散的主要原因。

4.唯产品说话的新锐厂商

而到目前为止,暑期档最抢眼的产品,当属鹰角的《明日方舟》。这款游戏上线时,葡萄君就曾对其特色进行了分析,而后也从与其制作人海猫的对话中,了解到这款产品的制作经历。

简单来说,这款游戏反映出了玩家对原创内容、差异化题材、小众玩法的包容度,也说明了品质提升对今后产品的必要性。按照《明日方舟》上线以来依旧稳定在畅销Top 5的趋势,它很有可能再次抬高二次元游戏的市场天花板。

15.jpg《明日方舟》的角色艾雅法拉

除此之外,国内超休闲游戏代表厂商kunpo也赶在暑期档拿出了两款新品《旅行串串》和《我的小家》。这家公司一直专注在休闲游戏市场,并且创造出包括《消灭病毒》在内的多个爆款作品,目前《旅行串串》在TapTap评分为9.6,足见玩家对这类游戏的认可度。《我的小家》则是海外产品《梦想家居》的国服,由kunpo代理入华。

16.jpg《旅行串串》

能看到,做出声势的新锐厂商,都依靠着口碑、品质足够好的产品,唯产品说话,或许仍然是中小团队的最好出路。

产品潮背后是市场的分水岭吗?

有人说,游戏行业正面临又一轮洗牌。

诚然,榜单上的躁动直接反映出了行业竞争的激烈与残酷,面对用户积压已久的游戏诉求,谁能抓住时机抓住用户,就有可能收获更长久的市场机会。

从五一档的结果来看,如鹰角这样的团队,可以说已经杀出重围,稳住了自己的大盘。而紧接着,暑期档就要来了,说不定也会有不少的产品和团队迸发出来。

但葡萄君必须提醒的是,在争夺用户和市场的,并不只有新品。透过网易的《猫和老鼠》改版迎新,葡萄君看到的是老产品要迭代、要发声、要重新霸占市场的强烈诉求,比如今年网易几乎全线重点产品都开始做品质迭代、深挖运营等等。

17.jpg感受一下这款产品的攀升势头

而网易只是市场的一个侧面,还有更多的新老产品,会参与到这场竞争中来。

一个令人担忧的事实是,版号重启之后,在5月中旬又开始了接近一个月的停滞,直到今天才放出了最新一批过审产品,同时这批产品仅有23款。暑期档过后,还有多少产品能接上头部、中部、尾部、创意等不同区间的竞争?

这一问题的不确定性,更加凸显了当下有产品的厂商,能做到多好、能抢下多少先机的重要性。种种内因外因的作用下,暑期档势必会成为今年最血腥的一个战场,但时势造英雄,葡萄君期待着真正优秀的产品和团队,给市场注入新的活力。

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