走出国门、打造城市名片,《王者荣耀》想探索移动电竞更大价值

来自 游戏葡萄 2019-06-21
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走出国门、打造城市名片,《王者荣耀》想探索移动电竞更大价值

在6月20日举办的腾讯电竞年度发布会上,《王者荣耀》公布了接下来的发展方向。

《王者荣耀》仍在探索电竞层面的价值,这一点也成为了制作人李旻的演讲主题。但不同的是,今年他们将目光更多地投向了海外——举办覆盖丝路国家的电竞锦标赛、前往吉隆坡举办电竞文化交流展、联动英超足球俱乐部曼城、韩国釜山发起切磋交流活动……他们希望用赛事推动更多的文化交流。

显然,《王者荣耀》一口气公布这几项计划,背后已然做好了充分的准备。以电竞为纽带实现海内外玩家的交流,《王者荣耀》有着一套完善的出海逻辑。

《王者荣耀》的两个布局方向:文化出海交流、城市新文创

李旻用一句话概括了《王者荣耀》未来的发展方向,“对海外,以电子竞技为载体助力中国文化的出海交流;在国内则深入城市,以电竞的力量助力打造城市数字文化的电竞名片、打造城市新文创标杆。”

1.jpg《王者荣耀》制作人李旻

对于前者,可在《王者荣耀》下半年的布局中有所体现:

6月,在由文化部业务主管的中国文化娱乐行业协会的指导下,举办覆盖丝路国家的丝路电竞锦标赛;

9月,将跟随国家海上丝绸之路的文化交流,前往吉隆坡举办电竞文化交流展,并以《王者荣耀》为平台举办电竞表演赛;

11月,参与在韩国釜山所举办电竞高峰论坛,并邀请中日韩三国战队以友谊之名切磋交流。

对于后者,他们与人民网旗下的人民电竞合作,将于8月份在人民网演播厅举行《王者荣耀》城市赛省赛北京站,以及腾讯电竞和人民电竞联合主办的人民电竞超级联赛北京站。整个赛事会通过人民网旗下媒体面向全国观众直播,从中决出北京代表队,让更多用户感受到城市赛魅力,也为城市代表队赋予更大的荣耀感。

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值得一提,能拿到人民网演播厅直播资格,《王者荣耀》属于游戏圈的第一个,因此,这种合作机会就显得尤为可贵。

现场所公布的另一个彩蛋,则是首档《王者荣耀》美少女养成电竞赛《荣耀美少女》。这项赛事将于今年8月正式上线,是王者电竞的一次全新尝试,也将是一个为王者女性玩家提供的高曝光舞台。

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复盘下来,不难看出《王者荣耀》想在现有电竞版图上,以赛事为纽带,挖掘更大的价值。而这些计划背后,他们到底是如何思考的?

用电竞赛事,将文化推向海外

以电竞为契机,《王者荣耀》计划将中国地方文化带到曼彻斯特,让更多人领略到中国文化的魅力。

一段时间以来,《王者荣耀》一直在和文化打交道。比如为甄姬设计的皮肤“游园惊梦”、为杨玉环设计的敦煌皮肤 “飞天”,均将主流游戏视野外的传统文化带到了台前。

进入2019年,他们希望用出海探索文化交流的可能。和曼城俱乐部联动跨界城市赛,是基于此的一次尝试。

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具体来说,《王者荣耀》城市赛冠军队伍可以亲自前往曼彻斯特,参观俱乐部的同时,感受当地的风土人情,促进文化上的交流。相对应的,曼彻斯特也借助城市赛的契机,敞开怀抱接受东方文化的洗礼。

这次联动的逻辑并不难理解。一方面,曼城在世界范围内的影响力不容小觑,不久前,它刚刚问鼎2019年英超联赛冠军,这支位于英国曼彻斯特、绰号“蓝月亮”的足球俱乐部拥有着居高不下的人气;另一方面,《王者荣耀》又是国内用户体量最大的一款手游,双方的合作更像是“王者见王者”,这也是此次合作的slogan。

放在整个出海战略中,和曼城的合作从本质上是建立了一条纽带,通过这条纽带,进而完成从0到1的突破,也会更有助于其他城市的文化出海。

同时,作为文化出海的载体,一系列赛事也相继落地。如在不久前揭幕的丝路电竞锦标赛中,来自16个国家和地区的战队已经完成了海选赛角逐,并将在吉隆坡进行总决赛。而在9月,《王者荣耀》电竞表演赛将亮相吉隆坡电竞文化交流展;包括在11月的韩国釜山,也将举办电竞高峰论坛,邀请中日韩三国战队进行切磋。

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再往前追溯,《王者荣耀》规格最高的国际赛事——世界冠军杯的前身“冠军杯国际邀请赛”,以及冬季冠军杯都取得了不错的反响。以“冠军杯国际邀请赛”为例,这项赛事召集了六大赛区的七支队伍与KPL的九支队伍进行对战,在2018年的日均独立观赛人数超过4400万,超KPL日均人数达1000万,关注人群扩散到了海外。

用赛事带动文化做深度覆盖,《王者荣耀》这张牌打得更为明确。

《王者荣耀》的优势在于,它是一款融合了众多中国传统文化的产品,因此在交流和沟通的过程中,它可延伸的空间也就更广阔了。举例来说,如果一个国外玩家通过比赛认识了李白这个英雄,进而了解到他的背景故事,喜欢上他的诗词,那么《王者荣耀》就起到了很好的文化触点作用。一旦这种文化交流能够成为常态,也就达到了腾讯的目标。

对此,腾讯也有着长久的打算。李旻提到,“电竞是一门没有国界的语言,我们希望不同文化背景的用户交流、碰撞、增进友谊。基于海外赛事,让更多外国玩家和中国选手进行交流,将王者荣耀文化之美传出国门。未来期待把电竞赛事作为一个平台,让更多用户在这里实现跨越国界的文化互动。”

进一步来说,和曼城推进城市赛、举办丝路电竞锦标赛等做法或许也会让《王者荣耀》快速地形成一套方法论,进而复用到其它城市赛中。

从产业的角度看,出海厂商不在少数,但核心还是在产品,《王者荣耀》所提及的用赛事带动文化出海,其实也是从无到有的的一次突破。

《王者荣耀》电竞版图上的价值探索:城市赛

如果说职业赛事已经吸引了大批电竞观赛用户,那么这次发布会上对于王者城市赛的规划,则又是《王者荣耀》自身赛事体系的一次重大优化。

在以往多数玩家的认知里,城市赛的“草根”属性让它很难有走向聚光灯下的机会,受关注程度要低上一个档次,那么挖掘城市赛的闪光点,其实也是《王者荣耀》的一个目标。

他希望用城市赛给每座城市打造一张数字文化的电竞名片。如同洛杉矶、巴塞罗那在传统体育领域的影响力一样,借助城市名片,玩家看到这座城市就会联想起当地的文化,从而促进文化交流。2020年,KPL战队eStarPro的主场将落地武汉,这无疑是对这座长江边上的工业交通重镇的一次正面的宣传。在未来,这种基于数字时代塑造出的文化符号还将走出国门,新文创的价值也会得以凸显。

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同时,《王者荣耀》还想进一步培养玩家对本省电竞文化的归属感、荣耀感。为此,他们还提出了“英雄不问出处,王者须问出处”的口号:

比如在今年的城市赛省赛阶段,每个省份都会决出一支最强战队,代表各自家乡省份征战全国总决赛,肩负着全省的荣耀,使命感更强;

官方还会邀请26位来自各行各业的地方KOL作为拉拉队长,通过自身号召力发动地方用户为家乡战队加油,加深用户归属感;

作为当届的城市赛冠军,也将为家乡获得游戏内的城市名称专属头像框,这也是城市荣耀感的体现。

借助优化后的城市赛,玩家的积极性被调动起来,参赛热情和重视程度或许将提升一个级别,作用到城市赛的舞台上,也是对观赛体验的提升。一旦建立起更扎实的基础,更多高水平的业余选手也会对职业选手造成冲击,从竞争中促进体系内良性的循环。这些或许是《王者荣耀》所想看到的。

结语

在《王者荣耀》公布未来计划的那一刻,我们很难猜测这款运营超1300天的手游的上限究竟会有多高。

一方面,它继续针对性地完善自身赛事体系,打造一张“城市数字文化电竞名片”,另一方面通过联动试图促进中外文化间的交流,推动中国文化的向外传播。对用户和市场,它仍保持着非常高的敏锐度,并且从未放慢自己的脚步。

不断拉高天花板的《王者荣耀》仍在探索移动电竞更大的价值,至于最终结果如何,就需要时间来给出答案了。

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