8月1日,Google谷歌将联同全球游戏巨头分享出海心得

来自 游戏葡萄 2019-07-31
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8月1日,Google谷歌将联同全球游戏巨头分享出海心得

随着游戏出海阵容进一步扩大、海外市场版图不断扩张,出海过程中的问题和挑战也逐步增多。比如,传统游戏产品如何注入创新元素、升级游戏体验从而赢得用户信赖;游戏开发者面对用户增长的瓶颈,要借助何种工具精确触达高价值玩家;以及在商业化变现时,又有哪些需要绕过的坑? 

为解决上述痛点,8月1日Google谷歌将举办主题为【智慧赋能 创新无限】的Think Games 2019游戏峰会,为游戏厂商分析当下最新游戏出海趋势,揭示游戏出海竞争格局和出海机遇,并从“游戏体验创新、玩家互动创新、商业模式创新”三个维度,与全球知名游戏发行商共同探讨游戏出海的未来之路。

作为游戏出海“灯塔式”的存在,Google谷歌每一年的游戏峰会都不缺实质的干货。在期待2019年峰会之前,不妨先对去年Google谷歌Think Games游戏峰会进行简单地回顾。

游戏品类多面开花,直播成获客主要方式

2018 Google谷歌Think Games游戏峰会回顾

近年来,Google谷歌一直在尝试和开发者之间建立更多沟通。而ChinaJoy期间的游戏峰会,则是这种沟通方式的良好体现。以2018年Google谷歌Think Games游戏峰会为例,会上对游戏品类的分析、流量渠道的解读以及YouTube工具的讨论……皆令参与者受益匪浅。

Google谷歌中国大客户部游戏副总裁邓辉分享了出海品类上的趋势变化,提到海外市场不再只有SLG、MMO类游戏,如今MOBA、吃鸡、女性向以及二次元品类也呈现出多点开花的局面 [1] 。

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峰会同时解答了何谓有效游戏获客渠道及未来大有潜力可挖的游戏产品。

什么才是直接有效的获客渠道,是大多数游戏厂商关注的问题。Google谷歌注意到大中华地区市场收入前20的应用中有2款直播软件和18款游戏,说明在用户获取上,直播会是重要途径之一。另Google谷歌提出西欧市场游戏玩家数量占半,电竞爱好者多达2260万,则意味着移动电竞产品将大有可为[2]。

Google谷歌Think Games游戏峰会同步指出,95%YouTube玩家会在购买游戏之前查看相关的YouTube视频,48%玩家喜欢通过YouTube观看视频游戏等大数据,YouTube在游戏出海营销中的重要地位可见一斑[3]。同时YouTube通过与谷歌的App Campaigns通用应用广告系列协作,可精准定位目标玩家,这对新用户开发而言将功不可没。

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今年的Think Games游戏峰会主题:

赋能游戏创新开发、连接全球玩家、探讨高效盈利变现模式

在今年的Google谷歌Think Games游戏峰会中,Google谷歌将与App Annie首次合作推出游戏产业报告,从海外手游市场现状入手,解读主要地区的市场规模,探究重点市场的竞争格局和市场机遇,同时为出海变现提供新思路。这将是峰会的第一大看点。

与此同时,Google谷歌准备从游戏体验创新(“Create Great Games”)、玩家互动创新(“Connect with Players”)、商业模式创新(“Scale Your Business”)这三个角度进行干货分享。

首先是“Create Great Games”——游戏体验创新。作为创新型游戏公司的代表,Supercell旗下的数款产品如《皇室战争》《荒野乱斗》等都向外界传递了不同维度的创新,玩家对其也给予了“Supercell出品,必属精品”的高度评价。在此次峰会上,Supercell 也将着重分享打造创新游戏的经验。

今年5月空降手游出海下载榜Top 10的Roguelike竖版动作RPG游戏《弓箭传说》,同样是近期表现突出的一款话题性产品。对此,其开发商Habby将重点分享中国游戏出海到底该如何“创意开发”。

而作为帮助产品做好全球匹配和数据存储服务的幕后工具,Google Cloud 谷歌云会在现场分享Google Cloud 谷歌云是如何帮助开发者解决难题,进而研发出更优质游戏的。

第二是“Connect with Players”——玩家互动创新。和研发产品类似,如何维系玩家可能是让开发者同样头疼的问题。而从2012年进军手游市场至今,Playrix凭借推出的《梦幻家园》等4款休闲手游一举拿下了不小的用户量。它是如何做到拉动新增的同时减少流失的?相关成功经验将会在本次峰会中做出分享。

一直以来,Google Ads主要解决用户获取和增长问题,也是和用户联系最紧密的一个系统。而对于正在和Google谷歌合作或者准备合作的厂商来说,在听到Lilith与Google谷歌的合作案例分享后,或许能得到精准找到高价值玩家的解决方案。

作为全球游戏玩家的主要聚集地,YouTube营销潜力究竟有哪些?“YouTube-以创意视频内容提升玩家喜爱度”将为游戏厂商出海营销指明方向。 

最后是“Scale Your Business ”——商业模式创新。正成为休闲头部厂商首选合作对象、超100万款App使用的变现产品AdMob,也将在峰会中发布升级后的全新内容。它将赋能国产手游以更自信的姿态登上世界舞台,实现游戏的可持续盈利和混合变现模式的可能性。

同时前文提到的黑马、《弓箭传说》开发商Habby则会对游戏内新型混合变现模式展开深入剖析。

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Think Games 峰会议程

这或将是出海厂商不容错过的游戏峰会

回顾今年3月Google谷歌在京举办的“Think with Google”峰会,这也是一场信息量不小的会议。他们不仅分享了针对海外市场的洞察,还向开发者清晰解答了Google谷歌之于开发者面前所处的角色定位是什么,以及有哪些更实用的出海解决方案可供参考。

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显然,他们希望在China Joy期间继续延续这种交流模式,而且投入了大量的资源邀请更多成功产品的团队成员前来分享。对于正在布局出海或准备出海的游戏开发者来说,会上分享的经验未来或能让他们少走一些弯路。

因此本次Google谷歌Think Games 2019游戏峰会,将是2019ChinaJoy期间值得关注的一场出海峰会。而在8月1日当天,更多的干货将全面揭晓。

如若不方便到达现场,你可收藏本次直播入口(https://live.bilibili.com/1317);

如果你亲临CJ现场,也请参观China Joy toB 场馆,W4 馆B305,Google谷歌游戏出海的解决方案展区,即时展望中国手游出海未来。

参考资料:

[1][2]:2018年Google谷歌Think Games游戏峰会分享

[3]:Google谷歌研究报告《Youtube上的玩家:游戏消费的进化》

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