被推上风口的互动视频,为什么做起了订阅制模式?

来自 游戏葡萄 2019-09-20
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被推上风口的互动视频,为什么做起了订阅制模式?

真人互动影游在最近一年间受到了各方的关注,不仅是游戏厂商,就连视频平台也在关注这一新潮的玩法。

从今年年初开始,包括《隐形守护者》、《记忆重构》在内的多款作品进入榜单,《隐形守护者》的商业和口碑成功也帮助真人互动游戏形成了一套制作和变现模型。

而在互动视频方面,包括腾讯、爱奇艺、B站在内的视频网站相继入局,各大平台依托着自身调性发掘着相对合适的形式来吸引受众的关注。

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从目前的效果来看,真人互动影游已经展现出了一定的流量潜质,一方面由平台主导产出了一些质量较高的互动视频,另一方面也有大量的UGC用户参与进来,形成了社区生态。

不过在互动视频的风口下,目前国内还没有形成合适的变现方式。

订阅制+垂直内容

当下来看,以订阅制和高质量的垂直内容实现变现,对于互动视频来说是一种可以尝试的方案。

在这之前,Netflix就推出了包括《You vs. Wild》在内的付费互动视频,而其变现依托的就是高质量的互动内容,用户可以订阅互动视频内容付费观看。

《You vs. Wild》有着8集的篇幅,每一集的时长都在20分钟以上,视频通过垂直度很高的内容吸引用户持续关注。

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如果互动视频能够在内容中加入更多的创意,吸引用户持续体验,产生对后续订阅内容的付费欲望,那么就在一定程度上打开了互动视频的变现思路。

最近,斗米互娱推出了互动视频平台鹿地里,同样是以订阅制内容为核心,尝试推出了多部质量相对较高的互动视频内容,试图通过高质量的垂直内容吸引创作者和用户的参与。

《我是侦探》是鹿地里出品的一部采用实景拍摄的侦探题材互动视频,玩家以一名警官的身份进入游戏。

游戏会首先介绍案件的发生经过,在了解了大概的设定之后,玩家可以进入场景内查看不同的证物,也能够询问嫌疑人不同的问题,在收集到一定的信息之后,进入推理环节,由玩家选出真正的嫌疑人。

《恋爱模拟》是鹿地里出品的另一部互动视频内容,还原了恋爱冒险游戏的玩法,玩家需要在多个选项中进行选择来提升角色的好感度,如果选择错误也会出现Bad end,只有根据条件进行判断选择合适的选项才能够对角色进行攻略。

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《我是侦探》和《恋爱模拟》都采用了单元剧的形式,玩家在完成了一个关卡之后,可以进入下一个关卡游玩。

鹿地里计划推出一些质量较高的互动视频内容,采用订阅制形式,用户只有订阅后才能观看,内容的第一集设置为免费,第二集以后就设置为订阅可见,当用户觉得第一集好看时,就会为后面的内容付费。

形成完整的创作生态

就当下的实践来看,一个完整的平台和社区可能更利于培育互动视频内容,扩大订阅用户群体。同时也能够在互动视频这一风口中争夺用户群体的注意。

鹿地里打算建设一个围绕着互动视频的创作生态,不仅要增加用户的粘度,还要在用户中培养更多的UGC创作者。

针对这样的需求,鹿地里的UI设计上也在向这些方向靠近,其页面上共有“推荐”、“内容”、“个人主页”三部分,其中“推荐”部分主要是内容质量相对较高的原创互动视频内容,涉及了解谜、恋爱冒险等多个类型的内容。

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其设计与当下的短视频应用类似,比较贴近年轻用户群体对于视频内容的观看习惯。

鹿地里有web端的后台管理上传工具,对于用户创作的互动视频内容,鹿地里建议将单线时长控制在10分钟以内,提供2-5个互动选项,来满足用户的碎片化娱乐需求。

目前来看,订阅制是互动视频实现变现的一个相对可行的尝试,其配套的创作社区也正在建设中,这种形式能否顺利实施还需要一段时间来观察。

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