一向专注做鸡的肯德基,如今又想攻下恋爱游戏市场?

来自 游戏葡萄 2019-09-27
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一向专注做鸡的肯德基,如今又想攻下恋爱游戏市场?

最近,Steam上线了一款名为《我爱你,桑德斯上校》(I Love u,Colonel Sanders! )的肯德基恋爱模拟游戏,截止发稿前,游戏花了不到2天时间就收获了95%的好评率。

单从名字上,这款游戏能吸引到一片吃瓜群众的眼球——桑德斯,也就是肯德基的标志牌里的老爷爷形象,如今竟成为了恋爱模拟游戏的主角。配合游戏宣传海报,这种反差既视感就更加强烈了。

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实际上,肯德基早些时候就曾在官方人设方面做过文章。今年4月份,他们就打造出一个和老爷爷形象截然不同,并且颇为养眼的型男虚拟形象,颠覆了许多人的认知,还获得了“基你太美”的评价。而此番从游戏入手,肯德基又做了一次大胆尝试。

以恋爱模拟、美食为卖点的文字游戏

《我爱你,桑德斯上校》的玩法并不复杂。玩家将以一个学徒的身份,在烹饪学校中完成历练,追随桑德斯上校开启一段成长之路。

建立情感羁绊是游戏的核心,玩家可与不限于桑德斯上校的9名角色发生交互。对话过程中你的每一次选择,将直接影响后续的故事剧情发展。即便是在第一幕闹钟响起时,你做出了错误选择(把闹钟扔掉),也会直接Game Over。

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再比如在入门阶段,玩家会向狗教授学习料理技巧,这个过程中会经历多次考验,如果不能做到一定的准确率,还会被狗教授无情的pass掉。如下图所示,你会拿什么东西示好狗教授?三个选项中,只有鸡肉小吃才是符合狗教授口味的正解。而类似的“死亡陷阱”还有不少。

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大量的任务线背后,游戏尽可能多地贴合了肯德基本身的故事。类似KFC发家史里面提到的11种香料,也在游戏中有衍生出来的内容。

与桑德斯上校的对话,则是玩家最关注的正戏部分。初次见面时,为了更好地展示自己,来获取对方的好感,你需要仔细结合选项做出决定。

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桑德斯的形象配合日漫风的场景,给这款游戏增添了不少恋爱的氛围,并全部通过文字的形式加以呈现。但游戏又不完全讲述恋爱故事。深入体验下来,互动的过程则像是对肯德基创业史的一次回顾,虚拟出了桑德斯年轻时的人生经历。只不过尴尬的是,当前版本不支持中文的设计,这让游戏在部分玩家面前的精彩程度大打折扣。

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不过从现有的评价来看,这暂时没有影响到游戏的口碑。肯德基的这一枚棋子,很大程度上让自己在市场中占据了一个有利的位置。

为什么肯德基要做这样一款游戏?

跟肯德基虚拟角色建立感情线,在很多人看来是匪夷所思的一件事情。其实在一段时间以来,肯德基类似的“出格”举动并不少。

去年9月28日,肯德基游戏部门“KFC Gaming”发布一则游戏预告片,主题为“天作之合KFC x Gaming”,表示即将会有大事发生。宣传片展示了《堡垒之夜》《CS:GO》《我的世界》《WWE 2K18》等当下流行的游戏,其中还有一段肯德基对麦当劳拳打脚踢的片段,颇有挑战麦当劳的意味。

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再往前追溯的话,肯德基还为了培训员工如何制作炸鸡,而做过一款名为《The Hard Way》的VR游戏。

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在运营推特、INS账号的过程中,肯德基将接地气的一面更好地展现了出来。他们会用鬼畜的gif和用户交流,将肯德基爷爷的形象融入到更多的场景。

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自成立以来,肯德基爷爷和蔼的形象就深入人心。但站在肯德基官方的角度,他们一直试图跳出常规的认知圈子。

今年4月,肯德基发布新虚拟形象。一改原有的姿态,肯德基爷爷化身大叔,走了一条偶像派路线,会摆拍,会撩妹,浓眉大眼的肯德基也走型男路线了。在随后与欧仕派、TurboTax、胡椒博士等品牌的合作中,肯德基都主打这个新形象。

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新形象的出现无疑为肯德基积累了人气,而肯德基也希望从游戏领域进一步扩大自身影响力。于是,市场内便有了这样一款作品。一定程度上,恋爱游戏是相对适合肯德基虚拟形象落地的载体,游戏初期的热度多少也印证了这一点。

表面上看,《我爱你,桑德斯上校》是一款噱头大过一切的Steam游戏,但它又不只停留在噱头上,也在向玩家讲述一个故事。只不过,中文版的缺失让很多中国玩家很难领会到这一点。

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无论如何,于公司自身来讲,肯德基已经实现了一次突破。既揽获了游戏玩家,还能促进一波产品销量,这款免费的游戏怎样都不算是亏本的买卖。

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