TapTap 9.2,免费榜霸榜一周,腾讯是怎么让“国庆游戏”走红的

来自 游戏葡萄 2019-10-12
深度

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TapTap 9.2,免费榜霸榜一周,腾讯是怎么让“国庆游戏”走红的

我们有多久没有见过一款“破圈”的游戏了?

在国庆前,腾讯低调上线了两款完全免费、没有广告、没有内购的游戏——《家国梦》和《家的故事》。

其中,《家国梦》刚一上线就得到了大众用户的关注。不论是在微博、豆瓣、知乎还是朋友圈,都能看到用户对这款游戏的讨论。紧跟其后上线的《家的故事》,也获得了不少好评。

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朋友圈截图

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微博话题截图

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知乎截图

要知道,从端游时代起,就有游戏厂商尝试将主旋律的内容融入到游戏当中,但还从未有一款游戏的影响达到了真正意义的“破圈”。而对用户时间、注意力的竞争已经趋于白热化的当下,一款游戏想要获得大众用户的好评更是难上加难。

因此,葡萄君在国庆期间深度体验了《家国梦》和《家的故事》这两款游戏,试图解析出两款游戏得以“破圈”的原因。

融入主旋律内容,保证可玩性

这两款游戏的来头不小,《家国梦》由天美研发,而《家的故事》则是光子的产品。

值得注意的是,《家国梦》在上线前没有进行大规模宣传,却在上线当天空降iOS免费榜第一,并持续霸榜一周。在安卓渠道,以TapTap为例,这款手游评分一度高达9.2,并持续多天位列热玩榜前3。

从游戏类型来说,《家国梦》是一款玩法非常轻度的放置类游戏。相信过去这一段时间,很多人都已经玩过这款游戏,这里就不对具体玩法进行过多展开。

在葡萄君看来,《家国梦》之所以能够迅速吸引大众玩家的关注,主要有两点原因。

第一是游戏在政策中心内置了很多和国家近几年发布的政策、法规相关的内容,在详情页还以简要的文字回顾了政策的要领。这些和日常生活息息相关的游戏内容,增强了玩家的代入感。

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第二,游戏设置了省份贡献值排行榜,鼓励不同地域的玩家开展打榜竞争。

在地域归属感和荣誉感的影响下,玩家都希望所在的省份和城市的排名能够尽可能靠前,因此会投入更多的时间和精力,在游戏中积累贡献值。

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这套排名体系在社交媒体上也一度引发了热议,因为广东始终遥遥领先,让其他省份的玩家一度怀疑广东玩家是不是晚上都不用睡觉。

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总而言之,《家国梦》将一套操作简单,反馈明确的休闲放置玩法和大众熟知的时事政策、人文景观结合,通过大众对于这些生活要素的共同记忆,唤起玩家的情感共鸣,并通过合作和竞争机制,激发了玩家的参与热情。

和《家国梦》不同,《家的故事》更注重玩家对于历史的沉浸和体验。

游戏采用剧情体验式的文字答题玩法,在新中国成立的70年历程中,挑选了7个典型的历史事件进行复现。

与以往主旋律内容的宏大叙事手法不同,游戏将视角放在了历史事件中的普通人身上,让玩家在游戏中通过沉浸式体验剧情,感受国家发展过程中,决策者和参与者的奋斗和艰辛。

为什么这两款主旋律内容的游戏能引发全民的关注?

在葡萄君看来,主要是因为这两款游戏在融入主旋律内容的同时,又保证了游戏的可玩性。

但这两款游戏涉及到国家政策法规、爱国主义教育、历史事件等相关内容,如何确保了主旋律内容的准确性?

腾讯的做法是与主流媒体合作。人民日报中央厨房碰碰词儿工作室和CCTV-1 《瞬间中国》节目组分别参与了《家国梦》和《家的故事》的制作。

这样一来,研发有天美和光子支持,内容有主流媒体的把控,使得玩家既能在玩法中感受到游戏乐趣,又能潜移默化地学习游戏中与主旋律相关的内容。

游戏的多元价值正在得到发掘

人民日报和CCTV-1在《家国梦》和《家的故事》中的参与,在一定程度上,证明了游戏在主流价值观层面,较以往获得了更多接受和肯定。

此前,大多数人对于游戏的印象可能是负面或中性的。在他们眼中,游戏可能只是年轻人喜欢的一种娱乐形式。但在《家国梦》和《家的故事》里,玩家可以通过游戏了解国家发展的历史、学习国家的政策法规。

比如在知乎答主@faeries的玩法攻略中,他认为前期玩家需要大力投资住宅,才能获得最快的发展。

而从第四阶段发展到第五阶段的过程中,城市状态由“随机三种房地产收益+100%”变成“所有建筑收益+20%”,如果一味投资房地产就会造成整体收益暴跌,他将这个过程称为“转型发展的阵痛”,并建议玩家“注重实体,大力发展工商业等级,深化发展转型”。

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知乎@faeries回答截图

以往只出现在主流媒体的意识形态宣传用语,如今却出现在玩法攻略当中。这说明玩家通过玩游戏,理解了政策制度背后的基本原理。这样一种娱乐化的学习体验更平实,更鲜活,也更容易为大众玩家,特别是年轻群体所接受。

也正是这些“好玩”之外的东西,能让大众意识到,游戏可能不仅是一个娱乐工具,其多元价值正在逐步得到发掘。

值得一提的是,负责《家国梦》和《家的故事》两款游戏发行工作的,是腾讯追梦计划。2019年3月,腾讯游戏在UP2019腾讯新文创生态大会上正式推出了“腾讯追梦计划”品牌。

该计划以实现社会价值为核心,包括数字文化传承计划、国际科技教育计划、公益社会关爱计划在内的3部分,腾讯当时表示,将“凭借多款产品和项目多维发力,为多元人群开启筑梦之旅”。

此前,腾讯追梦计划已经发布过多款探索社会正向价值的游戏产品,比如诗词解谜游戏《子曰诗云》和视障人士生活体验游戏《见》。

在葡萄君看来,《家国梦》和《家的故事》这两款游戏或许意味着腾讯追梦计划在游戏作为文化传承、教育和公益媒介的基础上,对于游戏在弘扬爱国情怀方面职能的一次拓展。

作为游戏行业的一分子,葡萄君同样也希望,游戏的价值能够得到更加充分的挖掘和认可——游戏,不仅仅是“好玩”。

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