网易公布国内首款正版《哈利·波特》手游,它能拿下多大市场?

来自 游戏葡萄 2019-11-01
深度

[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

网易公布国内首款正版《哈利·波特》手游,它能拿下多大市场?

网易又拿下了一个世界顶尖的重磅IP。

1.jpg

今天上午,网易宣布已经与华纳兄弟互娱达成合作,将推出正版授权的《哈利·波特》改编手游——《哈利·波特:魔法觉醒》(Harry Potter: Magic Awakened),并且公布了游戏的主题海报、预约网站等预热内容。

2.png

根据目前官方放出的信息,本作由网易与Portkey Games合作研发,是以《哈利·波特》系列原作小说、电影为蓝本的冒险题材游戏,玩法上则融合了RPG和卡牌元素。

《哈利波特:魔法觉醒》的故事,开始于在第二次巫师世界大战的几年后,玩家将以一名新生的身份收到霍格沃茨魔法学校的录取通知书,开启一趟不平凡的巫师之旅。

在游戏中,随着玩家的不断成长,玩家可以学习新的魔咒,结识更多杰出的同伴,同时利用自己的魔法知识来设计独特的策略和魔咒组合,掌握魔咒释放的方式和时机,去应对愈发困难的试炼和愈发刺激的巫师对决。

官方预约网站上只有这一小段信息,虽然网易没有公布更详细的玩法介绍,不过可以初步想象:玩家大概可以像原作表现的那样,在霍格沃茨的各类课程中学习魔法、参加魁地奇比赛、去禁林和城堡周边的场地探索,玩家的队伍中也可能会有一些熟悉的角色加入一起冒险。

由国内厂商参与研发的《哈利·波特》改编游戏,这还是第一款。考虑到《哈利·波特》系列的IP量级、文化影响力,结合此前同IP其他产品的表现来看,《哈利·波特:魔法觉醒》或许会成为网易又一个千万级的IP爆款。

一款什么样的《哈利·波特》游戏

《哈利·波特:魔法觉醒》(以下简称《魔法觉醒》)会是一款怎样的游戏呢?

除了官方宣布合作的消息,首次公布出来的内容不多,不过从网易公布的一些海报、截图上,我们还是能初步窥见游戏的画面风格,以及部分玩法设定之类的细节。

3.jpg

第一眼看过去,《魔法觉醒》画面是欧美造型的漫画风格。我知道,看到这儿你可能会说,现在游戏里欧美漫画、卡通画风挺普遍的。

但《魔法觉醒》的画风却不是那种很常见的漫画或卡通,一方面它明显带有一点复古、做旧的色调,就像是老照片的滤镜一样;同时,一些角色造型,会为了突出某些特点而做得夸张。比如站在对角巷入口欢迎我们的海格,就像小说描写的那样:

4.jpg

门口站着一个彪形大汉。他的脸几乎完全被蓬乱的长发和纠结的浓密胡须掩盖了,但你仍能看见他那对像黑甲虫似的眼睛在头发下面闪闪发光。

再比如魔杖匠人奥利凡德,没有用仿照电影形象的方式出现,而是像书中描绘的那样瘦削、有神的样貌,一副有点疯癫的工匠形象。

5.jpg

玩法形态上,除了基本能确定的冒险题材,从主题站和截图,我们也能看出一些游戏设定的端倪:玩家应该是会以被霍格沃茨录取的身份进入魔法世界,海格会带我们来到对角巷,我们可以在奥利凡德的店里选购魔杖,并且在对角巷买到魔法学校必备的各类物品。而后沿着和某些故事角色相似的足迹,开始在魔法世界的冒险旅程。

对于国内的哈迷来说,《魔法觉醒》是能接触到的第一款正版手游。而改编成冒险题材的游戏这件事,对于全球的读者、影迷来说,也是《哈利波特》IP呈现出的新体验。有电影版权方授权并参与研发,至少在IP还原度上,《魔法觉醒》的起步无疑是有一点先天优势的。

网易为什么要做一款《哈利·波特》手游

网易怎么会想到要拿《哈利波特》IP来做一款手游呢?

没错,这是个非常大的IP,哪怕是不太了解《哈利·波特》而只是有所耳闻的人,大概也知道,《哈利·波特》小说销量、读者群体都是很惊人的数字。系列电影总票房在经历了多部作品后,也累积到了较大的体量。

6.png

那它具体“大”到什么程度呢,比较近期的数据是:自1997年首次发行到2017年的20年间,系列小说售出超过5亿册,也就是说全世界平均每15个人就有一本《哈利·波特》;系列电影的总票房近78亿美元,曾长期位居全球系列电影总票房第一位。

同时,因为原作的内容设定,是11岁的小男孩在冒险中成长的故事。整个《哈利·波特》系列,也是不少80后、90后读者“从小看到大”的小说/电影,是能勾起童年回忆的符号性作品。从7部小说到8部电影,有一个持续十几年的过程,这让IP对这两代人的影响更有长久性,也是《哈利·波特》系列相较其他很多IP的优势。

不过就是这样一个极其重磅,80后、90后两代人当中很有分量的IP,在电子游戏方面却开发得不是非常充分。

7.png

从PS1时代起,EA就做过一系列的官方授权游戏,7款PC/主机游戏分别对应每一部电影,主要玩法是动作冒险+解谜闯关,另外还有一款模拟魁地奇比赛的游戏。这些改编游戏,在metacritic上没有获得特别突出的媒体评分,但从留言来看,“把《哈利·波特》做成游戏”这件事,还是给粉丝留下了相当深刻的正面印象。只不过那时候改编作品的扩展性有限,大体是复现电影情节。与之类似的还有《乐高哈利·波特》系列。

8.png

到了2018和2019这两年,分别又有两款手游先后上线,AVG冒险类型的《哈利·波特:霍格沃茨之谜》,以及AR玩法的《哈利·波特:巫师联盟》(Wizard Unite)。这两款相对轻度的游戏,在下载、营收方面的市场反响也都不错。

20多年间,《哈利·波特》系列只有这几款改编游戏,不算很少,可是相比原著庞大的世界观,以及电影展现出来的背景设定,游戏表现的内容还是很有限。其中有年代、技术、游戏平台等因素的限制,同时大概也有版权方对IP授权要求高的考量。

9.png

《霍格沃茨之谜》把时间设定在了《哈利·波特与魔法石》开始的7年前

谨慎授权当然是无可指摘的,不过这也给当前成熟市场的产品改编,留下了更大的发挥空间,这想必是网易看重的机会。

而另一方面,网易近几年在海外合作的布局也一直在加码,投资《命运2》开发商Bungie、《底特律:变人》开发商Quantic Dream,推出漫威授权的IP游戏……与海外厂商和IP方的合作一直在推进。那么拿下《哈利·波特》这种级别的IP,就是拓展海外市场的又一个重大举措。而前文提到《魔法觉醒》的欧美漫画风格,显然也有利于游戏在全球市场的推广和传播。

这么来看,“网易拿《哈利·波特》IP改编游戏”这件事,算得上是意料之外、情理之中的。

《哈利·波特》改编游戏的市场潜力

到了移动游戏这几年,《哈利·波特》改编游戏的数量很有限,不过市场成绩表现倒是都很可观。拿上线时间比较近的《霍格沃茨之谜》和《巫师联盟》来说,其游戏下载、收入表现都达到了一个一线IP应该具备的水准。

10.png

去年5月份上线的《霍格沃茨之谜》,是形态上近似于AVG的冒险游戏。在IP的拉动下,上线的第二天,《霍格沃茨之谜》就飞速上升到了美国iOS畅销榜的Top 3,并在60多个国家进入畅销榜Top 10。同时,数据分析机构SensorTower的统计称,6天时间游戏双平台下载量就超过了1200万,总收入达到700万美元。

到本月,上线一年半后,SensorTower的数据称《霍格沃茨之谜》在全球的总下载量超过5.46亿,这款产品的总收入也已经达到了1.53亿美元(约合人民币10.8亿元),其中49%来自美国,德国、英国分列第二、第三大市场。《霍格沃茨之谜》也成了其开发商Jam City目前营收情况最好的产品。

11.png

而作为一款更小体量、更轻度的游戏,《Pokemon Go》开发商Niantic出品的《巫师联盟》,成绩也同样很亮眼。游戏在上线第一周就登上了28个国家iOS免费榜榜首,SensorTower的数据推算,其首周下载量约为650万次,收入300万美元,首月下载量则超过了1500万次,收入达到1200万美元的规模,最大的市场同样是美国和英国。

12.png

另据App Annie的统计,《巫师联盟》用户支出达到1亿美元所用周期也极短,收入获取速度不输一线手游大作。

结合这两款手游的表现来看,《哈利·波特》IP在游戏市场的号召力可见一斑,改编的游戏产品也都辐射到了大量玩家。尤其是在欧美几个最成熟、IP渗透最深的市场,游戏的营收表现相当强势。那么,网易的《魔法觉醒》只要在IP还原度、玩法品质上有一定保证,同样也有机会达到相同的高度。

又一个千万级乃至亿级爆款?

除了目前已知的信息,对于网易研发的《哈利·波特》新作,还有这两点值得提及。

一是玩法上,相比过去的产品,可能有更多扩展。

13.png

此前《霍格沃茨之谜》和《巫师联盟》的内容相对轻度,尽管也都能体验到原作的经典设定,比如在奥利凡德的店里买魔杖、在霍格沃茨学习魔法、和魔法生物战斗,但多少有点“浅尝辄止”的感觉。一些核心粉丝也觉得这种量级的玩法意犹未尽。

14.jpg

从网易透露的设定来看,《魔法觉醒》可能在细节玩法上藏了更多的内容:比如在进入对角巷的时候,一定要敲打墙上的砖块,才会开启通道;在奥利凡德那儿选魔杖的时候,也遵循了原著中“魔杖选择巫师”的原则,选中的魔杖会反映巫师的性格特征。

15.jpg

16.jpg

从这些信息来看,《魔法觉醒》的游戏体量可能会更大一些,也有空间来展开不同形态的玩法,铺陈更多细节。

二是在还原IP的基础上,游戏应该会有更本地化的运营。

此前《哈利·波特》的几款改编手游,虽然也都能通过外区应用商店的账号体验到,但语言、网络这些门槛,终究还是会挡住不少粉丝和潜在玩家。

而由网易参与研发的产品,对于国内受众来说,语言、网络显然不会再成为限制因素,

游戏会变得更易得。游戏上线后,应该也会有贴近国内玩家习惯、更本地化的运营方式。

国内厂商和IP方合作研发,一起尝试“《哈利·波特》还能做出什么别的玩法”;此前几款同IP改编产品,也都经过了市场验证,很快达到数千万下载和过亿营收。这些都是《魔法觉醒》的先天优势。那么对于这款网易这款《哈利·波特》游戏而言,在下载、营收上达到千万级乃至上亿的级别似乎并非不可能。

剩下的问题,就只剩下产品什么时候正式问世了。

点击门钥匙“阅读原文”,进入中国区预约网站。

文章评论
游戏葡萄订阅号