11月8日，王者荣耀越剧新文创项目揭幕仪式暨越剧文化论坛在浙江小百花越剧场举行。来自不同领域的多位嘉宾与青年学生、越剧戏迷等，共同基于此次《王者荣耀》与浙江小百花越剧院的文化跨界合作项目。

用游戏讲好中国故事

发源于浙江嵊州的越剧，有“流传最广的地方剧种”之称，《梁山伯与祝英台》、《西厢记》等都是越剧的代表性经典剧目，有着深厚的文化传承和群众基础。此次活动是腾讯《王者荣耀》与小百花越剧院双方，秉承共通的求新精神，通过越剧和游戏的跨界融合，致力于传承与弘扬传统文化的有益尝试。

文化和旅游部艺术司副司长吕育忠

活动当天，腾讯互动娱乐副总裁高莉重点分享了这次文化跨界的亮点数据，这也是上官婉儿越剧“梁祝”皮肤数据首次曝光。据高莉介绍，截止目前，越剧文化跨界项目的总曝光量已超过15亿人次，相关微博话题阅读量超7亿，越剧创意H5上线5天访问量突破6500万，最终有超过6400万名用户获得了这款限定皮肤。

浙江小百花越剧院院长王滨梅

此外，《王者荣耀》还赋予了上官婉儿越剧皮肤更浓厚的文化属性，进行还原再创新演绎。高莉在现场致辞时表示：“这次我们搭建了最强大的文化跨界专业团队，团队也曾多次前往嵊州、杭州、北京等地拜访越剧合作方及专家，确保每一处产品设计、创意方向都准确无误。”

腾讯互动娱乐副总裁高莉

立体打造首位虚拟越剧演员，上官婉儿登台创新首演《梁祝》

而这次《王者荣耀》与越剧文化的跨界合作，并不仅局限于打造一款文创皮肤。在新文创的思路下，《王者荣耀》还找到了与年轻用户对话的关键——立体塑造越剧虚拟演员上官婉儿。

此外，《王者荣耀》还特别打造了婉儿数字互动展与用户长期互动，科普越剧文化，同时婉儿也将常驻小百花越剧场B座一楼演出，这次的全息表演也会保存其中复用。未来，通过极具创意及趣味的形式，越剧虚拟演员上官婉儿将助力越剧文化的传承与弘扬，拉近大众与越剧文化的距离。

北京大学文化产业研究院副院长向勇认为：“这次《王者荣耀》和越剧的文化跨界合作又上升了一个高度，其中游戏不仅仅是传播的载体，而是被注入了更丰富的文化内涵，现代科技与艺术完美结合，让上官婉儿这一虚拟形象有了更丰富的人设。”

腾讯方面负责人表示，此次上官婉儿线下越剧首演，对于王者荣耀与越剧双方而言都是一次突破性尝试，不仅让上官婉儿以越剧演员的立体形象出现在众人面前，也让百年越剧以潮流之姿款款走向众人，通过易于感知的方式诉说科技+文化魅力。

新的文化娱乐形式的诞生，不代表传统文化形式的消亡，此次《王者荣誉》与越剧在“古典再现”中进行了大胆的尝试与突破。我们希望，未来能看到更多的传统文化与国产游戏跨界融合的产品出现，让游戏和传统文化互为作用、良性循环，讲好中国故事，打造出更多更有生命力的文化符号。

越剧文化论坛：传统文化的“破圈”之道

论坛当天，腾讯互动娱乐市场总监刘星伦、中国戏剧家协会副主席茅威涛、北京大学文化产业研究院副院长向勇、都市快报副总编辑林琳基于新文创的视角，展开了一场对话。

在对话现场，腾讯互动娱乐市场总监刘星伦对于新文创有着自己的感悟：“新文创并非简单的文化跨界融合，如何发挥出双方的共性，将传统文化打造成为流行文化，是腾讯一直在思考并实践的。”

腾讯互动娱乐市场总监刘星伦

都市快报副总编辑林琳认为，最初新文创可能只是一个概念，但这一年多以来，它的实践成果有目共睹。“婉儿刚刚的演出让我非常感动，通过游戏和传统越剧的创新融合，这次王者越剧新文创项目也让更多年轻人重新认识地方戏剧，通过大众比较喜闻乐见的游戏形式，让越剧文化在新时代得以重新绽放。这也是游戏正向价值的深度体现。”

都市快报副总编辑林琳

“这次《王者荣耀》给了越剧破圈的可能性，也让我对于新文创思路下的文化创造力有了新的认识”， 作为越剧革新的代表人物，中国戏剧家协会副主席茅威涛在对话现场肯定了这次与《王者荣耀》的创新合作。

中国戏剧家协会副主席茅威涛

北京大学文化产业研究院副院长向勇对于腾讯新文创也提出了自己的理解，在他看来，新文创的提出是从形式到内容关注的转变，也是从以往注重消费端到生产端的提升。这次《王者荣耀》与越剧跨界合作更是开启了新文创的新篇章，游戏不只是传播的载体，所打造的越剧虚拟演员上官婉儿甚至已经成为一个具有代表性的符号。

北京大学文化产业研究院副院长向勇

换句话说，数字化载体作为‘翻译者’的角色并不能从根本让传统文化突破固有的框架，在当下更重要的是以产业化的思路持续构建。向勇强调：“从某种意义上来说，这是传统文化破圈的一条‘捷径‘。”

论坛最后，嘉宾普遍表示，数字IP与传统文化之间相互赋能还需要更多实践和探索，打造中国文化符号更是需要合作伙伴的共同助力。但可以肯定的是，在新文创的思路下，这场关于全新文化生产方式的“新实验”结果已越发清晰。