全球手游市场中国企业竞争力排名:腾讯、网易、三七、盛趣、完美居前五

来自 游戏葡萄 2019-11-12
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全球手游市场中国企业竞争力排名:腾讯、网易、三七、盛趣、完美居前五

11月11日,伽马数据发布《全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》,对国产手游在全球市场内的成绩表现进行解读。

报告提到,国产游戏出海收入持续快速增长,从2018年的95.9亿美元,到如今2019年尚未收官已经突破了100亿大关。

此外在美日韩英德五国市场流水Top 100中,国产手游在这5个国家的流水增速均高于整体水平,体现了其在海外市场较强的竞争优势。

按产品类型来划分,海外市场流水Top 100国产手游仅SLG和射击类具备份额优势,并且在射击类尚未被充分开发的2018年前,SLG的份额更大。以此来看,海外市场多个游戏类型仍存在机会,如战棋类的《梦幻模拟战》在韩国市场、放置类《AFK Arena》在美国市场均受到认可。

另外在画风方面,国内头部产品以国风为主,写实风仅占14.9%。而在海外,写实风占据43.7%为最多。这意味着出海产品应在写实画风上积累更多研发储备。

最后,伽马数据对全球手游市场内的中国企业进行排名,并筛选出了Top 20。前五名分别为腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、世纪华通、完美世界。

以下为经整理后的报告内容:

全球重要市场国产手游现状

市场规模方面,全球手游市场规模为681.6亿美元。中国内地市场规模为215.7亿美元,占比达31.6%,美国和日本以17.5%和16.8%位居其后。

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国产游戏出海收入持续快速增长,从2018年的95.9亿美元,到如今2019年尚未收官已经突破了100亿大关。

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再来看流水。通过2019年全球重要手游市场流水Top 100总流水预计同比增长情况可以发现,美国、日本、韩国Top 100总流水增速仍不及中国,但国产手游在5国的增速均高于整体,体现了其在海外市场较强的竞争优势。

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不过,国产手游总流水的高增长只由少数产品支撑,如美国市场中主要由《PUBG MOBILE》《末日孤城》《AFK Arena》等游戏贡献;日本市场主要由《荒野行动》《黑道风云》《第五人格》等游戏贡献。

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市场的差异导致产品类型的差异。中国内地市场流水榜单Top 20中,《王者荣耀》《梦幻西游》《和平精英》《完美世界》《QQ飞车》位居前五,MMORPG、ARPG占据主流,同时SLG也有一定占比;海外市场流水榜单Top 20则以SLG为大头,不过顶部的两款产品除外,他们分别是《PUBG MOBILE》和《Knives Out(荒野行动)》。

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具体看Top 5出海产品,他们的历史表现又各不相同。

《PUBG MOBILE》首先具备端游IP加持,流量导入有优势;其次《堡垒之夜》的盛行给移动端射击游戏培养了用户基础;最后,内购系统“RoyalPass”的上线让游戏商业化模式更稳定。

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没有IP优势的《荒野行动》选择日本市场作为主推,通过直播、IP联动、激励UGC等运营手段抢占市场。根据流水监测,2019年《荒野行动》在海外重要市场中流水反胜过《PUBG MOBILE》。

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第3-5名均为SLG产品,《火枪纪元》《王国纪元》属于长线运营的代表案例,《黑道风云》凭借细分题材和差异化营销取得了成效。在日本市场,《黑道风云》着重结合影视对黑帮文化的描写,通过真人素材去覆盖吸引用户;而在美、韩市场则采用了3D动画形式,突出游戏模拟经营的特点,重点则是角色养成。

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全球重要市场国产手游特征

从流水Top 100国产手游各类型分布来看,海外市场仅SLG和射击类具备份额优势,并且在射击类尚未被充分开发的2018年前,SLG的份额更大。以此来看,海外市场多个游戏类型仍存在机会,如战棋类的《梦幻模拟战》在韩国市场、放置类《AFK Arena》在美国市场均受到认可。

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而在画风方面,国内头部产品以国风为主,写实风仅占14.9%。而在海外,写实风占据43.7%为最多。这意味着出海产品应在写实画风上积累更多研发储备。

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IP属性分布这一点上,IP战略已成为国内企业流量竞争重要手段,但在海外市场中,受限于IP获取难度等因素,IP战略实现仍有难度。

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此外在流水Top 100游戏所属企业数量方面,2018至2019年已出现明显增加,压力之下企业必须构建自己的竞争壁垒。

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全球手游市场中国企业竞争力分析排名

最后,伽马数据对全球手游市场内的中国企业进行排名,并筛选出了Top 20。

1-5名:腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、世纪华通、完美世界

6-10名:米哈游、IGG、多益网络、乐元素、中文传媒

11-15名:紫龙游戏、莉莉丝、哔哩哔哩、中手游、创梦天地

16-20名:巨人网络、游族网络、掌趣科技、玩友时代、叠纸网络

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