网易这个曾经的现象级爆款,这两天居然杀回来了

来自 游戏葡萄 2019-11-14
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网易这个曾经的现象级爆款,这两天居然杀回来了

还记得《明日之后》吗,那款网易打磨了3年,一度霸榜的现象级生存手游。

和其他重度游戏一样,它没能长期保持免费榜第一,畅销榜第三的炸裂开场,免费榜排名渐渐下滑到了150名左右。但最近,一个叫做《明日之后第二季》的新版本让它重新杀回免费榜Top 10,畅销榜Top 7。

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免费榜Top 10是什么概念?葡萄君观察了多款头部重度游戏的榜单曲线,一般上线超过1个月后,重度游戏就很难回到Top 50。对于一款运营超过1年的重度游戏来说,《明日之后》的成绩实在罕见。

而且在更新之后,大量玩家一度盘踞在游戏中“莱文市”的城门口,微博上还因此出现了一个话题:#明日之后进不去#,它的阅读量已经超过了1亿;抖音#明日之后第二季#话题的播放量更是超过5亿。

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《明日之后》到底是怎么做到的?这个借用了美剧概念的“第二季”,为什么能取得这样的效果?

明日之后 第二季CG

明日之后第二季都有什么?

《明日之后第二季》的主题是“人类,重返城市”,这也是这部资料片的核心内容:玩家要跟随之前游戏中的NPC角色和势力,寻找“灾变之都”莱文市的入口,找到病毒进化的真相。

之前《明日之后》中的场景更像是单一玩法和规则的载体,但莱文市不同,它的规模非常宏大,且包含了医院、公园、工厂等不同的场景。

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这些场景共同构建出了一座细节丰富,区域广阔的庞大都市,而且不同场景都有对应的故事背景、剧情任务和玩法,紧扣城市的主题。

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例如在医院当中,玩家和NPC会听到医院频繁发出的求救信号,但又只闻其声,不见其形。而医院的室内环境又十分阴暗,玩家要使用弱光源探索,并控制灯光的开光,这些设计渲染了紧张而未知的情绪。

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除了更加广阔的场景体验,明日之后第二季还在世界观和剧情内容方面下足了功夫。

比如在《明日之后第二季》的宣传中,原本在新手教程中下落不明的NPC:阿列克谢的身影再度出现,这吸引了一票老玩家的关注。葡萄君推测,《明日之后》或许会在后续的更新中慢慢揭开每一个伏笔。

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而在对莱文市的探索过程中,玩家也会发现,同样出现在新手教程中的拉扎罗夫是整部资料片的重要线索,将推动整个剧情的发展。而且游戏剧情一直紧抓这一伏笔,环环相扣,层层铺垫,给了玩家非常清晰的目标。

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总的来说,《明日之后第二季》是一部玩法内容丰富,提供广阔城市场景体验,且剧情内容扎实,强调沉浸感和目标感的资料片。

更重要的是,这种内容制作思路又踩中了生存游戏的几个特质,成为了《明日之后》重新杀回免费榜的原因。

第二季的效果为什么好?

首先,《明日之后》的题材太特殊了。

据七麦数据统计,在2019上半年国内iOS收入前十的游戏中。它的收入排在第十,下载量排在第三,仅次于《王者荣耀》和《和平精英》。作为一款并非纯竞技玩法的游戏,题材应该是它吸量的最大原因。

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如今时隔1年,也罕有其他大厂在研的头部生存游戏出现,承接这个题材的用户。在题材吸量,竞品稀缺的环境下,只要更新内容足够优质,它就能唤回相当数量的玩家。

其次,《明日之后》是一款非常非常需要内容的游戏。

这看上去像是一句废话,哪款长线运营的游戏不需要内容更新?但对《明日之后》来说,内容不仅能给玩家带来新鲜感和沉浸感,还会影响它最核心的体验。

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生存游戏的核心体验是什么?《明日之后》制作人之前曾告诉葡萄君,按照马斯洛需求层次理论,传统游戏往往会在“自我实现”这一层提供刺激,但生存游戏会在最基本的“生理需求”,“安全需求”给大家压力。需求层次越靠下,玩家受到刺激时的反应就会越强烈,克服这种压力所带来的成就感也就越强。

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刚玩《明日之后》的时候,你很容易被突如其来的黑夜、成群结队的丧尸伤害,被凛冽的寒风击垮,要小心仔细地收集资源、判断敌我实力、思考策略。但伴随角色的成长,你越来越难获得类似的体验。

原因很简单:你秃了变强了。正如《巫师3》里的怪物阴森恐怖,但由于主角杰洛特过于强大,你只会觉得孽鬼是送经验的弟弟——角色能力越强,生存环境越确定,玩家获得的刺激就越小。

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因此,《明日之后》必须用不断演化的世界观、剧情和玩法,打造压力、沉浸感和目标感十足的体验。而这正是第二季内容的重点。

例如在刚刚更新第二季的11月7日,玩家将抵达莱文市成本,在门外扎营,熟悉资料片新武器、新职业的作战方式,救援失踪的拉扎罗夫,执行一系列备战任务。而11月9日,各个服务器将根据自己的备战速度,在不同的时间段进入莱文市,开启”命运之战“。

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当物资和弹药都准备充足后,玩家将获知进攻的最终时间,并和其他玩家一起在规定时间内抵达莱文市门口,等待大战的开启——战争只此一次,没有重来的机会。

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这种以剧情任务为引,要求全服玩家协作、在规定时间内赢得战斗,最终开启整个资料片内容的做法,既保证了压力、沉浸感和目标感,又让玩家有了携手对抗病毒的集体体验。

也正是因为这个骚操作,才出现了文章开头所述,玩家在莱文市门口集合,还在微博上创造了#明日之后进不去#话题的现象。

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而玩家们自制的各路表情包,也说明了这一设计有多受欢迎……

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除了新内容,还有新的沟通方式

最后,伴随第二季的推出,《明日之后》还采用了更接地气的沟通方式。

《明日之后》所面对的舆论环境一直颇有争议。在此之前,他们主要通过项目经理阿弗定期发布蓝贴,告知玩家更新的内容。而借着推出第二季的机会,他们又把主意打到了主策划的身上。

11月3日,Up主逍遥散人在B站上发布了一则标题为《广州“相亲”之行?会面帅气男主策》的视频,视频内容是他和《明日之后》第二季主策划:小晨的长时间对谈,两个人坦诚地讨论了不少第二季的内容,以及后续的游戏设计方向。

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与此同时,小晨还在微博个人账号中回答了玩家对第二季的问题。在微博粉丝没过万的前提下,这条微博获得了超过2200条评论。这些举措让《明日之后》的开发组赢得了玩家这一波的好感。

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新的资料片、新的内容更新方向、新的沟通方式……在这些变化的作用下,才有了文章开头,《明日之后》重新杀回免费榜Top 10的结果。在尝到第二季的甜头之后,《明日之后》应该会继续朝这些方向发力,保证用户的核心体验和游戏的长线运营。

不过《明日之后》制作人在分享研发历程的时候,曾感慨“创新不易,坚持更难。”不知道未来它能不能坚持创造更优质的内容,保证和玩家的真诚沟通,在赢得用户口碑的同时,继续保持在生存品类中的领先地位。

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