Chartboost 首发公开透明的应用内程序化竞价解决方案 Helium ,显著提升开发者变现收入

来自 游戏葡萄 2019-11-21

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Chartboost 首发公开透明的应用内程序化竞价解决方案 Helium ,显著提升开发者变现收入

移动应用变现和程序化广告平台 Chartboost,今日正式推出应用内实时竞价解决方案 Helium 。 Helium 使广告主通过第一价格的方式竞价,对开发者广告库存的每一次展示机会进行实时竞价,使 eCPM 和 ARPDAU 得到显著的提升,从而为开发者带来更多的广告变现收入。

参与 Helium 统一竞价体系的广告资源,除了Chartboost 自有广告资源以外,还有 Facebook Audience Network、Tapjoy、AdColony 和 Chartboost Exchange 等。其中 Chartboost Exchange 平台上包括了诸多程序化 DSP 合作伙伴如 Liftoff、Xandr、Rubicon Project、OpenX、 Criteo 和 Moloco 等。开发者通过集成 Helium SDK, 可获取来自全球的优质广告资源,大幅度提升广告填充率和应用变现收入。

"各大移动广告平台正在积极调整,以适应程序化广告时代大潮。'' AdColony 客户管理执行副总裁 David Pokress 说,我们很高兴与 Chartboost 并肩合作,共同为广告行业打造公平的竞价环境,提供优质的移动应用流量。

传统 Waterfall 是以各广告平台独立核算的 Predicted-CPM 为出价基础,进行高低排序来实现对某一层级用户群的价值变现,然而这种传统的 Waterfall 模式即使做了再多层的价格优化,在根本上仍存在无法解决的弊端:

1.Predicted-CPM 不精准——将 CPI 出价转化成 CPM 的过程对平台算法要求极高,面对市场上参差不齐的平台算法和不精准的数据积累,开发者流量的实际价值仍旧模糊,最终导致开发者损失收益。

2. 人工优化成本高——面对传统 Waterfall 的多层价格,开发者需要通过不断的调整层级和价格来达到最大化优化目的,人工优化成本剧增。然而这种不是基于 user-level 的竞价模式,不论再多的价格分层,也无法精准优化单一用户价值。

3.用户价值流失——传统 Waterfall 的竞价模式以 “串行” 为基础逻辑,这种逻辑会将位于底层的某些高出价广告平台错失对每次广告展示公平竞价的机会,最终使得流量价值流失。Helium,统一竞价模式的出现,不仅减少了人工优化操作成本,更能以并行请求+竞价的模式使所有广告主公平竞争每一次展示的机会,将开发者流量价值最大化。同时这种 user-level 和 impression-level 的竞价模式,也能为开发者做用户画像分析,为精准买量提供实质的数据基础。

Helium 已经开始被行业中越来越多的开发者认可,一些开发者表示,在接入 Helium 后,其广告变现收入有了非常显著的提升。

Dynamic Games 首席技术官 Alexander Kuzub 指出,我们很高兴地看到,Helium 带来的广告表现提升非常显著。除此之外,我们惊喜地发现,Helium 为我们节省了每周 4-6小时手动调整瀑布流的人力成本,我们有更多的时间用于改善用户的游戏广告体验。

更值得关注的是Helium 未来的开源计划: “ Chartboost 坚信开源技术是未来的行业趋势。我们会优先开放竞价服务器的源代码,在未来会逐步将整个 Helium 产品开源。我们希望开发者们都可以充分利用 Helium 技术增加广告变现收益。” Chartboost 联合创始人及首席技术官 Sean Fannan

开发者使用广告聚合技术进行变现,普遍存在的问题是数据透明度比较低。通过聚合平台变现,开发者看不到变现的关键数据,因此他们不清楚自己流量的真正市场价值。Helium 后台允许开发者获取全套的竞价数据,正好可以弥补这点不足。Chartboost 一贯秉承平台透明的原则,在设计 Helium 时将变现数据透明度和有效性作为首要考虑因素,这个优势是市场上大部分同类产品没有的。

开发者们一直希望可以看到完整的变现数据,Helium 正好可以为开发者提供最精准、最透明的数据分析,满足这点需求。我们相信,通过将开源、公开透明以及定制化的变现技术服务于广大移动应用开发者们,将会极大推进行业的进步。 Sean Fannan 说。

Helium 应用内实时统一竞价解决方案目前对所有开发者开放。 想要进一步了解 Helium,请登录此链接注册了解更多信息。chartboost.com/helium

关于 Chartboost:

Chartboost 成立于 2011年, 是全球领先的应用内变现和程序化广告平台。Chartboost 对接了全球 90% iOS 和 Android 的顶级应用开发者。Chartboost 是红杉资本投资公司,总部位于旧金山,在阿姆斯特丹、巴塞罗那和北京均设有分公司。

欢迎与我们联系,了解更多用户获取和广告变现业务。

广告业务:nina.cui@chartboost.com

变现业务:eileen.keng@chartboost.com

媒体合作:yoli.zhang@chartboost.com

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