行之有效的奖励式营销,变现能力飞跃增长

来自 Facebook海外营销 2019-11-27
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[ 转载自 Facebook海外营销 ]

行之有效的奖励式营销,变现能力飞跃增长

Kolibri Games 成立于 2016 年 2 月,总部位于柏林,这家正在快速崛起的移动游戏工作室立志成为全球最大的休闲游戏公司。该公司开发了 Idle Miner Tycoon 和 Idle Factory Tycoon 这两款在 Android 和 iOS 平台大获成功的游戏,其专注于与玩家的互动,并借鉴社群的流行理念来进一步开发游戏,从而成名。成立两年来,该公司已从一个学生公寓里的四人团队发展到在柏林拥有超过 80 名员工。

  • 挑战

Kolibri 在寻找一种新的广告创收策略,旨在增加广告的填充率和提供更具竞争力的千次展示收益,同时接入符合其品牌价值观的优质广告。听闻业内值得信赖的同行称 Audience Network 能够带来最佳的创收成效后,他们认为探索这种合作关系的时机到了。

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  • 解决方案

Kolibri Games 与 Audience Network 合作,利用奖励式视频广告为旗下的 Idle Miner Tycoon 和 Idle Factory Tycoon 两款游戏创收。奖励式视频广告与用户体验相得益彰,因为它不仅提供了奖励玩家重返游戏的机会,而且还帮助他们在今后的游戏中获得更多奖励。

借助“目标千次展示收益”功能,他们能够为每个版位和国家/地区组设置具体的价格目标。此外,通过使用目标千次展示收益的“三明治模型”,他们得以在广告网络自动优化队列的各节点对接 Audience Network 的需求源,从而充分利用创收机会。这种方法确保了 Audience Network 能够为 Kolibri Games 提供较高的千次展示收益和广告填充率,通常超过55%)。此外,通过使用创收管理工具提供的自助广告屏蔽控制功能,他们有信心确保向玩家投放的广告契合其品牌价值观。

  • 成效

使用 Audience Network 后,他们的整体收入增倍,有效千次展示收益超过了其他所有网络平台。这帮助 Kolibri Games 实现了显著增长,同时对用户的终生价值产生了积极影响。“这几乎相当于我们推出了一款全新的游戏。”Barker 在谈到收入提升时表示。他还补充道,这让 Kolibri Games 有信心启动一项新的发行计划来帮助其他独立开发者。

使用 Audience Network 无疑助推了 Kolibri Games 的业务发展和收入增长。

 “集成 Audience Network 后,我们的收入取得了立竿见影的增长。这就像拧开水龙头后马上就出水一样。”——Nathaniel Barker ,Kolibri Games业务发展总监

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