《糖果粉碎传奇》如何成为日本iPhone下载冠军

来自 游戏葡萄 2013-12-06
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《糖果粉碎传奇》如何成为日本iPhone下载冠军

在日本,电视广告对移动游戏的推广作用非凡。北京时间12月6日消息,资深日本游戏产业专家塞尔坎·托托(Serkan Toto)在博客内发表新文章,分析了电视广告对于三消游戏《糖果粉碎传奇》在日本手游市场的重要助力。

“就当前阶段来说,为移动游戏打电视广告听上去还不怎么靠谱,因为移动游戏产业尚未成熟、电视作为营销渠道作用下滑、广告制作成本高、不易追踪效果、投放成本过高等等原因。”塞尔坎·托托说。“但在日本,关于移动产品的广告已经在电视上风行很多年。”他表示,在事件营销、移动广告展示、交叉推广及传统的PR宣传之后,日本移动游戏公司往往会部署电视广告策略。

《智龙迷城》开发商GungHo就是吃到电视广告甜头的一个典型。《智龙迷城》于去年10月17日首登电视广告,短短19天后,其游戏下载量就从200万激增至300万——用户增长速度大幅超过广告前:该游戏下载量从100万增至200万花了94天。Colopl旗下游戏《Quiz RPG》在短短数周内玩家数量翻了四番,电视广告同样功不可没。

塞尔坎·托托在文章中写道,英国King.com是第一家在日本为移动游戏打电视广告的海外公司。日本女演员多部未华子(Mikako Tabe)为《糖果粉碎传奇》拍了两部广告片,并于周末在日本电视台播出。

“此前,King为《糖果粉碎传奇》在日本的营销做了很多努力,但因为本土化水平较差,缺少驻地员工,以及日本休闲益智移动游戏市场竞争激烈等原因——在LINE平台这类游戏尤其盛行,该游戏在日本市场表现并未达到King的预期。”

但电视广告营销令《糖果粉碎传奇》的现状发生了极大改观。

目前《糖果粉碎传奇》在苹果App Store日本区iPhone免费游戏下载榜排名第1。


在日本区iPhone收入榜,《糖果粉碎传奇》位列第15。


在日本Google Play免费下载排行榜,《糖果》从11月30日第83名升至12月4日第30名。


而在日本GooglePlay收入排行榜上,《糖果粉碎传奇》近几日的排名略有下滑。


塞尔坎·托托指出,要想让电视广告影响力具有持续性,King还需要为《糖果粉碎传奇》继续打广告。毕竟,GungHo当初为《智龙迷城》做电视广告持续了好几个月。

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