网易CEO丁磊:从硅谷的小肥羊火锅老排队,论为什么游戏适合文化输出

来自 游戏葡萄 2019-12-19
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网易CEO丁磊:从硅谷的小肥羊火锅老排队,论为什么游戏适合文化输出

“有人开玩笑:中国足球可能征服不了巴西,但中国足球游戏可以征服巴西!”丁磊说完这句话,忍不住自己乐了,台下响起了一片掌声。

在2019年中国游戏产业年会上,网易创始人兼CEO丁磊发表了题为《中国文化产业的三重使命》的演讲。除了给自己的产品打广告,丁磊还举了个和吃有关的例子,以此论证同样放松愉悦的游戏也很适合文化输出:老说“中国饮食文化博大精深”没什么用,直接让老外吃一顿火锅,他们马上就明白了,只能感叹一句:“神秘的东方啊!”据说这个例子还是丁磊自己找的灵感。

以下为丁磊的演讲实录:

各位领导、嘉宾、媒体朋友,很高兴又一次来到海口,和大家讨论游戏的使命。

我自己有个简单的观察:一个国家在工业化基本完成的大概后20年,它的文化产业就会迎来爆发式的发展。因为,文化产业,说到底也是一种后工业化的产物。

中国的工业基础,在2000年左右已经基本成型。在过去的20年里,中国制造的物质商品开始走向了全世界。接下来,我认为,到了中国文化商品走向全世界的阶段了。风,马上就要来了。

这对我们来说,都是一个好消息。在这样的时刻,我认为,大家来共同讨论中国文化产业的使命,意义也更大。

从我们的角度看,目前中国文化产业有三重使命:

第一个使命,是要连接传统和当下,让高质量文化作品流行起来,进入普通人的生活。

我们国家是个文化古国、文化大国,有大量经典。 但对很多人来说,很多时候,经典也意味着隔阂,意味着不知道从何下手。

我自己很喜欢敦煌,去玩过很多次,但始终觉得所了解的不过1/10,甚至1/100。对很多人来说,敦煌更加远,也更加神秘,想了解也力不从心。

但是,借助游戏,这个了解门槛正在大大地降低。前不久,网易《梦幻西游》电脑版和大话西游全品牌产品,就和敦煌博物馆进行了正式合作。

以前,大家会说“在敦煌,连风都是艺术”。现在,这阵风正在吹出甘肃,吹进寻常百姓家里。通过游戏,一个人在家、有网,就可以感受敦煌之美,感受九色鹿、飞天、佛陀之美。

让文物活起来,让文化火起来,这是文化产业非常重要的一个使命。

中国文化产业的第二重使命,是连接虚拟和现实,为数字社会的高质量运行,提供新思路。

今年巴黎圣母院大火后,很多人开始意识到,一些真正的精品游戏,不只有娱乐价值,也是当代的文物保护机构、博物馆。游戏的社会价值,值得更多讨论,更多探索。

网易自己做了点实践。今年,《我的世界》联合广州消防救援支队,开发了一种新互动玩法。玩家在游戏里可以当消防员或群众,边玩边把安全知识给学了。这种体验,更生动,实操性也更强。

我们的另一个游戏《逆水寒》,也和中国苗族文化中心——贵州雷山进行了合作。玩家可以在游戏里,游千户苗寨,穿苗服,戴苗银。在游戏外,也可以在网易电商严选上买到同款配饰,感受国家非遗工艺。就在今天,《逆水寒》还会推出一款苗族盛装皮肤义卖,衣服所有收入会全部捐给雷山,去扶持当地中小学教育发展。

从这些探索,可以看到,游戏正在不断发挥自身优势,去打破虚和实的界限,去和旅游、电商、教育、公益这些现实中的产业做结合。

为数字社会提供一些具有游戏思维的新发展思路。—— 这是未来游戏公司要花时间思考的大事。

最后,中国文化产业的第三个使命,是要连接好中国和世界,说好中国故事。

最近,很多人在争论,李子柒到底是不是文化输出。我觉得很简单,当大家对什么东西向往时,就能联想到你。这,就是文化输出。

我们做文化输出,不能靠古板说教,要放轻松一点,要有所选择。文化是依附在实实在在的物品上的,我们要输出那些,中国特有的、日常的、让人放松的东西。

比如说,饮食文化。吃饭是每个人每天都要做的决策,也是改变一个人看法最快的方式之一。我们老说“中国饮食文化博大精深”,其实没什么用,直接让老外吃一顿火锅,他们马上就明白了。我去硅谷也发现,那边的小肥羊老是要排队,扎克伯格也喜欢去吃。

光是这个火锅,我们就有成都、重庆、北京、潮汕等不同类型。吃完火锅,我们还有淮扬菜、广东菜、安徽菜、上海菜、杭帮菜,东北的烧烤,西北的羊肉。中餐这么丰富,你想戒都戒不掉。吃到最后,老外只能感叹一句“神秘的东方啊”。

所以,从这个角度看,在国外开一万家火锅店,可能和开一万家孔子学院一样重要。李子柒为什么火?因为她输出的,就是中国的饮食文化、田园文化。

游戏也是同理。游戏和吃饭一样,是让人放松、愉悦的东西。我相信,中国游戏出海越成功,大家越会发现,游戏的文化能量,远超出你的想象。

这个月10号,我们的足球手游《绿茵之巅》出海,上线72小时内就登顶巴西iOS游戏免费榜。所以,有人开玩笑:中国足球可能征服不了巴西,但中国足球游戏可以征服巴西!

今年,网易另一款三国策略手游《率土之滨》在日本很受欢迎。很多日本玩家受游戏影响,开始积极学中国文言文,办诗词大赛,甚至开了个综艺节目专门讲三国历史。这些,都是文化输出。

放眼到未来,当中国的国力和世界第一越来越接近时,出于好奇和强者崇拜,我们的一切,会被全世界检视、研究和模仿。到那个时候,我们如何用中国的思想、文化,来解释世界,阐释世界,会成为一门全球性显学。

游戏产业,作为其中的关键构成,要主动承担使命,直面时代的变化和需求。对游戏公司而言,重要的是,要投入足够的耐心,足够的努力,和足够的热爱,去创造更多有中国特色的文化精品,去帮助实现一个中国文化的大时代!

以上是我的发言,谢谢大家!

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