拍沙雕广告、请“曹操”代言,这款三国SLG《最强王者》尝试了一些不太一样的套路

来自 游戏葡萄 2020-01-23
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拍沙雕广告、请“曹操”代言,这款三国SLG《最强王者》尝试了一些不太一样的套路

三国题材的SLG看起来都是大同小异的吗?

作为一个常见品类中最主流的IP,三国的确为国内游戏提供了充足的题材来源。但也由于题材的国民性,而容易造成观感相似的情况。这就给厂商推出相关产品时候的品牌塑造、用户教育提出了更苛刻的要求。

最近,37网游(三七互娱旗下子品牌)运营的SLG手游《最强王者》公布了代言人。作为众多三国题材SLG中的一个,《最强王者》除了在玩法上贴合碎片化时间的需求作出了实时国战等设定,在代言人选择和广告素材设计上,这款游戏也试着做了一些不那么常规的尝试。


一个主打国战塑造的SLG

《最强王者》的核心玩法逻辑并不复杂:玩家扮演雄踞一方的主公,需要在自己所在的城池产出资源、经营城建、研究科技、产出部队,维护好己方安全的同时外出征战。以此构成资源、部队产出和消耗的循环。

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游戏的特点之一在于没有设置VIP系统,玩家通过完成任务、积攒功勋可以逐层升级爵位。爵位则可以增加资源产出、突破英雄品质,这些加成都能加速玩家的发展。

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游戏的另一大特点在于对国战的一些设定,除了传统SLG固定时段的敌对阵营对战;《最强王者》还加入了随时都可能发生的即时性、普通国战,以适配更碎片化的时间、让玩家在短周期时间内有更多沉浸式的内容。

此外,战力继承也是《最强王者》的一项差异化设定,玩家在本赛季(游戏以合服为一个赛季)积攒下的武将、装备等能够代入到下一赛季,保证了玩家积累成长的持续性。


请“曹操”代言的三国游戏

除了对国战的强调,《最强王者》刻画自身调性的另一个重点在于代言人选择和广告。

最近这近几年,随着市场增速放缓,SLG手游已经成为竞争最激烈的红海品类之一,获取用户和塑造市场认知的难度、成本都在上升。

为此,各家厂商的产品,对于自身品牌构建也都有了更针对性的打法。一方面有更多SLG产品开始绑定知名的IP,来试着拓宽受众;另一方面,一些类似三国这类传统题材的产品,也有更多的游戏试着在代言人、广告营销上下功夫。

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和常规游戏典型请流量、话题明星的套路不同,《最强王者》请了一位“曹操演员”,新版《三国》中曹操的扮演者陈建斌成了游戏的官方代言人。

官方公布的主题视频,化用了《三国演义》中曹操与刘备煮酒论英雄的故事桥段,做了一段情景代入式的视频素材。

不过与历史情节不同的是,这一次曹操是与玩家在论英雄。接连否定了孙权、刘备之后,曹操对玩家说“天下英雄,唯君尔”,愿与玩家共谋天下,在《最强王者》中“一统霸业”。

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请一个扮演过曹操的演员来做三国题材游戏的代言人,倒不是多出乎意料的举措。但回顾以往同题材的SLG手游,代言人选择和三国有较强联系的,似乎也不多见。

从演员角色上来看,除了《三国》中的曹操,陈建斌也在一些历史题材的剧中塑造过帝王、皇帝的形象,像观众耳熟能详的《甄嬛传》里的雍正,其影视受众人群多是青中年,这也和三国题材的SLG目标玩家大体吻合。对于普通玩家而言,演员扮演的主公,一定程度上也是自身投射在游戏中的形象,这和以往三国题材SLG的代言人有所不同。


突出游戏设定的沙雕广告

代言人之外,《最强王者》还制作了一系列“沙雕视频”广告素材,来宣传强调游戏的几个特色内容。

这组广告视频由香港知名影星陈百祥扮演军师,陈百祥搞笑的扮相一定程度上颠覆了以往军师的形象,形成了反差的画风。

陈百祥的几组广告,分别指向了游戏的几个特色内容。

比如在诸葛亮王朗对骂的片段,二人你一句我一句地道出了《最强王者》相比同类几个最明显的差异:

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“首充6元送VIP”——“我们没有VIP系统”

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“武将十连抽出SSR”——“我们登录就送五虎将马超”

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“超真实国战,一打3个月”——“我们最多两个钟,还是实时国战”

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另一组素材则进一步强调了游戏实时国战这个特点:建安十三年,刘备屯兵于樊城,此时张飞来报,刘备、诸葛亮一行人等被80万敌军围困,然而军中只有寥寥数人,情急之下,陈百祥掏出手机,打开了现场开直播请求玩家下载游戏来加入国战予以支援。

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结尾处画面一转,来到了刘备败走夏口的场景,张飞仰天长啸“这游戏太难了”,另有一段关羽和张飞的“基情互动”。

此外还有一则视频,重点突出了武将宿命的玩法,手下的人带来关羽和华佗,诸葛亮瞄了一眼,随口说:“一星华佗,两星关羽,没什么用,拖出去斩了”

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情急之下,两人现场尝试了不同的动作,最终合成了七星神将战神关羽,还顺带致敬了一下龙珠的合体舞步。随后镜头一转,陈百祥一本正经地开始介绍游戏的玩法特色:武将自由搭配、合体激活专属技能。

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几个看似无厘头的视频里,陈百祥虽然扮相一脸严肃,但在搞笑这一大众认知的加成下,又会有一点让人出戏的错觉,这对诸葛亮以往的儒将形象有所颠覆,也用这种反差的形象带出了游戏的几个特点。


这不是三七互娱第一次在视频广告素材尝试“另类打法”,来表现玩法细节上的差异化。此前,洪金宝、李连杰的代言广告,也都是通过一系列素材的故事表现,突出了玩法特色,从而在同类中形成了辨识度。《最强王者》还在制作其他的素材,这或许又会是一套不一样的内容呈现。SLG市场环境一直在变化,选择《最强王者》这类差异化路线的三国题材产品,可能还有会更多。


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