2019年Q4美国手游市场趋势:女性玩家消费力持续增长,PUBGM和CODM共赢

来自 Sensor Tower 2020-02-06
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[ 转载自 Sensor Tower ]

2019年Q4美国手游市场趋势:女性玩家消费力持续增长,PUBGM和CODM共赢

近日,Sensor Tower发布了2019年Q4美国手游市场报告。从整体数据上来看,2019年Q4美国手游市场收入小幅增长,达到43亿美元。

在美国市场收入Top100手游中,中国手游数量进一步上升至18款,收入4.2亿美元,占Top100总收入的14.8%,较去年Q4增长92.6%。

此外,Sensor Tower还指出了这样一个趋势:就目前的数据来看,女性向手游仍是美国手游市场的主力,这一趋势已延续数年且难以撼动。

不过在美国市场的头部竞争中,专注于女性玩家的国产手游寥寥无几,仅时空幻境《奇妙庄园》和中文在线《Chapters: Interactive Stories》。开拓美国女性向手游市场,无疑是中国手游出海西方的一大机遇。

18款国产手游进入美国畅销榜Top100

2019年Q4美国手游市场在 App Store 和 Google Play 的总收入为43亿美元,同比增长21.5%,环比增长3.4%,增速较Q3略微放缓。

其中,收入TOP100手游在 App Store 和 Google Play 的总收为28.3亿美元,与Q3基本持平,同比增长22.7%。同时,Top100手游收入占美国手游总收入的65.8% (Q3为67.5%),市场集中度进一步下降。

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进入美国市场收入TOP100的中国手游增加1款至18款,合计贡献4.2亿美元,较Q3微幅增长,同比上涨92.6%。

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根据Sensor Tower的报告显示,本期《PUBG Mobile》在美国吸金近5200万美元,《使命召唤手游》紧随其后吸金近4800万美元。两款游戏将竞技手游在美国的市场份额进一步扩大。除此之外,首次入围榜单的还有博乐科技旗下《Cash Frenzy Casino》。

17.jpg18款中国手游进入美国市场收入TOP100

下载榜上,Top20手游中新品共有6款,较Q3增加1款。除《使命召唤手游》外,其它均为休闲或益智解谜游戏。

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休闲和博彩手游的增幅最高

Q4策略手游在美国市场的收入为8.3亿美元,虽然仍处于领先地位,但增长几乎停滞。相反,其它多数品类收入呈现上涨。其中,休闲和博彩手游的增幅最高,分别为8.5%和5.2%。休闲游戏的增长主要来自《金币大师》,《糖果粉碎传奇》和《梦幻花园》。

头部博彩游戏多数保持超过10%的环比增长。这两个品类的市场表现,显示出女性手游玩家仍是美国市场的增长主力。

动作和冒险手游收入下滑,属于Q3爆发式增长后的正常回落。

13.jpg说明:由于在iOS平台,大部分手游同时归入两个品类,按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据偏高。

下载量方面,休闲游戏仍排名第1,但已连续3个季度增长停滞。另外多数品类下载量下滑,仅动作类出现较大幅度增长,增量来自腾讯天美工作室和动视暴雪联合推出的《使命召唤手游》。

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女性玩家消费力可观

Q4美国手游畅销榜中,榜首冠军仍是《糖果粉碎传奇》。这款上市超过7年的长寿手游,在本季度收入再次出现上涨,环比增幅达到11%。

在榜单上半段10款手游中,女性玩家占比接近或超过60%的游戏多达5款,分别为《糖果粉碎传奇》,《梦幻家园》,《Slotomania™ Slots Casino》,《梦幻花园》,《Toon Blast》。

另外男性玩家和女性玩家占比基本持平的有《Roblox》,《金币大师》和《精灵宝可梦GO》。可见美国手游市场的氪金主力仍以女性玩家为主。

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下载量Top20中,商业大作《使命召唤手游》和《马里奥赛车巡回赛》分别占据第1和第3名。其中,《使命召唤手游》Q4在美国市场获得近3200万次下载,是第2名涂色游戏《艾薇儿的纹身店》的2.3倍。

超休闲游戏方面,法国厂商 Voodoo 和土耳其厂商 Good Job Games 分别只有1款入围,本土厂商 AppLovin 开始反超,共5款产品入围。

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无论从游戏品类还是头部产品的变化趋势来看,女性向手游仍是美国手游市场的主力。这一趋势已延续数年且难以撼动,典型品类包括消除和博彩手游。而在《精灵宝可梦GO》,《金币大师》和《Roblox》这样的“独角兽”手游中,女性玩家的占比几乎与男性玩家持平。

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