SLG出海如何做好关键词优化?三种思路延展关键词

来自 游戏葡萄 2020-02-24
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SLG出海如何做好关键词优化?三种思路延展关键词

近日,移动数据分析平台 App Annie 分享了一篇关于 SLG 出海的内容,这篇文章探讨了出海厂商,该如何通过搜索关键词与搜索广告来优化推广策略。

文章以《万国觉醒》与龙创悦动的《守望黎明》为例,呈现了这两款热门 SLG 排名靠前的热门搜索关键词。

通关观察,分析师发现,《万国觉醒》的主要关键词横跨奇幻题材与中世纪题材;《守望黎明》的关键词则主要集中在末世纪题材。无论是奇幻还是末世纪,二者在热门关键词上都有突出题材的共性。由此可见,在对关键词进行优化时,突出题材是其中的一大重点。

而除了直接使用游戏本身的关键词之外,开发者如何找到能够突出题材的其他关键词呢?对此,App Annie 给出了3种思路。

思路一:高用户重合度

App Annie 指出,厂商可以尝试在应用商店内找到和自己游戏用户重合度最高的其他游戏,并在此基础上对自己的关键词进行优化和发散。

以《守望黎明》为例,文章发现在应用商店内,与这款游戏拥有高亲和度的题材包括僵尸、模拟建造、废土世界等等。因此在对《守望黎明》的搜索关键词进行优化时,厂商可以尝试以这些题材为主进行适当的发散,从而吸引到对这些题材感兴趣的玩家进行下载。

思路二:共性关键词发散

当厂商有了一些经过分析验证表现优秀的关键词时,应当尝试从这些关键词入手进行合理的发散。一个有效的发散思路是:通过自身表现优秀的关键词,找到这个关键词上表现好的其他游戏,进而寻找到该游戏表现比较好的其他关键词,特别是具有共性的关键词。

同样以《守望黎明》为例,表现优异的关键词包括「僵尸」。厂商可以搜索与「僵尸」这一关键词相关的其他游戏,进而对该游戏的其他优秀关键词进行分析和拓展。

思路三:竞品竞标关键词

参考市场上被竞标的付费关键词,特别是竞品在竞标的关键词,也是有效了解关键词价值的途径之一。

App Annie 认为,各个应用商店中的 App 多达数百万,要选出能够提高 App 可发现性的关键词并非易事。关键词策略既不能虚无飘渺,也不能一成不变——而应当是不固定且持续变化的。移动游戏厂商需要密切关注市场和竞品的关键词变化,同时利用优质的工具帮助自身进行关键词和其他推广策略的优化拓展。

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