又一款号称能赚钱的手游,登顶了苹果免费榜

来自 游戏葡萄 2020-02-25
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又一款号称能赚钱的手游,登顶了苹果免费榜

《阳光养猪场》被挤下苹果免费冠军位之际,又一款打着「能赚钱」旗号的手游接续了它的霸榜势头。

产品名为《爱上消消消》,2月10日上线。在你不曾多留意它的日子里,此作从榜单百名开外,一路攀升至高位区间,最后于2月25日跃居榜首。

哪里来的一匹黑马?苹果商店信息显示,游戏出自一家来自香港的开发商米嘉(VEGA)。过去几年,开发商一直在做超休闲游戏,而这回推出的新品,则是一款轻度的消除类休闲手游。

产品如何?试图降低眼光,葡萄君也寻不出其亮点。若横向对比同类中的佼佼者,你可能会觉得本作有些「糙」,它在底层设计上缺漏了时间、道具收集等可玩性要素,并且在关卡设计与视觉展现方面,同样是一副欠打磨的样子。


《爱上消消消》

如此简陋的制作,却出现在苹果免费榜最显要的位置。凭什么?原来,它靠的是《阳光养猪场》那番以现金回报来诱导下载、游玩的套路。

根据 App Growing 数据显示,《爱上消消消》最近几天加大了买量力度,尤其是2月25日,新增广告超过了10条,而买量素材所强调的,也都是游戏能让玩家「赚钱」的特性。

不过,它的模式更直接,不稿货币体系,不做积分墙,不搭任务系统,而是用红包奖励和现金提现来刺激用户留下来、玩下去。

紧接着,用户的注意力就被厂商卖给了广告主:为了几毛钱的蝇头小利,用户得在游戏里观看十几分钟的视频。

《阳光养猪场》初步接入我们视野时,葡萄君就觉得很快就有厂商会效仿这套「网赚+游戏+广告变现」的商业模式。后继者绝不止《爱上消消消》一家,事实上这款游戏的开发商也在另一款放置类产品中如法炮制。

所以,现金激励的流量玩法会在游戏圈内泛滥吗?我想,尽管这套打法门槛低,极容易被复制,但因为可持续性较低的情况,或许它最终成不了气候。

首先,这套模式的核心非常「不游戏」——吸引人的应该是玩法内容而不是经济回报。瞅一眼《爱上消消消》的评论区,你就会发现,来光顾本作的人,爱上的只是钱钱钱。

而当他们发觉游戏其实根本满足不了其核心诉求之后,这些人就只会迅速流失。

再者就是,跟风的人一多,这个生态势必就会陷入恶性竞争。三个和尚没水喝,所谓「下沉市场」里的用户经过三五回筛选后,厂商最终也不得不面对竭泽而渔的局面。

而增加广告投放单价,又或是进一步压低流量获取成本,对这个模式来说都不是很现实。

还有一个问题,能够套这种模式的游戏品类并不多,目前市面上能见到的主要集中于休闲游戏品类,而这类游戏的玩法内容较为单一,用户粘性一般,厂商很难靠其形成稳固的正向循环机制。

说到底,葡萄君还是那句话,游戏的流量价值被进一步挖掘或许是件好事,但作为一名玩家,我自己真心不希望,游戏被如此另眼相待。

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