2019下半年全球广告平台报告:Google 、FB继续领跑,TikTok崛起

来自 游戏葡萄 2020-04-02
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2019下半年全球广告平台报告:Google 、FB继续领跑,TikTok崛起

近日,AppsFlyer发布了2019 年下半年广告平台综合表现报告,对 252 个榜单,按地区、系统和应用类型进行排名,总计涵盖了 16000 个应用的 250 亿安装事件和 520 亿次应用打开的数据。

在本次报告周期内,Google 和 Facebook继续领跑,不过Google 也是在近几年内,首次拿下实力榜单首位;AppLovin、ironSource、Unity Ads三大游戏类广告平台发力,实现了 快速增长,并取得榜单高位;TikTok在最近一年中实现了海外崛起。

Google发力,超越FB成为榜单第一

2010 年以来,Google 和 Facebook 的双霸主局面基本定型,不过在2019 年下半年, Google 首次拿下实力榜单首位。

实力榜单同时纳入质量和数量作为计量因素,AppsFlyer认为,Google开发的机器学习,以及App Campaigns 打造创意型视频与设计,对其投放效果起到了很大的帮助。

Google一直在Android 渠道的绝对主导地位,目前其在 Android 系统上增加流量库存、开发多种渠道、提升测量维度,用户规模和用户质量均实现了巨幅提升。

而在iOS 平台上,不论游戏类还是非游戏类投放,Facebook 均占绝对主导地位,其在全球 19 个细分榜单中有 17 个榜单都排名第一。

在地区层面上,Facebook获得了更多地区的榜单第一。不过Google 的总体规模更大,特别是在 Android 份额更大的发展中国家,2019 年下半年,Google 在非洲的安装占比较上半年跃升了 30%;在拉丁美洲上涨了 15%,在印度上涨 10%。

再营销指数方面,Facebook 再次遥遥领先,保持排名第一,不过 Google 的增速更快。

AppLovin、ironSource、Unity Ads三大游戏类广告平台发力

虽然目前广告平台领域依旧处于Google、Facebook 双寡头垄断的传统局面下,不过ironSource、Unity Ads 和 AppLovin 这三家广告平台巨头出现了爆发式增长,三家平台共占据 2019 年下半年游戏类应用的 35%,与上半年相比提升了 10% 。

其中,Unity 在游戏安装量占比中出现了 76% 的提升。该平台为游戏应用提供从开发、付费用户获取、到广告变现、与聚合平台对接的方案,再加上对游戏工作室的支持,Unity 借此成为游戏类应用全球规模榜单第四名。

AppsFlyer指出,Unity 的优势在于许多细分品类,例如东南亚的街机类游戏、东欧的动作类游戏、日本和韩国的策略类游戏等。

今年 ironSource 在产品方面做了大量投入,排位持续走高,在全球游戏类规模榜单取得第三名;在全球游戏实力榜单中取得第五名,上升了三个名次,这归功于 ironSource 旗下的 Aura。该平台已经构建了面向购买侧(ROAS 优化)和销售侧(拥有自动化信息流、交叉促销和实时广告投标的内部聚合平台)的产品。

AppLovin 高分获得全球游戏类实力榜单的第三名。AppLovin 近几年非常活跃,推出 Lion Studios、收购 Max 应用内竞价聚合,增加开发者的流量库存等。AppLovin 能做到全周期服务,也说明它能够进一步带来高质量和大规模的用户。

TikTok Ads 成为全球非游戏类应用第四大平台

2019 年 TikTok 推出 TikTok Ads,在2019年上半年获得增长指数第一,同时下半年,其安装量在总体中的占比提升了 120%。

从地区层面看,TikTok Ads在全球七大地区都保持在增长指数前三名,在印度、北美和西欧发展速度较快,特别是意大利、西班牙和英国等国家。

从操作系统来看,TikTok 的增长可基本归功于 iOS 系统。TikTok Ads 已经是第二次成功夺取增长指数的榜首。

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